市场扩容是发展舞台，品质升级是生存根基，广大民营企业正迎来政策赋能的黄金机遇。国内首份消费领域国家级五年规划，擘画出60万亿消费宏伟蓝图，这绝非一次简单的短期市场刺激信号，而是重塑消费供给体系、激活内需潜力的长远制度安排。乘风而上，民营经济当以精准航向开拓新增量，以精工品质夯实内功，以制度护航筑牢发展压舱石，将时代政策红利稳稳转化为高质量发展实效。
    近日，国务院印发《扩大消费“十五五”规划》（简称《规划》）。作为我国消费领域首部国家级五年专项规划，锚定2030年社会消费品零售总额60万亿元发展目标，系统部署“十五五”扩内需、促消费各项重点任务。2025年2月17日，习近平总书记在民营企业座谈会上强调：“新时代新征程民营经济发展前景广阔、大有可为，广大民营企业和民营企业家大显身手正当其时。”消费是拉动经济稳定增长的主引擎，民营经济则是消费市场最活跃、最庞大的主体力量。从烟火升腾的餐饮住宿，到蓬勃兴起的文旅康养；从扎根市井的商贸零售，到日新月异的数字消费，民营企业遍布消费供给全链条，是畅通国内大循环、提振居民消费不可或缺的中坚力量。
    当前我国消费市场正跨越“有没有”的初级阶段，快步迈向“好不好”的品质升级时代。要把60万亿壮阔消费蓝图落地生根，转化为民企实实在在的发展成果，前路仍有多重现实考验。部分民营企业深陷低价“内卷”的同质化竞争泥潭，数字化转型步伐迟缓，中小民企数字化渗透率尚不足30%；绿色转型合规成本持续走高，绿色认证覆盖面偏低，不少经营者陷入“不转型升级终将落后，贸然升级又承压负重”的两难困局，再叠加外资同台竞技带来的外部冲击，转型之路步履维艰。时代浪潮不进则退，消费赛道慢进亦是退，唯有拿出真举措、实办法，引导民营企业拓市场、提品质，方能在消费扩容的全新赛道上抢占先机、掌握主动。
    从服务消费提质惠民、自主品牌培育壮大，到繁荣首发经济、创新数字消费，一系列利好举措密集出台、精准发力。扶持商业地标开设高能级首店，打造沉浸式体验新消费；持续放宽服务业市场准入，拓宽民企经营边界；加大消费领域信贷投放力度，落地贷款贴息减负政策；政府采购向中小企业倾斜，释放稳定订单需求；完善带薪休假、增设中小学春秋假，释放全民消费时间红利。这一揽子政策直击民企转型堵点，激活市场内生动能，为产业提质升级筑牢根基。这些举措既能直接降低企业经营成本，更能从顶层制度层面破除发展桎梏，为消费供给整体跃升积蓄市场活力。但政策红利从不会自动兑现，机遇永远留给主动谋变、实干奋进的经营主体。
锚定发展航向，开辟增量蓝海
    不少民营企业仍固守“坐店等客”的传统经营思维，对服务消费扩容、县域下沉市场崛起的时代机遇视而不见、感知迟钝。《规划》明确了七条服务消费升级路径，覆盖餐饮、家政、养老、托育、文旅等民生赛道，这些都是民营企业深耕的主场沃土，理应成为布局的优先方向。叠加休假制度革新释放的时间消费红利，企业服务场景、经营边界持续拓宽。我国现有1.5亿户经营主体，县域常住人口近9亿，60万亿消费大盘背后，是纵深广阔、潜力无限的市场空间。
    既有存量可深挖，更有增量待开拓。一方面，要深耕服务消费新赛道，深挖县域下沉市场的巨大潜力；另一方面，要立足传统消费场景迭代升级，抢抓“人工智能+消费”的前沿风口。大力培育首发经济，打造沉浸式体验消费，擦亮“购在中国”入境消费的金字招牌；布局轻量化便民社区业态，以“千集万店”改造激活县域商业末梢；做强首发、首秀、首展经济，赋能自主品牌；依托智能终端、数字内容丰富的AI消费应用场景。民营企业只要找准赛道、精准布局，便能在广阔消费蓝海中走出自己的发展航道。
淬炼硬核内功，夯实竞争底气
    长久以来，部分民企困于低价竞争的同质化格局，重产品生产、轻品牌塑造，产品溢价能力薄弱，长期停留在“代工造货”的低端环节。本次《规划》首次将自主品牌建设纳入国家级专项规划，予以系统部署，提出打造中国消费名品矩阵、深化“IP+消费”融合发展，同步大力推进“人工智能+消费”，推动工厂柔性化改造、个性化定制，实现“千厂千面”差异化供给。
    须知，数字化不是锦上添花的加分项，而是立足市场的入场券；绿色化不是可选可弃的附加项，而是合规经营的底线要求。身处全新发展阶段，民营企业必须跳出低价内卷的恶性竞争，走差异化品牌发展之路：靠品牌建设摆脱代工依赖，靠数字转型跨越技术壁垒，靠绿色转型顺应时代要求，推动产品供给与服务体验深度融合，完成从“制造产品”到“塑造品牌”、再到“制定行业标准”的三级跃升，以品质立根基，以品牌赢长远。
依托制度护航，稳固发展底盘
    眼下，服务业市场隐性壁垒尚未完全清除，养老、托育等普惠民生项目盈利空间有限，民营企业布局绿色适老化、亲子消费赛道，仍遭遇准入门槛、经营盈利等难题。机遇从来双向并存，既要看见规划释放的消费红利，更要把握《中华人民共和国民营经济促进法》持续落地、全国统一大市场加快建设带来的法治化发展契机。
    放宽服务业准入限制，破除无形门槛，加大信贷投放、贴息政策，减轻转型资金压力，政府采购向中小企业倾斜，拓宽产品销路，纾困政策精准帮扶中小微企业，包容审慎监管为新业态探索留出空间——这套全方位、多层次的政策组合拳持续落地发力。以制度松绑扫清经营障碍，用金融“活水”纾解转型压力，靠柔性监管护航创新探索，全方位提升民营企业在消费供给体系中的竞争力，让民企敢闯、敢投、敢创新。
    消费浪潮奔涌向前，民营经济唯有拓市场、铸精品，方能踏浪而行、行稳致远。60万亿消费宏伟蓝图，绝非一蹴而就、坐等而来。当前居民消费需求修复节奏仍存波动，部分行业市场壁垒和企业融资难题尚未彻底化解，产业品质升级绝非一日之功，需要久久为功、持续发力。道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。万千民营企业当乘政策东风、持进取之心，主动开拓市场、深耕品质升级，把政策机遇转化为实实在在的发展成效，在扩市场、提品质的浪潮中实现跨越式发展，为深入实施扩大内需战略、加快构建新发展格局汇聚源源不断的民营经济力量。
    （作者单位：中共湖南省委党校）