市场规模逼近400亿元，2025年有望突破600亿元……小游戏市场作为国内游戏行业重要的增长点之一，正在打造又一个“超级风口”。多家手游企业正在开展相关布局。
    市场呈现爆发式增长
    公开信息显示，相对于体积庞大的单机游戏及网络游戏而言，小游戏泛指所有体积较小（小于10兆）、安装简便且玩法简单的游戏，通常这类游戏以休闲益智类为主，有单机版有网页版，在网页上嵌入的多为FLASH格式。有数据显示，小游戏用户单次使用时长平均不足15分钟，但日均启动频次可达8-10次。腾讯依托微信生态，已构建起庞大小游戏矩阵。字节跳动凭借抖音的流量优势，正在打造“短视频+小游戏”闭环生态。
    近年来小游戏市场呈现爆发式增长。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。其中内购（游戏内购买道具或服务）产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。而据中国音像与数字出版协会游戏工委发布数据显示，2021年、2022年，该赛道市场规模仅为27.5亿元、50亿元；2023年，小游戏收入同比暴增300%，达200亿元。
    业内普遍预测，2025年，国内小游戏市场规模有望突破600亿元。
    正在成为市场新风口
    “近年来，既能够覆盖更广泛的受众群体，又拥有与中度游戏类似的玩家留存率、魔性买量、混合变现的小游戏，正成为游戏企业新一轮业绩增长的主力。”易点天下网络科技股份有限公司（简称“易点天下”）旗下业务品牌Yeahmobi高级品牌运营经理Kasty日前在“LinkStart游戏出海新兴市场突围与增长”主题沙龙上表示。她特别提到一种在传统小游戏基础上，融合休闲玩法与中重度游戏元素发展起来的混合休闲游戏，正在成为市场新风口。相关统计数据显示，2024年混合休闲游戏的IAP（应用内购）收入同比增长达37%，展现出强劲的商业增长潜力。
    Kasty表示，混合休闲游戏通过融合轻量化操作与沉浸式玩法体验，加上设计精巧的层级化奖励机制，不断拓展玩法边界，成功吸引更广泛的用户群体，同时，提高用户在应用内的生命周期。另据Sensor Tower数据，过去一年，混合休闲游戏的内购收入同比增长37%，部分头部产品年收入超过1亿美元。
    此次沙龙上，还有专家提出，随着中国游戏企业不断推进全球化战略，小游戏凭借其剧情简单、轻量化、易上手、快速迭代等特点，通过实施送福利、连抽、抓马剧情等多样化运营手段，结合高效买量投放策略，打造众多具有吸引力的玩法产品。
    “这些产品跨越文化障碍，赢得全球玩家喜爱，也为游戏厂商在海外市场中开拓新增长点。”上述专家表示，在日益壮大的全球移动游戏市场中，出海正面临市场趋于饱和、投入成本过高、竞争日益激烈等多重挑战，小游戏凭借其“轻量化、高传播”的天然优势，正成为中国游戏出海的新风口。
    重塑游戏开发模式
    2024年以来，受行业整体布局影响，各种小游戏创新产品正不断上市，广东成为小游戏产业爆发地之一，其营收进入增长快车道。2024年，广东小游戏营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%。
    其中，一款“广州造”小游戏《菇勇者传说》正在国内外市场走红。据悉，2024年上半年，该款小游戏在海外狂揽近4亿美元，在日本和韩国收入均超1亿美元，夺得2024年上半年日韩手游收入增长冠亚军。另据了解，日韩的爆款游戏《云上城之歌》《破坏者起源》《DemonHunter》，其背后的制作方都是广州游戏企业。
    “《菇勇者传说》是一款休闲养成类小游戏，是国内微信小游戏+APP双端爆款产品《冒险大作战》的海外版本，其独特的蘑菇搞怪题材搭配欧美卡通美术，天然契合海外主流市场审美。”易点天下旗下品牌Yeahmobi高级商务经理Evan Chen表示。
    另据广州米慧信息科技有限公司旗下移动广告情报分析平台AppGrowing国际版数据监测，过去一年，小游戏在游戏内容、商业模式以及营销打法层面，都出现更多变化。2024年相继崛起轰隆隆Like、背包Like、LD like（Lucky Defense）等新玩法；商业化模式方面，混合变现模式的影响力进一步扩大；营销打法层面，则是“分包发行”的进一步深化，对厂商深度本地化能力提出了更高的要求。
    在产品玩法品类上，广东小游戏产品以休闲类为主，占比高达85.19%。小游戏的兴起正在重塑游戏开发模式。
    全球市场方兴未艾
    放眼全球，小游戏市场方兴未艾。据贝哲斯咨询日前发布市场调研报告显示，全球竞技场小游戏市场在2024年已达到2663.28亿元的规模，并预计将继续扩大，到2030年将激增至4588.93亿元。预计2025-2031年，全球竞技场小游戏行业的销量和销售额将稳步增长，并达到历史新高。
    全球竞技场小游戏行业的领军企业包括Tencent、SQUARE ENIX、NCSoft、Bluehole、Electronic Arts等。报告详细剖析了各企业在全球市场中的份额，并提供了前三甲（CR3）和前十甲（CR10）企业的详细市场份额数据。中国作为全球规模领先的游戏市场之一，其小游戏行业具备巨大潜力，市场规模未来几年将继续扩大。