又一知名食品企业的商标引发争议，被质疑在宣传上玩文字游戏。近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。对此，白象食品官方客服人员向记者表示，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。”对于被质疑“在宣传上玩文字游戏”的情况，该客服回复，“将反馈给产品建议部门，本身产品是没有问题的。”
    商标，本应是区分商品来源的标识，其核心功能在于让消费者能够清晰地识别和选择自己心仪的产品。然而，白象将“多半”作为商标使用，似乎偏离了这一初衷。在商业竞争中，利用商标进行适当的宣传无可厚非，但若这种宣传会误导消费者，那就违背了商业道德和法律原则。
    《中华人民共和国商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象该产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解（多一半），显然违反了这一原则。同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观、不得误导消费者，白象利用商标误导消费者对产品分量的认知，与该通则的精神背道而驰。
    其实，作为国货之光的白象方便面，曾经风靡全国，但近期面临的困境远不止于此。在电商低价冲击、外卖抢占市场、消费场景消失等多重压力下，线下渠道失守，线上价与经销商拿货价几乎一致，使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。国货情怀在现实的困境面前，显得脆弱不堪。转型创新，摆脱困境，对于白象方便面来说，迫在眉睫。
    然而，转型之路绝非坦途，更不能靠商标“玩文字游戏”等方式来蒙混过关。在当今信息透明、消费者权益意识日益增强的时代，任何试图通过误导消费者来获取利益的行为，都无异于自掘坟墓。消费者有自己的判断和选择。一旦发现自己被欺骗，他们不仅会对该品牌失去信任，还会通过各种渠道表达自己的不满，这对品牌的声誉和形象将造成不可估量的损害。
    诚信是商业活动的基石，是企业生存和发展的根本。对于白象方便面这样的老牌企业来说，在转型压力面前，更应该珍惜自己的品牌声誉，坚守诚信底线，将精力放在产品研发、品质提升、渠道优化等实实在在的方面，而不是靠一些小聪明、小手段来吸引消费者。只有真正以消费者为中心，提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的认可和支持，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
    回顾那些在商业史上长盛不衰的品牌，无一不是以诚信为本，以品质取胜。它们或许会经历风雨的洗礼，但始终坚守着自己的原则和底线，最终赢得了消费者的信赖和市场的尊重。白象方便面若想重新找回昔日的辉煌，就必须摒弃“玩文字游戏”这种短视的行为，以更加真诚、务实的态度面对消费者和市场。
    白象方便面的转型之路也许漫长，但也蕴含着机遇。它需以此次危机为契机，重新审视自己的发展战略，加强内部管理、提升产品品质、优化销售渠道等。同时，积极与消费者沟通，倾听需求，以行动证明改变。唯有坚守诚信、以消费者为中心，脚踏实地经营，方能走出困境。但无论如何，靠“文字游戏”绝非转型正道，诚信务实才是在商业江湖续写传奇的关键。