消费者眼中的“手擀面”，有可能只是注册商标。据报道，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，标注在机制面条产品包装上，搭配“像妈妈做的手擀面”等宣传语，极易对消费者形成误导。截至目前，陈克明各大电商平台官方旗舰店的相关手擀面产品已下架。
    众所周知，商标是企业产品的品牌识别标识，用以区分商品与服务来源，一般由文字、图形、字母、数字、颜色组合等元素构成，完成注册后可依法享有专用权。同时，商标也是企业产品品质与商业信誉的直观体现。
    商标承载着企业的口碑与形象，本应被企业用心维护、妥善经营。但当下，部分企业刻意打造套路商标，变相误导消费。类似案例屡见不鲜：市面上“多半袋面”里的“多半”仅是商标，并非代表净含量增加；“壹号土猪肉”中的“壹号土”为注册商标，产品并非大众认知中的土猪肉；“干禾0酱油”里的“干禾0”属于商标，也不等同于零添加酱油。此类行为，已然涉嫌消费误导。
    依据商标法相关规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量、产地等特征产生误认的标识，不得作为商标使用。此外，消费者权益保护法第二十条明确，经营者向消费者介绍商品、服务相关信息时，必须做到真实、全面，严禁开展虚假宣传或引人误解的宣传。企业借助商标、包装话术误导消费者，涉嫌侵害消费者的知情权与自主选择权。
    整治各类“套路商标”，规范市场经营秩序，需要多方协同发力。首先，市场监管部门作为商标审核与核准主体，要严守商标准入关口，从源头遏制利用商标误导消费的行为，明确经营红线，守护消费者合法权益。
    其次，相关执法部门对“套路商标”乱象坚持零容忍，做到发现一起、查处一起。可综合运用高额处罚、列入失信名单、依法追究法律责任等举措，让违规企业承担经济、信用及法律层面的多重后果，倒逼经营者严守商标管理法规，依法合规经营。
    再者，市场监管、消保委等部门要强化宣传引导，督促企业深耕产品品质、提升服务质量，坚守诚信经营底线。引导企业摒弃短期逐利思维，杜绝利用商标玩文字套路、侵害消费者权益的行为。
    与此同时，广大消费者也要增强辨别意识，选购商品时仔细查看产品标注信息，甄别营销话术，避免被不实商标宣传误导。商标是企业商誉的集中体现，绝不能成为误导消费者的工具。唯有商标审核从严、执法监管从重、宣传引导做实，再加上消费者主动防范，才能有效遏制“套路商标”乱象，让商标真正成为企业稳健发展的有力支撑。企业若一味依靠文字套路博取流量、欺骗消费者，终将失去市场信任，逐步被行业和市场淘汰。