《体育强国建设“十五五”规划》提出加快体育产业提质扩容、完善现代化体育产业体系、发展赛事经济、提升户外运动发展水平，为体育产业转型升级指明了新的方向。随着数字经济快速发展，数字技术加快迭代，数据要素价值不断释放，为体育产业资源配置、产品供给、市场运营和消费拓展提供了新的发展空间。
    户外运动产业作为满足人民群众日益增长的体育需求、促进体育消费升级的重要领域，成为体育产业发展的新增长点。其中，户外运动竞赛表演产业具有竞技性、体验性、传播和消费等属性，是推动商旅文体健融合发展的重要载体。推动数字经济与其深度融合，对于提升赛事品质、拓展体育产业空间、打造消费新场景、培育发展新动能具有重要意义。
    当前，我国户外运动赛事种类不断丰富。2025年全国共举办马拉松赛事594场，其中中国田径协会A、B类认证赛事341场，全程和半程马拉松参赛规模分别达到124.4万人次和329.69万人次。但赛事数量持续增长的同时，办赛质量、运营能力和综合带动效应仍有进一步提升空间。户外运动赛事仍存在同质化竞争、运营能力不足、服务体系不完善等问题，一些地方比较重视赛事数量和办赛规模，对赛事的品牌培育、持续运营和赛事溢出效应关注不足，导致赛事热度难以持续转化为消费增量。发展赛事经济，不能只关注“有没有赛事”，更要关注“赛事办得好不好、价值留不留得住”。
    促进产业资源高效配置是数字经济赋能户外运动竞赛表演产业的重要支撑。户外运动竞赛表演产业以赛事组织管理为核心，与装备制造、媒体平台、旅游消费等多个领域关联，产业链条长、参与主体多、跨领域协同需求高。应发展数字平台连接主体、整合资源的能力，促进产业主体之间的信息互通和资源协同，提升产业链上下游衔接效率。
    提升赛事品质是关键着力点。赛事是竞赛表演产业的重要产品，受地形、气候和生态环境影响较大，对赛程设计、风险防控、补给保障和现场组织有更高的要求。应发挥数字技术在赛事调度、风险预警、生态监测等方面的作用，提升赛事的专业化、规范化水平，在保障安全和生态承载能力的基础上不断提高赛事供给质量。
    提升市场运营能力是重要路径。当前，部分户外赛事的内容资源开发仍较为有限，赛事结束后传播热度和市场关注容易快速消退，赛事资源尚未充分转化为持续性的内容产品和商业价值。应依托数字平台加强赛事用户、内容和品牌资源的长期运营，通过数据分析更准确把握不同群体需求，优化赛事服务和市场合作方式，推动赛事运营由一次性活动向持续性运营转变，提升户外运动竞赛表演产业的市场开发和价值创造能力。
    释放消费潜力是重要落点。随着户外运动走向大众休闲生活，群众消费需求也从单纯参赛、购买装备，逐步向培训体验、休闲度假、文旅消费等领域延伸。数据显示，2025年284场中国田径协会A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，综合拉动效应达到454.0亿元，其中对“吃、住、行、游、购、娱”等文旅消费的拉动达到201.1亿元，占总拉动效应的44.3%。但现实中，赛事与住宿、餐饮、景区、商圈等消费资源较为分散，赛事带来的人流和关注度并没有充分转化为持续消费。应以赛事为牵引，依托数字平台整合周边消费资源、有效衔接商旅文体健等消费场景，让“一场赛事”释放更大的综合消费潜力。
    数字经济赋能户外运动竞赛表演产业高质量发展，是推进体育强国建设、培育体育产业新增长点的重要实践。体育产业关联领域广、产业链条长、带动作用强，户外运动竞赛表演产业又具有连接体育、文化、旅游、商业等多元业态的天然优势，更需要借助数字经济放大产业协同和价值创造效应。未来，应坚持需求牵引、强化数字赋能，更好发挥数字技术、数据要素、数字平台和数字场景的作用，促进产业资源高效配置，提升赛事品质和市场运营能力，进一步释放赛事经济消费潜力，推动户外运动竞赛表演产业从规模扩张向质量提升转变、从赛事举办向持续运营延伸、从流量集聚向价值创造跃升，不断满足人民群众多样化、高品质的体育消费需求，为体育产业高质量发展和体育强国建设注入新的发展动能。
    （作者单位：中北大学）