近日，县域及小众旅游目的地迎来爆发式增长，订单增速显著高于传统热门城市。数据显示，县域游订单同比增长82%，海南定安、四川泸州等地预订量分别同比增长8.7倍、5.3倍。县域旅游已成为我国旅游业最具活力的增长极，2024年我国县域旅游接待游客总量、旅游总收入分别同比增长14.26%、9.96%；2025年国庆假期，超四成游客主动避开热门城市，县域旅游订单量同比增长51%。强劲的数据背后，是政策、市场、创新、基建等多重因素的共同推动，县域旅游正迎来高质量发展的黄金机遇期。
    政策赋能为县域旅游筑牢发展根基。2026年中央一号文件明确提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，指引行业从规模扩张的“流量内卷”转向精耕细作的“价值共生”。各地积极落实政策，通过财政资金扶持、设立文旅产业基金、搭建创业孵化平台等方式，撬动社会资本投入，吸引青年人才返乡创业。四川道孚持续投入农文旅融合专项资金，浙江安吉年度文旅产业计划投资超百亿元，为县域旅游发展注入强劲动力。
    市场需求变革催生县域旅游发展新动能。当下，个性化、慢节奏、高性价比的小众旅游成为主流趋势，年轻游客更青睐远离喧嚣、兼具烟火气与治愈感的旅行体验，县域乡村成为首选目的地。从全球市场看，小众旅游正快速崛起，预计2026年全球另类旅游市场规模将达约1050亿美元。我国小众旅游市场增速更为突出，2025年全球另类旅游市场中我国占比近三成，自驾游领域小众旅行细分市场年复合增长率高达42.3%。消费需求的升级，为县域旅游开辟了广阔市场空间。
    业态创新与设施完善持续激活发展潜力。近年来，县域旅游摆脱依赖传统景区的发展模式，通过场景再造、跨界融合打造特色产品。贵州清镇石龙洞推出桨板探险、洞中冥想等体验项目，四川稻城星空民宿延长游客停留时间，贵州榕江凭借“村超”IP，2025年国庆8天接待游客58.29万人次，实现旅游收入6.9亿元。同时，交通、住宿、公共服务等基础设施不断完善，云南鲁甸、湖南辰溪等地依托便利条件，推动旅游从观光向旅居转型，有效带动本地消费升级。
    机遇与挑战并存，县域旅游要实现可持续发展，需精准破局、提质增效。要深耕本土文化，打造差异化核心IP，避免同质化竞争；要持续完善基础设施，重点补齐偏远地区配套短板，提升旅游服务承载力；要强化人才引育，加强运营管理、新媒体营销等专业人才培养；要创新运营模式，推动文旅与农业、体育、康养等产业深度融合，延长产业链条。
    县域旅游是乡村振兴的重要抓手，也是旅游业转型升级的关键阵地。依托政策红利、顺应市场趋势、深耕资源禀赋、补齐发展短板，推动县域旅游从规模增长向品质提升转变，从流量驱动向留量增效转型，就能让“小而美”的县域旅游释放更大活力。