日前，抖音电商举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（简称“报告”）。报告清晰展现电商平台如何将小众兴趣爱好铸造成百亿产业带，为实体经济注入新增量。
    2024年6月至2025年6月期间，平台兴趣产业带商家数量同比增长39%。全国有5个兴趣产业带支付GMV（商品交易总额）过百亿，57个兴趣产业带破亿元，65个兴趣产业带迈过千万元门槛。
    依托抖音电商的精准推荐与流量，小众兴趣产业带商家发掘新客群，实现生意增长。报告显示，过去一年，抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长。
    “有工厂、缺品牌”是产业带经济普遍面临的痛点。拥有丰富生产经验的工厂型商家，在向自主品牌转型时，往往面临高昂的营销推广和渠道建设成本，门槛较高。短视频、直播已成为产品触达全国用户的高效推广渠道。
    报告显示，过去一年，抖音电商GMV从百万增至千万的兴趣产业带中，广东中山红木家具、深圳帐篷配件、河南郑州文玩木串等排名前三。众多兴趣产业带工厂成功实现了从代工到自主品牌的转型升级。
    通过短视频与直播间互动，商家得以实时洞察用户需求，及时根据用户的反馈快速改良产品，提高产品复购率。
    活动中，抖音电商宣布启动“兴趣产业带扶持计划”。根据该计划，抖音电商将推出新商家“0元入驻、商品卡0佣金”和专属激励，还有流量补贴等政策优惠，助力兴趣产业带商家降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销和招商培训，撮合商家和达人对接，让商家在经营过程中少走弯路。
    商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照表示，“通过短视频、直播等兴趣引导方式，全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，深度激发消费者潜在需求，不仅为消费者提供更加丰富多元的选择，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家转型品牌商家，带动产业创新升级，助力实体经济发展。”
    近年来，随着消费的不断升级，能够为消费者带来情绪和精神价值的商品愈发受到欢迎。数据显示，截至2024年年底，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易。
    此次抖音电商发起“兴趣产业带扶持计划”，发挥“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，这不仅满足消费者日益多元化和情感化的消费需求，为产业带商家开辟增长空间，更通过兴趣驱动，为实体经济注入新动能。