初秋的昆明，游人如织。石林风景区里，游客在石峰间穿行；弥勒风韵的红砖建筑群下，花海引人流连；松赞昆明林卡酒店内，一句“欢迎回家”温暖旅途；昆明老街的福照楼里，一锅锅汽锅鸡正冒着热气……
    从老牌景区焕新到康养目的地出圈，从沉浸式旅居到老字号烟火回暖，“有一种叫云南的生活”正成为可感可及的日常。消费升温的背后，总有金融“活水”默默陪伴。
    数据显示，2026年上半年，云南接待游客2.68亿人次，旅游消费近4000亿元，旅居人数近300万。市场的火热，是企业的创新突围，更是金融服务实体经济的生动实践。
老牌景区迭代新生，金融赋能文旅新场景
    “山石冠天下，风情醉国人。”土生土长的石林人、云南石林旅游集团董事李忠平，对这片历经2.7亿年演化的喀斯特秘境满怀赤诚。身为世界自然遗产、国家5A级旅游景区，石林资源得天独厚，但面对层出不穷的文旅新业态，如何留住年轻游客、拉长消费链条，是老牌景区转型的核心考题。
    “守住绿水青山、护好自然遗产，是石林文旅永续发展的底色。开发利用必须以保护为前提——不破坏哪怕一块石头，保住地质遗迹的景观价值和完整性，才能持续吸引游客。”李忠平说道。当地也严格落实景区保护条例，将350平方公里区域整体纳入生态保护范围，守住生态保护红线，在此基础上稳步推进文旅资源活化利用。今年，景区盘活了一处闲置15年的废弃空间，打造成集游客观景、休憩集散、非遗体验、文创展销、农特产品售卖、休闲茶饮于一体的综合性旅游服务中心。整个服务中心与石林景观浑然相融，在不破坏原有自然景观资源的前提下，服务能力和游览体验得到明显提升。同时，景区深挖国家级非遗《阿诗玛》文化IP，研发系列民俗文创产品，让传统民族文化走出书本、可感可触，目前景区文创年销售额已突破400万元，实现了文化价值与经济价值的双向转化。
    持续的场景创新与业态升级，让老牌景区活力迸发。2024年石林景区接待游客357.62万人次，同比增长6.88%；2025年达371.87万人次，再增3.99%。客流增长、停留变长，直接带动周边240多家酒店民宿、900多家餐饮门店发展，惠及近万名文旅从业人员，推动景区旅游从“路过式打卡”向“沉浸式旅居”转型升级。
    景区的每一次升级、每一步成长，都离不开金融“活水”的精准滴灌。4年前，石林文旅正值转型升级起步阶段，企业面临不小的阶段性经营压力。民生银行昆明分行主动靠前对接，贴合企业发展诉求定制专属综合金融服务方案，配套多元金融服务，依托灵活可循环、随借随还的授信模式，高度适配景区淡旺季客流波动的经营节奏，为景区发展保驾护航。
    “文旅产业投资大、周期长、回本慢，当时正是我们最缺资金、最需要助力的关键期。”李忠平坦言，正是金融机构及时的支持，让景区的新场景开发、基础设施升级、文旅产品研发得以顺利落地，为老牌景区破局出圈筑牢了资金根基。稳健的金融陪伴，让石林得以在坚守生态保护红线的同时，持续推进业态革新、优化游览体验，实现传统文化资源与新型文旅消费的双向赋能。
老旧农场蝶变出圈，金融赋能康养新业态
    从昆明搭乘高铁半小时，便能抵达弥勒市，造型别致的东风韵红砖建筑群格外吸睛。融合彝族火文化与弥勒红酒文化的艺术群落，从昔日普通老旧农场蝶变为网红文旅康养地标，成为滇东南极具代表性的文旅打卡地。
    “近几年景区游客数量年均增长30%，今年预计接待游客约200万人。”云南建投红河公司副总经理孙雨辰介绍。2017年云南建投集团接手运营后，持续投入升级改造、丰富业态布局，如今景区已落地艺术展馆、高端酒店、康养度假村等多元业态。如今，游客不再匆匆赶路，而是慢下来喝咖啡、逛文创集市，沉浸式感受“旅居云南”的松弛生活。
    景区还优先吸纳周边村民就业，带动当地农户户均年增收4万元。2025年暑期62天内，景区共接待游客141万人次，同比增长100%，实现营收9520万元，同比增长17%，文旅复苏势头十分强劲。
    文旅康养项目重资产投入、培育周期长、资金占用时间久，且受淡旺季影响波动明显，经营发展面临独特的行业考验。立足企业长期发展需求，民生银行昆明分行贴合项目不同建设运营阶段，匹配差异化、长周期金融服务，2023年初投放2.5亿元10年期经营性物业贷款，以长效金融“活水”适配项目长回收周期，全力支撑景区硬件设施更新、文旅业态扩容、新型消费场景落地，助力景区成功获评国家4A级旅游景区、省级旅游度假区。
    随着企业业态持续扩容、经营版图不断拓展，民生银行昆明分行持续深化银企陪伴式合作，迭代升级综合金融服务，为企业母公司审批7000万元综合授信，精准保障企业日常经营周转、业务优化升级，全方位、全周期护航企业稳健经营、持续成长。“建设培育期，长期贷款帮我们搭建起完整的文旅康养业态；市场波动期，流动资金帮我们稳住团队、守住运营基本盘。”企业相关负责人表示。
以文塑旅深耕品质，金融护航特色旅居品牌
    滇池之畔，松赞集团昆明林卡酒店自2026年4月试营业以来，凭借极具辨识度的本土山居美学与温情细致的服务体验，迅速收获市场认可，长期保持较高入住率。区别于传统标准化酒店，松赞深耕云南在地文化，把本土风物、民俗肌理、人文底蕴融入旅居细节。在这里，本土服务人员既是贴心服务的提供者，也是地域人文故事的传播者，以有温度的服务，让客人们深度触摸春城的人文肌理与生活气韵，真切感受松弛治愈的滇式旅居生活。
    凭借优质的旅居体验与精细化服务，松赞集团旗下文旅项目拥有稳定的客户群体与良好的市场口碑，品牌复购率高达30%至40%。同时，企业积极吸纳千余名本地群众就业，有效助力地方文旅增收、产业提质。“在行业观光产品同质化的当下，松赞跳出传统旅游的单一模式，以特色主题住宿为载体，串联沉浸式本土文旅体验，让游客深度感受云南旅居生活的独特魅力。”松赞集团品牌部负责人说。
    在人文旅居赛道深耕的同时，松赞集团的经营版图不断扩大，如何做好集团化管理，成为企业成长路上的新课题。跨区域布局导致企业资金分散、统筹难度加大，线下门店持续扩张，对收银结算、设备运维和资金周转都提出了更高要求。针对本土优质文旅品牌规模化、集团化的发展趋势，民生银行昆明分行聚焦企业经营管理中的实际堵点，以“数字化金融工具+流动性支持”的组合服务模式，精准适配高端旅居业态的发展需求，于2024年8月为松赞集团量身定制一站式集团化综合金融方案，落地5000万元综合授信，并配套数字化、智能化经营服务，助力企业破解规模化运营瓶颈，深耕品质文旅赛道。
城市烟火承载文脉，金融激活老字号烟火生机
    如果说石林、东风韵、松赞分别以自然秘境、艺术康养、人文旅居勾勒出云南文旅的多元风貌，福照楼则以地道醇厚的滇味，留住云南的烟火文脉与岁月记忆。
    走进昆明老街的福照楼西南联大主题门店，如同置身一座微型人文博物馆。老物件、旧照片、民国街景氛围感拉满，食客在氤氲的热气中品尝美食，在烟火气息中品读昆明百年人文故事。“地道的滇味汽锅鸡，全程蒸汽慢蒸4小时、不添一滴水，熬出纯粹本味。”福照楼“楼主”、昆明福照楼汽锅鸡餐饮有限公司法人余浩然介绍。
    老福照楼1938年开设于昆明福照街，是西南联大师生聚餐的知名滇菜馆，汪曾祺把吃汽锅鸡戏称为“培养正气”。2002年，余浩然重拾这一老字号品牌，让这套饮食文化符号重新走向大众视野。
    但企业经营发展过程中难免遭遇阶段性经营瓶颈，随着本土餐饮行业竞争加剧，福照楼一度面临经营成本攀升、客流波动、资金周转承压的发展困境。
    关键时刻，民生银行昆明分行主动对接、快速响应，高效对接企业融资需求，仅用时7个工作日便完成对接、审批与放款，落地350万元授信支持。这笔资金像一场“及时雨”，帮助企业结清供应商货款，稳定300余人的员工队伍，提速震庄新店的筹备开业进程，让老字号在行业低谷中稳住根基、积蓄力量。除融资支持外，民生银行昆明分行持续延伸服务链条，配套多元普惠服务，陪伴老字号守正创新、持续发展。
    “过去我们只懂埋头做产品、做味道，对金融服务的价值了解太少。”余浩然感慨，中小微企业的成长离不开金融助力，优质普惠金融服务能有效陪伴老字号持续出圈、长效发展。如今的福照楼，8家连锁门店扎根昆明核心商圈，成为游客打卡、市民聚餐的优选。节假日客流爆满、口碑向好，游客就餐后纷纷打卡周边老街、景区，形成“美食引流、全域消费”的良性循环，持续激活城市烟火经济。
双向赋能惠民利民，金融点亮消费活力
    文旅消费升温，既需要金融赋能企业做优供给，也需要普惠金融激活大众消费。民生银行昆明分行双向发力，在服务文旅经营主体的同时，依托信用卡、借记卡零售体系推出一系列惠民举措，持续释放内需潜力。
    围绕大众文旅消费全链条，民生银行昆明分行依托信用卡生态持续丰富惠民举措，聚焦“吃住行游购娱”多元场景，针对本地餐饮、核心景区、品质酒店、城市商圈推出立减折扣、分期贴息、消费返现等常态化福利。截至2026年7月末，辖内信用卡优惠交易额达3.54亿元，账单分期新增投放28.06亿元，累计贴息401.96万元，惠及8.4万余名客户，同时联动本地平台打造特色餐饮优惠，精准撬动文旅消费升温。
    与此同时，立足居民日常消费需求，民生银行昆明分行借助借记卡产品深耕本地高频生活场景，常态化推出消费满减、幸运抽奖等惠民活动，发行本土特色联名卡、搭建专属会员权益体系。系列举措累计带动数万笔本地消费交易，广泛覆盖本地居民与来昆游客群体。同时针对青年、家庭、游客等不同客群定制差异化金融产品，搭建适配云南文旅发展的“金融+消费”生态，全方位激活基层消费活力。
    该行相关负责人表示，民生银行昆明分行始终立足云南文旅产业发展，紧扣本地消费特色与客群需求，持续打通金融助力文旅消费的下沉通道，以常态化、场景化、普惠化的金融服务，撬动文旅消费活力释放，助力“有一种叫云南的生活”热度持续攀升。
    从老牌景区的场景焕新、新晋目的地的业态出圈，到老字号餐饮的烟火重生、千家万户的消费惠民，云岭大地的文旅消费热潮，是产业升级、业态创新的成果，更是金融“活水”精准滴灌、久久为功的见证。
    以金融之力赋能文旅、激活消费、惠及民生，如今的云南，正以更丰富的文旅供给、更优质的消费体验、更浓厚的生活氛围，持续擦亮“有一种叫云南的生活”金字招牌，让文旅消费之花持续绽放、活力永续。
福照楼汽锅鸡门店牌匾。福照楼供图
福照楼西南联大主题餐厅。福照楼供图