近日，以“数智新时代电商新价值”为主题的第五届中国新电商大会在吉林延边举行，会议发布优质主播培育工程第四批优质直播间(主播)名单、启动优质主播赋能行动、举行“跨境展销一体化项目”启动仪式。会上还发布《中国新电商发展报告(2025)》，以“新动能、新需求、新规则、新数据、新价值”五大维度全景展现我国新电商发展态势。
    新电商是数智新时代信息技术不断升级的产物，其核心特征表现为从功能型消费转向体验式消费、以用户为中心替代以产品为中心、单一场景向多场景融合演进，如传统货架式电商升级为沉浸式智能购物体验、AI导购能精准预测用户需求、AR试衣间让购买体验更直观等。新电商涵盖了电子商务领域的各类创新模式和业态，如直播电商、内容电商、社交电商等。
    当前，让新电商更好赋能乡村振兴话题，一直备受关注。大会举办的产业链对接展示、“促消费、惠民生-吉林人参特色产业带”主题活动备受关注。新电商不仅赋能跨境电商、中小企业柔性定制等领域，在乡村振兴领域也将大有作为。
    新电商模式采用“货找人”的策略，基于用户画像和数据分析，运用智能化推荐技术，结合社交关系和多场景内容引流，实现“用户—内容”精准匹配，不仅为用户提供个性化的推荐服务，而且还能带来网络社交销售裂变效应。新电商精准匹配用户需求这一特点，将极大促进农产品销售，不仅可以较快锁定目标消费群体、促进农产品与消费者的云端对接，而且可以突破时空地域限制、将农产品交易汇聚，短期内大幅促进农产品销量。
    新电商利用VR/AR等将内容与场景深度融合，提供可视、即时和双向互动的消费体验，农民利用新电商可以更好地展现农业生产场景与过程以及乡村美景，可以带来更多更真切的消费体验，这也将促进乡村旅游以及订单农业的发展。与此同时，随着区块链技术的推广，新电商平台将加快农产品智能追溯体系建立以确保农产品的质量。
    新电商一方面正在加速带动农产品销售、促进乡村经济发展。据有关数据，2024年农村网络零售额达2.56万亿元，农产品网络零售额增长15.8%。另一方面，新电商也成为工业产品、农资产品等新通道，城市资源、服务、文化等得以顺畅进入农村。新电商带来的功能，将进一步加速城乡要素双向流动，推动城乡融合加快发展。
    新电商作为就业孵化引擎，使受益人群越来越广。据有关数据，短视频带动超4000万人就业增收，无数农人通过直播间将田野好物送出深山，手工业者们在网上展示技艺、传承文化等。随着数智新技术的融合，新电商的形式与业态不断创新，新电商+三农不仅带动当地经济的发展，而且还成为当地文化传播的窗口。
    此外，本届大会启动的“跨境展销一体化专项工作”引人瞩目，跨境展销一体化跳过中间环节，直面全球消费者，成为一个集展示、交易、物流、支付、服务于一体的高效生态体系，这将给贸易带来新的机遇，对于农产品出口，也意味着一个新的市场与途径。如云南产的咖啡豆通过互联网就可以卖到全球。新电商带来了轻松“买全球”“卖全球”的时代，加快建设高效的仓储电商物流网络，正视新电商给农业、农村、农民带来新的发展机遇至关重要。
    随着5G、物联网等技术进一步成熟落地，新电商的购物体验还将发生迭代更新和变革。让不断升级的新电商更好地赋能乡村振兴，值得期待。