在前不久于福建省福州市举行的一场经贸盛会上，一道独特的风景令与会者印象深刻。会场上，志愿者们身着鸿星尔克国旗服装，活跃于会场的各个角落，科技感十足。
    “作为一家知名运动鞋服企业，我们的使命和追求是为消费者提供高品质的服务，帮助他们充分享受奔跑的快乐，以此助力提升健身质量，更好赋能生命健康。”福建省工商联副主席、鸿星尔克实业董事长吴荣照说。
    赋能的力量从何而来、向何而去？鸿星尔克的回答是：汇聚力量，深化协同创新，让科技成果更好惠及民生福祉。
    全面升级品牌战略
    近年来，中国品牌的品质和技术逐步崛起，发展势头强劲，不断施展出自身的影响力，赢得市场的青睐。
    鸿星尔克作为国产运动品牌的代表，始终坚持为国民运动保驾护航，不断在运动产品应用场景人群拓展、产品结构升级、科技创新等方面发力，展现出国货品牌发展的缩影。
    “中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出，国货‘潮品’等新消费增长点不断形成。这表明越来越多的消费者将目光投在国货的身上，同时也开始对国货的产品创新有了更多的期待。”吴荣照介绍，呼应这一需求，近年来，鸿星尔克深度重塑和全面升级品牌战略。
    从2020年的“科技新国货”，到2024年的“为国民运动而生”，再到2025年的全面进阶，每一次变化都聚焦一个“不变”，那就是——专注运动科技领域，打造塑造‘有温度、更专业、更舒适’的价值品牌，提升消费者的运动体验。
    “全面升级品牌战略，旨在围绕为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面全面发力，夯实国货品质，不负用户期待，以最走心的服务，回馈用户的信赖。”吴荣照说，未来，鸿星尔克还将持续致力于为用户创造更好的运动体验，为打造全球领先的运动品牌笃定前行。
    倡议共建科研平台
    “303运动科技日”活动，是观察鸿星尔克科技创新的一个重要窗口。从首届展示生物进化科技、发布“人工肌肉”概念、推出五种配色爆款跑鞋，到第二届发布芷境1.0等集多项研发成果于一体的共创新品、奇弹LITE3.0等跑鞋矩阵，再到第三届发布全新升级的公园跑鞋2、公园跑鞋2PRO和揽途及缓震跑鞋矩阵……2021以来，鸿星尔克每年都借助这一平台向外界全面展示企业的新技术、新产品、新成果。
    这只是一个缩影。拉长时间的维度，审视25年不凡的发展历程，可以清晰地发现：科技创新是企业发展的核心驱动力和源头活水，已成为鸿星尔克持续蝶变最生动的注脚。
    聚焦“科技鸿星尔克”，公司组建300多人的研发团队，建立国内首个完善的产品研发和技术研究中心，成立业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室，与国家体育总局科学研究室共建“极客未来实验室（E.K-Lab）”，从“新技术、新材料、新设计”发力，获得专利400多项，获评“国家级知识产权示范企业”，筑牢“为国民运动而生”品牌战略基础。
    吴荣照认为，当前，运动鞋服企业科技合作仍有待进一步深化，要推动创新链产业链资金链人才链深度融合，开展关键共性技术联合攻关，共同打造科技研发大平台。
    “以科技创新为舟，鸿星尔克加速推出新产品，如依托‘银蚁仿生技术’打造的具有沙漠防晒等级的银甲防晒衣等，不仅赋予产品和品牌新的可能，也通过产品推动运动休闲品牌新的发展。”吴荣照坚信，鞋服产业科技合作前景广阔。
    推动共育新质生产力
    当前，关于发展新质生产力的研究和实践如火如荼，鸿星尔克也积极参与其中，在面向前沿的领域中持续探索。吴荣照认为，聚焦新质生产力就要专注科技创新，在产品研发层面聚焦科技突破，打造更多比肩国际水平的专业运动装备。
    一个事例是，我国大众跑者达3亿人，其中70%的跑者首选公园作为跑步场景，但市面上90%的跑鞋是为专业赛道设计的。在此背景下，鸿星尔克另辟赛道，首创公园跑鞋。这款跑鞋兼顾缓震与支撑，适配石板路、草坪、塑胶跑道等多种地形，不仅较好满足了跑者多样化的运动诉求，成为大众日常运动的“全能伴侣”，还重新定义了‘国民跑鞋’的价值：不只为竞速而生，更为每个国民享受奔跑的快乐而生。
    “眼下，科技革命与产业变革日新月异，运动鞋服企业科技交流合作前景广泛，应该进一步加强产学研协同创新，共享技术成果，共育新质生产力，携手推动科技创新与产业创新融合发展，让科技成果更好惠及民生福祉。”吴荣照说。
    基于这样的认识，在前不久举行的商会合作发展大会上，吴荣照真诚地向与会青年和企业伸出橄榄枝，希望以科技为引领，汇聚智慧，在运动健康、智能化生产及个性化定制等前沿领域展开深度合作，共同打造全球运动科技的新标杆。“我们真诚期待与人才、研发机构及企业深化科技合作，共同为消费者搞创新、造精品，将兴企惠民的理念落到实处。”
    “当科技创新成为时代引擎，运动鞋服企业以科技力量赋能新质生产力将成为发展潮流。鸿星尔克将一如既往地坚定自身发展战略，以中华文化为桨，以科技创新为舟，为鞋服企业携手高质量发展作出力所能及的贡献。”吴荣照表示。