七月，开封广袤的沙土地里，本该是丰收喜悦的西瓜田，却弥漫着截然相反的焦灼--集中上市、价格走低、滞销积压，瓜农一年的心血面临烂在地里的困境。然而，一场由郑州市工商联发起的"爱心助瓜农·暖心购西瓜"行动，让这份焦灼化作甘甜：河南省连锁经营协会20余家会员企业首批采购118.3万斤，从田间到门店、从农户到市民，一场跨越城乡的"甜蜜接力"在中原大地温暖上演。
从"田间焦灼"到"爱心响应"
    "天气这么热，瓜农的瓜却低到两毛多一斤，他们怎么受得了？"张小旋自助火锅创始人大豪的话，道出了一众助农民企的心声。
    入夏以来，开封、中牟、周口等西瓜主产区集中上市，产量激增、价格暴跌，大量优质西瓜积压田间。瓜农一年的辛勤劳作--育苗、移栽、浇水、施肥、看瓜、摘瓜--眼看就要付诸东流。河南省连锁经营协会得知消息后，第一时间动员部署，把助农纾困作为践行社会责任、服务乡村振兴的具体抓手。
    7月9日，《"爱心助瓜农·暖心购西瓜"倡议书》在协会官方微信发布，从主动采购担当、务求实效推进、广泛凝聚合力、安全规范运作四个方面动员全行业行动，并设立专人对接统筹产区资源。倡议发出后，各会员单位和连锁爱心企业迅速行动、踊跃参与，形成"大企业挑大梁、中小企齐参与"的良好局面。
    洛阳大张实业、淘小胖各采购20万斤，丹尼斯、张仲景大药房、天知味、万果园、锅圈食汇各采购10万斤，华豫佰佳、阿生哥螺蛳粉各采购4万斤，德膳堂、百年白记、臧营桥烧鸡、牛得道、宴渠老烩面等企业也纷纷跟进。参与企业涵盖连锁商超、餐饮、零售、医药、电商等多个业态，既有行业龙头带头示范，也有中小品牌积极响应。
    "能帮一点是一点，企业做在实处，比什么都强。"百年白记董事长白建超的话朴素而有力。7月6日，得知祥符区西姜寨镇圈羊村农户殷小周家中老人重病、近万斤西瓜无人问津的困境后，他顶着近40℃高温奔赴田间，与员工一起采摘、搬运、装车，当天全部采收运走。这些西瓜没有流向市场，而是被赋予了更多温度--送往交警大队慰问执勤民警，分发至环卫站点致敬环卫工人，发放给员工共享清凉。一次收购，串联起三重暖意。
    从"单向采购"到"双向奔赴"
    "西瓜不该烂在地里，要与员工、顾客共享。"河南德膳堂功能农业科技有限公司董事长高山说。德膳堂一口气采购3万斤开封西瓜，不是冷冰冰的订单，而是"为乡土撑起的一把雨伞"。这把“雨伞”，源自企业刻进骨子里的“仁厚、坦诚、共享”文化。采购的西瓜顺着“公司+基地+门店”的链路，开始了温情的流转：一部分分到各个店铺，欢迎到店顾客免费品尝，“咱河南老乡开封滞销的瓜，德膳堂拉回来了，天热，给大家解解暑。”高山笑呵呵地说。另一部分分发到员工手中，为高温里奔波的一线员工送去清凉。从田间地头的滞销困境，到郑州街头店铺的免费清甜，再到员工手里的那一片红瓤，德膳堂用一趟助农之行，把“爱心助农，田润全程”写得细密而具体。
    牛得道毛肚集团的行动同样暖心。采购小组清晨7点抵达开封尉氏县瓜田，特意筛选市场认可度高但受限于价格因素而滞销的“美都”高品质西瓜，坚持优质优价，最大限度拓宽销路。4000斤西瓜从田间装车后，第一时间送到环卫工人、保安、货车司机、配送员等一线劳动者手中。送出的不仅仅是防暑降温的物资，更是对这些城市守护者最深的敬意。
    瞧享美甲美睫则发挥了“全国门店网络优势”，采购1.2万斤西瓜后，推出“瓜甜礼夏·美力助农”公益活动，消费者到指定门店体验美甲服务即可免费领取助农西瓜一份。让一次消费成为一次爱心接力，让夏日的甜蜜随着善意不断传递，消费帮扶真正融入群众生活。
    臧营桥食品更是承诺“分批次收购西瓜十万斤”，开展“助农西瓜免费吃”活动，消费者到线下门店均可免费品尝。总经理王瑞红及副总经理巫晨阳不畏酷暑，亲手将助农西瓜逐一送到员工手中，让员工及家属同享清甜，传递助农温度、企业温情。
    张小旋自助火锅的创始人大豪带着三位00后员工，早上8点直奔开封杏花营。“顶着40多度的天儿，大家都晒秃噜皮了，但没有一个人喊累。”大豪说，“我想让年轻人感受到——很多事情确实很难，但只要咬牙坚持，就一定能干成。”采购的西瓜拉回来后，分给了社区顾客、附近环卫工人，让好瓜不烂在地里，让辛苦不白费。
从“应急之举”到“长效之功”
    河南省连锁经营协会会长许现峰表示，协会搭建平台、做好采购对接，既帮瓜农解燃眉之急，也让企业获得爱心西瓜货源，实现瓜农受益、企业献爱心的双赢。
    协会发挥桥梁纽带作用，一手连产区、一手连企业，打通供需对接“最后一公里”，集中展现河南连锁产业的整体形象和责任担当。目前，首批采购正在陆续落地，部分企业已将爱心西瓜送给顾客、慰问环卫工人、发给员工、端上餐桌，社会反响良好。
    消费帮扶，一头连着田间地头，一头连着千家万户。此次爱心助农行动，是郑州市工商联联动河南省连锁经营协会贯彻落实乡村振兴战略、服务民生保障的一次具体实践，也是行业凝聚力、向心力的一次集中展现。下一步，郑州市工商联将继续发挥桥梁纽带作用，带领广大会员企业，在服务大局中彰显担当，在履行责任中实现发展，让“甜蜜接力”持续流转，让“豫商担当”薪火相传，为河南经济社会高质量发展贡献更多民营经济力量。