近年来，短视频与直播的迅猛发展，不仅重塑了内容消费方式，更成为推动中小实体商家增长的重要力量。对于长期依赖口碑和流量的中小商家而言，抖音生活服务正成为其“出圈”的关键推手。
    抖音联合新华财经2025年11月发布的《2025烟火小店数据报告》显示，抖音中小商家新入驻数量连续3年稳定增长，2025年中小商家入驻增长66%；有动销中小商家数量超过458万，交易额同比增长34%；超2.2万个中小商家抖音年销售额超百万，超80万家借助直播实现生意增长。
    内容的繁荣是这一增长的底层动力。抖音数据显示，2025年1月至10月，超过275万家中小商家借助创作者发布的内容实现了生意增长。同期，该平台创作者共发布与中小商家相关视频超13亿条，播放量同比增长36%，并带动POI点击量突破287亿次。
    在话题传播方面，“交出你的宝藏烟火小店”等60个相关话题接连登上热榜。从城市分布来看，重庆、成都、广州在入驻小店数量上位居前列，与深圳、郑州、北京、杭州、上海、西安、苏州共同构成十大“烟火小店活力之城”。而从交易额维度观察，北京、重庆、成都位列前三。
    非遗小店正为城市烟火经济注入深厚的文化内涵，实现商业活力与文化传承的双赢。数据显示，2025年1月至10月，平台已入驻超1.9万家非遗小店，上线非遗类团购商品达4.6万种，相关订单量、交易额及消费者数量分别实现15%、25%和10%的同比增长。在内容传播与达人探店的推动下，河北磁州卤面、山西襄汾油粉饭、安徽羊肉面等一批非遗美食，不仅收获了大量线上订单，也带动了传统技艺在当代的创新与延续，展现出“非遗+商业”融合发展的新路径。
    在全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武看来，短视频直播在赋能中小实体商家发展中，仍存在一些亟须解决的问题。如，中小实体商家直播能力薄弱，运营水平偏低。多数中小商家、老字号缺乏专业的直播运营、内容策划和主播人才，直播形式单一、内容粗糙，难以精准触达目标客群，直播转化效率不高等。
    为此，他建议出台专项扶持政策，对入驻短视频平台的中小商家、中华老字号给予流量倾斜、费用减免、培训补贴等支持，降低其直播运营成本。重点扶持年销售额潜力大、特色鲜明的中小店，助力其突破发展瓶颈；搭建培训服务平台，引导短视频平台、行业协会，开展直播运营、内容策划、主播技巧等专项培训，提升中小商家直播专业能力，鼓励平台为中小商家提供标准化直播模板、运营指导等服务，简化直播流程；推广“真实体验+直播种草”模式，引导消费者分享到店真实体验，助力中小商家积累口碑、扩大影响力，推动线上流量向线下消费转化，让烟火小店真正“火起来”。
    记者了解到，为更好地服务中小商家，抖音生活服务在2025年推出多项扶持措施，包括下调入驻保证金、提供千万元扶持资金、上线“共管模式”、成立商家体验中心等。同时，针对商家经营痛点，推出“新店宝”“增量宝”“获客卡”等数字化工具，帮助商家提升运营效率。其中，“增量宝”助力超80%的报名商家实现商品增量，全年使用商家的商品全域GMV平均涨幅达12.71%，部分商家单商品交易增长超1000%。累计为商家额外带来曝光提升超500亿次，累计为商家带来46亿元GMV增量。