今年"五一"假期，国内文旅市场强势复苏，呈现"多点开花"态势。多家在线旅游平台数据显示，"五一"假期，国内旅游市场供需两旺，呈现出"城市大休闲、乡村微度假"的特点、"奔县游"热度依旧不减、长线游目的地表现亮眼、入境游订单爆火等特征。
    携程研究院行业分析师方泽茜接受中华工商时报记者采访时表示，"五一"数据印证文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。
"拼假潮"助推超长线旅游升温
    自驾游市场"量价齐升"
    今年"五一"假期，延长假期或"请4休11"拼假的趋势较去年更为显著。飞猪数据显示，"五一"返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。
    "拼假"催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，今年"五一"境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100%。
    与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，飞猪数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验当地文化等需求集中释放。
    "这次拼假选择了云南的深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。"来自北京的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地，"出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。"
    今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。"拼假潮"助推超长线旅游升温，根据携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比呈现1-2倍的大幅增长。
    此外，今年"五一"假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。
    今年"五一"假期，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比平均增长100%。部分没有明确旅游计划的消费者在观望了机票或酒店价格后，选择就近休闲放松，除了以公路景观见长的经典自驾游目的地外，超大城市周边1-2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升。
    携程报告同样显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。
    "国潮热"席卷全国
    假期"奔县游"热度飙升
    江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名，河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地五一票量同比翻番……
    "五一"假期，多地景区将传统文化融入惠民政策，众多目的地推出丰富多彩的文旅活动，为游客带来了别开生面的文旅盛宴。国潮演艺类目的地持续领跑，网友戏称："白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打文化特种兵"。
    另外，在新媒体平台驱动下，"网红城市"效应持续发酵，成为旅游消费新热点。年轻群体一边被社交媒体上各类精彩的旅行内容所吸引，出游需求被进一步激发，一边又热衷于在社交媒体上分享自己的旅途见闻，形成持续传播效应，吸引更多游客前去"网红城市"打卡体验。
    途牛数据显示，北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等目的地是今年"五一"假期境内游更为热门的"网红城市"，游客"打卡"热度位居前列。同程旅行数据显示，乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超过200%；景德镇、威海、乌鲁木齐等目的地出游人次同比增幅均超过100%；贵阳、日照、揭阳、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。
    国潮文化深度已渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中"非遗+研学"产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
    与此同时，在"五一"假期，古城古镇借力国潮逆袭。石家庄正定推出非遗大巡游：常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗，假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。"盛唐穿越"沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。
    面对"五一"假期汹涌的人潮，各地在旅游接待服务上做足功课。据了解，重庆市荣昌区政府门前停满了外地游客车辆，机关食堂向游客开放后一中午涌入上千人；山东日照某景区怕游客赶海捡不到蛤蜊，专门安排工作人员开车撒蛤蜊。此外，假期期间的明星们比平时更加繁忙，全国共有超过60场明星演唱会在"五一"假期扎堆开唱，"明星演唱会+非遗庙会"成为热门景区之外，拉动"城市大休闲"崛起的重要力量。
    值得关注的是，高星级酒店预订热度强于低星级，进一步佐证了"城市大休闲、乡村微度假"的假期旅行特征。同程旅行数据显示，今年"五一"假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。面对长线游的超高热度，不少消费者临时选择了周边游，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在"五一"假期出现3位数的上涨。此外，一些高星级、度假型酒店扎堆的旅游强县，不仅用丰富的文娱活动吸引游客，也拉满了酒店的性价比和质价比。
多元场景激发入境游活力
外国人扫货"买买买"热
    小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。
    在免签利好下，出境游用户的消费特征也发生显著变化，游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，异地深度游需求提升明显。更多游客选择增加在单一目的地的过夜天数，通过放慢旅行节奏的方式，提升目的地旅游体验。
    此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，"五一"期间入境游订单量同比激增130%。
    在广西龙脊梯田，一场别开生面的"开耕节"吸引了众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，"五一"前便迎来预订高峰。
    据携程旗下农庄营销负责人透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于"限定玩法"中。
    如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一"当地美食体验"玩乐品类订单量同比节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。
    离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税"即买即退"，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。
    支付宝平台显示，"五一"假期前3天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%；其中，240小时过境免签国家用户通过"支付宝碰一下"消费金额环比4月同期增长近50%。
    "中国制造"的各式商品，从文创纪念品、衣服鞋子、电子产品等，都成为来华游客扫货目标。支付宝平台显示，义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等中国制造特色市场正吸引越来越多外国人用支付宝扫货。
    "中国制造的产品物美价优，而且一直创新，外国顾客都很喜欢。我们也不断推出便利外国人下单的新服务，最近我接入了'支付宝碰一下'，让外国人买买买更方便。"在义乌做着全球生意的姚宝娟一边分享，一边展示着她新推出的变形熊猫颈枕。
    除此之外，"来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"等话题引爆"五一"社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的"中国购"旅游+购物模式。
    "中国的移动支付已经足够好用，没想到这么快又普及了一种新支付方式，非常符合我的使用习惯，中国创新的速度让我惊讶。"第一次逛义乌小商品市场的西班牙留学生小米说。