今年五一假期，文旅热度创近三年新高，美团数据显示，文旅订单较2023年同期增长30%。特别值得关注的是县域旅游的逆袭，如县城高星酒店预订量同比增长超过80%，首次在数据维度上超越了三线城市。去哪儿网数据也显示，县城成为“反向旅游”最火目的地，平台上酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%。
    县域旅游逆袭与冷门反向旅游潮这一现象的背后，是“真实生活感”的回归，更是一种“松弛而沉浸的体验”，也是文旅消费新动向的一种表达，即不卷、不贵、但心向往之，重要的是不求快，没有路线上的严格限制和时间上的紧张安排，心态松弛、节奏自由而缓慢，人们称之为“慢旅行”。在人们一直以来凡事求快、追求便利与效率的当下，很多人的旅游成了“打卡”式的走马观花。如果说打卡式旅游是“看热闹”，那么“慢旅行”就可以理解为“看门道”。此外，“慢旅行”更意味着深度体验深度消费、全域消费以及文旅消费链条的延长。
    年轻人热衷于“慢旅行”，预示着文旅消费新动向。据相关平台数据显示，95后占据今年五一文旅订单的45%，而00后在景区偏好上更是“离经叛道”：漂流、探险、博物馆、乐队现场、冷门城市等。年轻人引领着文旅市场潮流，不再停留于走马观花，更在于体验、悦己，更热爱深度游，更热衷“慢旅行”。而“慢旅行”也正重新定义着旅行的内涵，其倡导“深度”而非“速度”，让旅行回归了本质。“慢旅行”反对“打卡式”旅游，主张像当地人一样生活，这种沉浸式体验让旅行成为生活的一部分，而非匆忙的“打卡”。
    “慢旅行”不仅预示着文旅消费新动向，而且也将重塑文旅供给新业态。人们休假旅行更倾向于寻找能够滋养心灵、提供真实生活体验的地方，而“慢旅行”的意义正在于此。慢下来，让人们在体验感悟中获得真正的放松和休息。不挤、不卷、不贵但有趣的小众甚至冷门旅游目的地，将迎来机遇。各地应抓住契机，注重原生态、特色化、差异化的自然景区打造与维护，注重特色美食、古朴建筑、自然风光、民俗节庆等个性化、特色化、体验化的旅游元素，真正地让游客从快节奏的压力中获得身心自由。“久在樊笼里，复得返自然”，旅行需要回归的不仅是大自然风景，而且是更符合自然健康的生活方式，年轻人热衷“慢旅行”，成为引领这一文旅消费需求的重要动力。
    牛津大学研究显示，深度旅行者的压力激素水平比普通游客低30%。“慢旅行”不仅是一种旅行方式，不仅在于回归旅游的本质，而且也是一种生活态度、价值观念的延伸。“慢旅行”的兴起，也预示着差异化消费、个性化消费的新趋势。而差异化消费、个性化消费的趋势，也将促进差异化、多元化供给。
    随着“慢旅行”兴起，小众旅游目的地将不断被发现挖掘，极简行程、绿色出行、深度体验等，将会成为越来越多人的选择，“慢旅行”不仅预示着文旅消费新动向，也将带来文旅行业的新气象。