“随着中国企业越来越多走向全球，据世界知识产权组织（WIPO）数据，2024年中国申请人商标申请类别总数约达730万件，连续多年稳居全球首位；海外商标申请量同比增长20.5%，通过马德里体系提交的国际注册指定量达7.4万项，首次超过美国，居全球第一。”在日前召开的服贸大咖谈·INTA助力中国企业出海实务研讨会上，北京商标协会秘书长陈丹透露的上述数据引起业内人士关注。与会专家认为，当前，人工智能、量子计算、生物医药等产业快速发展所带来的知识产权竞争应当引起重视。伴随企业出海步伐，有超过三成出海企业或多或少遭遇过商标侵权、跨境合规等挑战。出海企业应着重考虑如何把知识产权与贸易合规结合起来，以应对上述挑战。
    在此次活动中，国际商标协会（INTA）发布《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》（Know Before You Go）系列报告第三期，并围绕中国品牌出海知识产权保护的实务策略展开深入研讨。
    利用自主知识产权获得海外新增长点
    “我近期走访一家中国企业了解到，该企业目前还未出海，但已在190多个国家注册自己的商标，以便根据不同国家的国情使用不同品牌和商标。”道琼斯公司中国风险合规总监马建新在会上分享这样一个令人颇受启发的案例，他认为，这充分体现该企业未雨绸缪，对于未来布局国际市场具有前瞻性。
    以上述企业为例，依照其做法，一方面，可以提前让自己的商标和品牌进入目的国市场，打开知名度，为未来进入该国市场后能够享有一定话语权做铺垫；另一方面，对自身产品、品牌、商标在目的国的合规性进行摸底，从而避免在不知情情况下，看到订单就贸然向该国客户发货，被目的国企业起诉商标侵权后不得不应诉的尴尬局面。
    “近年来，内地企业赴中国香港、新加坡申请商标的热情逐年递增。”永新知识产权高级合伙人&《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》项目组专家杨宁分享一则信息，从2022年到2025年，去中国香港、新加坡申请商标的中国内地企业，数量增幅已经超过50%。
    其背后原因，杨宁分析认为，根据那里的商标保护制度，不仅限于对注册商标的保护，还对未注册商标提供保护。杨宁建议，国内企业出海前要先对目的国进行商标检索，从而了解能否在目的国进行商标注册、商标使用能否得到充分保护。
    “中国企业出海，已不只是全球经济的参与者，而是全球创新的贡献者。”安永大中华区工业与能源行业主管合伙人、大中华区基础设施咨询主管合伙人朱亚明认为，中国企业出海后，成为所在国经济的共建者、全球产业链的构建者，尤其是在“一带一路”上的作用日益凸显。
    朱亚明表示，在人工智能、数字经济快速发展的今天，中国企业出海后，难免会遇到知识产权方面的挑战。中国企业出海后，一方面，能够学习、获取前沿科技和相关产品，培育构建数字生态的能力，另一方面，中国科技企业也利用自主知识产权获得海外新增长点和新市场。加强自主知识产权保护，这决定了中国企业在海外市场的话语权。
    做好海外商标品牌布局
    “此次INTA报告发布为中国企业海外知识产权布局提供了实务参考，北京市知识产权局将继续支持此类国际合作项目，助力首都企业提升全球竞争力。”北京市知识产权局副局长周立权表示，北京市高度重视知识产权保护工作，持续优化营商环境，积极为企业“走出去”提供知识产权服务保障。
    周立权表示，无论是享誉全球的科技领军企业，还是底蕴深厚的老字号企业，在国际品牌塑造中都有很多生动故事，都要利用好国际合作平台，参与国际知识产权对话与合作。希望北京的创新主体和服务机构更加深入研究国际知识产权规则，做好海外商标品牌布局，做具有全球知名度、美誉度的中国品牌。
    “服贸会长期助力中国企业品牌出海，历届均举办知识产权相关国际论坛，发布多项行业成果，专属设立知识产权办公室，为境内外参展企业和机构保驾护航。”北京市国际服务贸易事务中心对外联络负责人高云超表示。
    高云超透露，2026年服贸会将于9月9日至9月13日在首钢园举办。本届服贸会将继续设置知识产权办公室，举办论坛会议、发布服务贸易与知识产权领域成果，首次设置出海服务推介路演区。“服贸会期待与INTA等国际组织深化合作，为中国企业出海搭建更高效的服务对接平台。”
    携手INTA为中国企业提供精准务实出海法律服务
    INTA首席执行官Etienne Sanz de Acedo指出，2024年全球贸易额已接近全球GDP的60%，2025年全球货物和服务贸易总额首次突破35万亿美元；跨境知识产权使用费支付在2023年已突破1万亿美元，较2010年翻了一番以上。
    “中国已跃升为全球第十大知识产权出口经济体，也是唯一进入前20的新兴经济体。”他表示，对于走向全球的企业而言，“知识产权准备即贸易准备”，这正是INTA开发本系列报告的初衷。他表示，INTA始终致力于推动知识产权在促进消费者信任、经济增长与创新方面的重要价值。
    “中国企业加速‘走出去’对商事法律服务提出了更高要求，知识产权保护是企业海外经营的关键环节。”中国贸促会商事法律服务中心主任蔡晨风指出，贸促会商事法律服务中心将继续发挥桥梁纽带作用，携手INTA等国际专业机构，为中国企业提供更加精准、务实的出海法律服务支持。
    蔡晨风结合当前国内企业出海及知识产权行业发展现状，提出如下行业倡议：要强化“品牌先行”意识，筑牢海外布局根基；要树立“多元解纷”理念，提升跨境纠纷解决效能；要树立“全球治理”视野，积极参与规则制定，为打造更加开放、普惠、平衡、包容、充满活力的全球知识产权生态体系贡献中国智慧与力量。
    知识产权是服务贸易的重要组成部分。据商务部最新数据，今年前四个月，中国知识密集型服务进出口11041.8亿元，增长5.1%，占总体服务进出口的比重为44.4%，其中，知识产权使用费出口增速达20.8%，为服务出口注入强劲动力。
    知识产权为服务贸易提供重要支撑，随着中国经济快速发展，越来越多中国企业逐渐走出国门，向全世界提供中国服务。
“出海企业的需求正从基础跟随转向深度护航，对于专业服务特别是知识产权保护的需求尤为迫切，因此知识产权在服务贸易体系中的作用愈发关键。”与会专家表示。