促进“两个健康”是工商联主责主业，抓实民营经济人士思想政治引领，是落实主责主业的根本抓手。近年来，宁波市工商联以弘扬新时代企业家精神为主线，将提振民营企业家发展信心作为宣传工作的重要任务，用心用情讲好甬商创业创新故事、凝聚民营经济奋进合力，推动思想政治引领与服务经济高质量发展同频共振、双向赋能。
    强化选题策划，让宣传有方向、有温度
    选题是宣传工作的龙头。我们坚决摒弃“自说自话、为宣传而宣传”的被动模式，建立“政策研判+企业调研”双轨策划机制，推动宏观政策大势与企业发展实际深度融合，确保宣传主题紧扣中心大局、直击企业关切。工作中，我们精准吃透中央及省市各项决策部署，紧扣工商联主责主业谋划宣传方向，每年年初邀请央媒、省媒驻甬负责人、民间智库专家等召开诸葛会，精准敲定年度宣传重点、找准宣传切入点，持续提升宣传工作专业性、精准度。“民营企业突围记”“奋进的甬商”系列策划，连续获评浙江统战宣传好策划奖并获得宁波新闻奖一等奖。
    我们坚持因时制宜、精准施策，围绕不同阶段经济发展形势和企业需求，打造系列主题宣传精品。
    2022年，疫情等多重因素叠加导致经济下行压力加大，宁波民营企业迎难而上、稳企突围，我们策划推出“民营企业突围记”系列报道，聚焦企业抢抓政策机遇、深耕技术创新、优化经营模式、拓宽市场渠道的实践举措，生动展现甬商在逆势中布局、困境中突围、变局中育新机的奋斗姿态。
    2023年初，面对经济承压、企业信心不足的现状，推出“在这里·看到信心”系列宣传，依托“八八战略”实施20周年契机，挖掘标杆民企高质量发展、创新提质的鲜活案例，有效提振全市民营企业家发展信心。同年7月，国家促进民营经济发展壮大专项意见印发后，我们深耕甬商精神内核，推出“奋进的甬商”系列报道，通过各领域典型企业奋斗故事，全方位展现一代代甬商的精神风貌，彰显宁波民营经济的强劲韧性与内生动力。
    2024年是基层商会改革深化落地关键之年，为提升基层商会知名度、赋能企业高质量发展，策划开展“商会的力量”系列宣传，择优推介20家乡镇（街道）商会，通过市级主流媒体全面展示基层商会服务企业、赋能产业的履职成效。
    2025年，面对海外关税壁垒等复杂外部环境，宁波民营企业坚守实业、创新破局，依托技术革新、智能制造抢占市场、斩获新订单，充分彰显发展韧性与创新活力。据此，我们推出“我的新订单”系列宣传，引导广大企业主动应变、顺势突围，其中22篇报道刊发于宁波日报头版，该系列策划获评宁波新闻奖一等奖。
    今年是宁波高质量发展攻坚之年，我们将于10月举办“2026天下甬商家乡行”活动，众多市外、境外知名甬商将回乡参会。紧扣活动契机，我们全新打造“薪火甬商”系列报道，聚焦新时代甬商奋斗历程，传承老一辈甬商“四千精神”，展现新生代甬商数字赋能、全球布局、温情担当的崭新风貌，该系列15篇报道全部在宁波晚报整版刊发，单篇网络阅读量均突破30万次，传播覆盖面与影响力显著。同时，我们兼顾企业家与基层商会工作者两大群体，去年深度挖掘75岁乡镇商会秘书长周惠祥数十年扎根基层、倾情为企纾困的先进事迹，相关报道全网阅读量近80万次，获评宁波新闻奖一等奖。近五年来，全市工商联系统累计宣传民营经济先进典型超5000人次，相关报道总阅读量近3亿次。
拓宽线索渠道，建好民营经济故事“素材库”
    优质宣传故事重在常态化挖掘、精细化储备。我们构建全方位、常态化素材挖掘网络，将素材采集融入日常企业联络、商会活动、走访调研全过程，彻底扭转“临时找素材、仓促做宣传”的被动局面，实现宣传素材常态化储备、规范化管理。
    “按图索骥”，按照策划主题精准摸排线索。每次宣传主题策划确定后，广泛发动市县两级工商联、各级商协会、新生代企业家联谊会及执常委队伍，明确素材案例的要求、内容和标准，引导各基层组织及时梳理报送企业技术创新、转型发展、社会责任履行及商会助企服务的鲜活案例，第一时间捕捉民营经济领域一线亮点、典型事迹，夯实宣传工作线索基础。
    “点石成金”，深耕一线调研挖掘鲜活亮点。近五年来，每年年初定期开展“问千家进百企”专项调研，结合常态化开展“走企连心”活动，机关干部全员下沉至各区县市和商协会，面对面了解企业发展难题、创业感悟与转型思考，召开“走企连心”汇报会17期，全员分享交流走访情况和体会感悟，定期形成民营经济人士思想动态分析报告。近五年共走访调研企业、商会超4000家次，精准挖掘接地气、有温度、可传播的先进典型300余个，让宣传素材更具真实性、感染力。
    “推木成林”，分级分类储备形成素材矩阵。加强与宁波日报、宁波晚报等本地主流媒体的信息资源共享，搭建标准化民营经济素材储备库，按照创业创新、基业传承、社会责任三大维度分类归档，精准区分老一代甬商、新生代企业家、商会工作者三类宣传主体，实现素材分级分类管理。在面对党的二十大召开、习近平总书记给祖籍宁波的香港企业家回信、《中华人民共和国民营经济促进法》出台等重大事件节点时，可快速筛选、组合适配素材，高效完成宣传输出，杜绝素材单薄、宣传仓促等问题。同时动态更新素材库内容，例如市新生代企业家联谊会境外研学活动，由工商联党组书记牵头组织企业家分享研学感悟，整理形成优质宣传素材，累计在官方公众号推送5期、130余篇内容，并汇编成册推广。
搭建多元传播矩阵，构建多方联动大宣传格局
    宣传工作绝非单一主体的单打独斗。我们坚持内外联动、上下协同、资源整合，统筹各级媒体、宣讲人才、系统工作力量，搭建立体化、多元化传播矩阵，变“单兵作战”为“协同发力”，全面放大宣传声量与传播效能。
    统筹各级媒体平台，拓宽多元传播渠道。中华工商时报今年安排记者团队，历时4天，走到全市10个区县（市），采访10余家重点企业，深耕一线挖掘宣传素材。今年以来，我市已有10篇相关报道刊发于中华工商时报头版，8月初，中华工商时报连续3天在头版头条推介宁波，极大提升了宁波民营经济的全国知名度与影响力。本地宣传层面，依托宁波日报、宁波晚报两大主流纸媒，精准覆盖党政干部、企业家等核心群体，近五年联合打造7组系列宣传，深度报道120余家企业、商会先进事迹，网络累计阅读量近4000万次。自有宣传平台持续提质增效，做强市工商联官方微信公众号，加大对市、县两级工商联、直属商协会特色亮点工作的推送力度，目前公众号单篇平均阅读量稳定近400次，部分推文阅读量可突破5000甚至上万次，在市直机关新媒体平台中稳居优良水平。
    统筹系统内外力量，健全长效协同机制。强化市、县工商联上下联动，依托工商联系统干部和商协会负责人培训班、商协会秘书长沙龙等平台，常态化开展宣传业务专题培训、采编实务交流，全面提升全市工商联系统宣传工作整体能力。积极发挥社会力量作用，联动有主持、摄像、配音、视频剪辑专长的民营经济人士、创业者、影视编剧、院校师生、网络达人等，联合打造“浪潮之上”“勇立潮头扬风帆”等原创企业家视频访谈节目20期，在微信视频号、抖音等平台推送，进一步拓宽宣传覆盖面。
坚持成果导向，把故事传播转化为“两个健康”实效
    宣传工作重传播、更重实效。我们始终坚持成果导向，跳出“唯阅读量”的单一评价标准，将宣传成效落脚于企业家思想认同、企业实干发展、社会责任担当三大维度，切实把宣传声量转化为民营经济高质量发展动能。
    深化思想认同，增强企业家归属感。通过常态化、立体化、暖心化的宣传引领，让广大民营企业家深刻感受党委、政府扶持民营经济发展的坚定决心，切实体会工商联“民营企业家之家”的服务温度。越来越多企业家主动参与工商联各类活动、积极建言献策，扎根宁波、深耕实业的认同感、归属感显著提升，市委、市政府谋划推进民营经济相关工作时，也更加重视依托工商联发挥桥梁纽带作用。
    提振发展信心，赋能经济高质量进位。持续的思想宣传引领，有效激发企业实干动力、创新活力，推动发展信心转化为投资转型、拓市提质的实际行动，民营经济生力军、压舱石作用充分彰显。2024年宁波GDP全国排名提升1位，升至第11位；国家级制造业单项冠军企业达119家，连续8年位居全国城市首位；外贸出口额位列全国第4位，同比提升1位。营商环境持续优化，2023年跻身省会及副省级城市前十，连续五年稳居全国第一方阵、首次入选全国最佳口碑榜单；2025年再次获评“全国营商环境最佳口碑城市”，据全国工商联评估数据，宁波营商环境在省会及副省级城市中排名第一。2025中国民营企业500强榜单中，23家甬企上榜、较上年新增1家，上榜数量位居全国城市第6，持续稳居全国第一方阵，扎实筑牢全市实体经济底盘。
    厚植家国情怀，彰显甬商社会责任。以宣传浸润企业家初心使命，引导广大甬商致富思源、富而思进，主动反哺社会、担当作为，积极投身共同富裕、乡村振兴、山区海岛帮扶、公益慈善等重点领域。深入开展“商联村社、助力共富”行动，推动112家商会结对帮扶128个村社。
    弘扬新时代企业家精神、抓实民营经济宣传工作，是赋能“两个健康”发展的长期性、基础性工作。宁波市工商联将落实全国工商联、省工商联工作部署，持续深耕宣传主责主业、创新宣传方式、提升宣传质效，以高质量宣传引领民营经济思想、凝聚奋进力量，引导广大甬商坚定发展信心、坚守实业初心、勇于创新突围，为宁波经济社会高质量发展贡献更多民营经济力量。