近期，泡泡玛特在全球爆火，旗下原创IPLABUBU成为超级爆款，吸引众多年轻人争相购买。在社交网络上，随处可见LABUBU拆箱视频，不少国内外明星都参与其中；在线下，人们以在包包上挂一只LABUBU为潮流，不少海外门店前出现为抢购LABUBU大排长龙情况。
    为何LABUBU会在全球范围内如此受欢迎？国产IP该如何复刻泡泡玛特在海外市场的成功？
    LABUBU火爆海外
    资料显示，泡泡玛特成立于2010年，同年在北京中关村开出第一家门店。经过十余年发展，泡泡玛特已成为覆盖IP孵化运营、潮玩文化推广等五大业务的潮玩品牌，旗下拥有MOLLY、DIMOO、LABUBU等多个热门IP。
    此次在国际爆火的LABUBU，是泡泡玛特旗下THEMONSTERS系列IP之一，大眼睛、9颗尖牙、怪异表情和奇特的肢体比例是其主要特征。在Z世代普遍追求个性化审美的当下，LABUBU这种夸张的面部特征、“丑萌”的风格深受年轻人喜爱。叠加盲盒不确定性带来的刺激感，不少人认为能从这个小小的毛绒玩偶身上得到精神慰藉，这也使得LABUBU能够快速斩获年轻人的心，并逐渐走出国门，成为世界范围内的现象级IP。
    LABUBU有多火？在海外，蕾哈娜、Lisa、贝克汉姆等名人争相晒出自己的LABUBU，年轻人的购买热情高涨，在LABUBU的带动下，今年4月，泡泡玛特APP首次登顶美国APP Store购物榜。在线下，英国伦敦、美国芝加哥等多地的泡泡玛特门店，均出现过消费者为购买新款LABUBU在凌晨排队的现象。在eBay和Vinted等国外二手平台，一些限量款的价格被炒到600英镑，而在英国，LABUBU的正常售价约在13.5英镑到50英镑不等。
    摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IP LABUBU正加速成长为全球“超级IP”，今年5月搜索热度已超越经典IP Hello Kitty，预测2025年LABUBU海外销售额将同比增长152%，2027年海外占比将达65%。其所在的THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元暴增至2027年的140亿元。
    为什么LABUBU会成为火爆全球的现象级IP？一位LABUBU粉丝告诉中华工商时报记者，首先是毛茸茸的触感和丑萌的设计，非常击中人心，此外，LABUBU的设计非常灵活，买回来后能自己DIY装饰，给它穿上不同的服饰，感觉就完全不一样，给足消费者情绪价值。
    在业内人士看来，LABUBU的爆火与泡泡玛特精准地捕捉到了全球范围内对潮流玩具的巨大需求不无关系，这种需求跨越了地域界限，为LABUBU出海提供了可能。此外，泡泡玛特的产品设计独特，具有很强的辨识度，且在品牌建设和营销方面做得非常出色。通过社交媒体宣传以及与知名IP合作等方式，成功地提升了品牌的知名度和影响力，进而吸引了大量粉丝和消费者。
海外业务已成第二增长曲线
    LABUBU的爆红也成为拉动泡泡玛特股价及业绩的最强引擎。
    6月9日，泡泡玛特盘中拉升，至午间休盘，报248.8港元/股，相比2024年12月31日收盘价89.3港元/股，今年以来已上涨178.6%。总市值达3341.24亿港元，较2024年12月31日的1203.95亿港元市值，上涨177.5%。据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁也凭借203亿美元身价，成为河南省新首富。
    另据财报显示，2024年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，LABUBU所属的THEMONSTERS系列为泡泡玛特创收30.4亿元，同比增长726.6%，超越经典IPMOLLY成为公司最赚钱的IP系列。
    不俗的业绩表现，与泡泡玛特多年来始终坚持的出海战略密切相关。据企业官网信息，泡泡玛特从2018年开始全球化布局，至今已在20多个海外国家及地区实现线下和线上的全渠道入驻。其中，在日本、韩国、美国、英国等国家开设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店等方式拓展业务版图。同时，开设全球官网独立站，入驻亚马逊各国站点、速卖通、虾皮和Lazada等主流电商平台，至今，泡泡玛特产品已销往超过80个国家和地区。
    2024年，泡泡玛特在内地实现营收79.7亿元，同比增长52.3%；港澳台及海外业务实现营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。
    在今年3月召开的业绩说明会上，王宁表示，2024年公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，其已成为公司第二增长曲线。
    国产潮玩掀起出海热
    泡泡玛特在海外市场的成功，让不少潮玩企业看到更多可能性，纷纷加快出海进程。
    如以拼搭玩具为主营产品的潮玩品牌布鲁，正通过多元化渠道建设、亮相国际展会、本土IP联动等方式，加速推进其全球化战略。
    另有国产潮玩品牌52TOYS，也在通过海外授权、覆盖主流电商平台等方式，加速对东南亚、日韩、北美等关键市场的占领。近期52TOYS母公司向港交所提交上市申请，正是其谋求进一步拓展海外市场的表现。
    中国社科院财经战略研究院和中国动画学会此前发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，近年来，中国潮玩产业进入快速增长期。从产业规模来看，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元，占全球潮玩市场的20%左右。该报告预估，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。
    中国企业资本联盟副理事长柏文喜向记者表示，潮玩企业出海，首先要打造优质IP内容，注重IP的创意和内涵，打造具有独特魅力和文化价值的IP形象和故事，使其能够跨越文化差异，引发国际消费者共鸣。同时，要加强品牌建设与推广，在海外市场进行有针对性的品牌建设和推广活动，提升品牌知名度和美誉度。此外，还可通过参加国际展会、举办主题活动、与国际知名品牌合作等方式，提高品牌曝光度。