体验经济蓬勃发展，用户感受城市玩乐的服务消费需求旺盛，正在激活多元化的消费图景。日前，2026大众点评“必玩榜”广邀京津冀等地上榜商户齐聚北京，到场交流经验心得。
    6月24日，2026大众点评“必玩榜”升级发布，共230城3764个玩乐地上榜。好玩、热门、新潮成为榜单关键词，覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。其中，北京上榜玩乐地数量达102家，在全国排名第一。
    位于北京中山公园的来今雨轩茶社与故宫一墙之隔，茶社名称“来今雨”取自唐代诗人杜甫诗句，吸引全国游客慕名而来，体验老北京品茶看天的悠哉生活。“今年‘必玩榜’的升级发布，主要是为了满足年轻人的玩乐新需求，我们延续‘必吃榜’10年的评选机制，从用户真实评价中挖掘出值得去的玩乐地。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示。
    榜单作为“城市玩乐指南”，正依托上榜玩乐地，为本地消费带来新动能。数据显示，2025年，必玩榜商户的异地搜索量占比是56.9%，高出非上榜商户接近3倍。而6月24日至今，北京上榜玩乐地交易额环比提高接近20%。
    在AI快速发展的当下，“真人口碑”成为城市玩乐地的资产。“必玩榜”延续了大众点评“必吃榜”十年评选逻辑，坚持让“用户推荐用户”。美团服务零售事业部乐生活业务负责人陈一方表示，“必玩榜”正在成为玩乐消费的重要决策依据。美团、大众点评数据显示，榜单累计影响人次已高达39亿，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。
    大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温，玩乐不再是单一消费行为，更是收获情绪体验。大众玩乐消费的持续升级，让更多潮流玩乐地登上2026“必玩榜”。
    “这两年攀岩已经从一项运动变成了年轻人的生活方式。而每一位用户的真实评价，都是在为必玩项目投票。”北京岩时攀岩创始人魏俊杰表示。美团数据显示，过去一年，攀岩的用户数同比增长超80%。从攀岩、潮玩运动到赛车、滑雪，“必玩榜”正在成为用户探索城市的消费指南。
    除了小众体验在快速兴起，儿童乐园等看似传统的玩乐形式也在主动打破体验边界。“现在的亲子乐园如果只满足孩子有玩的地方这样单一需求是远远不够的，同时要兼顾家长共同体验，孩子的探索兴趣、益智开发等多元需求，我们会有专门的团队来收集大众点评评论区的反馈，做针对性的调整和开发。”奈尔宝联合创始人徐晶表示。奈尔宝及旗下品牌在此次发布中共有11家门店上榜。
    美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示：“我们始终相信，一家店真正宝贵之处，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。而大众点评作为一个平台真正长久的价值，不只来自技术能力，更在于它是否帮助更多人找到、发现和体验真实世界的美好。AI时代，我们希望持续让每一个热爱生活的人所留下的真实生活足迹被看见，并成为他人可以信任的决策参考，帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”