第五届中国国际消费品博览会近日在海口举办，博览会汇聚了来自全球4100多个消费品牌，其中各种国产好物扎堆亮相，从非遗技艺到科技潮品，国货产品通过传承与创新引领消费新潮流。
    新国风惊艳消博会。从景泰蓝制作工艺到北京中轴线文创产品，再到传统的非遗服饰，许多民族品牌、百年老字号，在保持原有特色的同时融入创新设计元素，新国货潮品引诸多关注。
    近年来，国风热兴起，古装汉服、民族服饰、各种非遗、古法工艺、老字号等备受青睐，从百年老字号到新锐潮牌，既传承了传统文化的精髓，又涵括了现代审美的情趣，为国潮市场不断增添消费新动力。与此同时，国风带动的消费热更成为一种新的消费潮流。据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年我国国潮经济市场规模突破2万亿元，预计2028年将突破3万亿元。
    前不久印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，“强化消费品牌引领”“支持开发原创知识产权（IP）品牌”“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”等。今年全国两会上“让传统文化‘潮’起来”“如何给外国人更多中国震撼”等话题掀起讨论热潮，与此同时，“文化创新”“文化出海”等也成为文旅领域网络热词。以传统文化的创意表达为核心的国货潮品，渐成为消费领域新的增长点。
    笔者认为，国潮热不仅意味传统文化中精髓的传承，而且意味着传统文化的新生与融合，更意味着商品、产业的升级。当前，社会消费从功能品类实用型需求到文化精神需求或者两者兼具，这就意味着，人们购买商品不仅在于实用，还在于体验以及文化需求，更在于商品背后的理念思想的表达和创新的追求。艾媒咨询公司市场报告显示，中国正成为创新和设计领域潜在的全球领导者。但科技的发展、文化的兴起，才是创新与设计领域发展的土壤。可以说，近年来国货潮品，正是科技发展、文化繁荣、创新设计不断升级的产物。
    国货潮品的主体消费人群是年轻一代，个性化表达、文化归属感、社交属性、性价比等是他们的消费需求特色。数据显示，过去10年中国消费者对国货的兴趣飙升了528%，这表明年轻群体对国货有着浓厚兴趣，他们不仅看重中国文化，而且日益认识到国货品牌有着与国外产品同样好的品质。
    但随着国潮市场蓬勃发展，国货潮品特别是一些文创产品等渐陷入表面化、同质化等误区，比如有的文创文旅产品缺乏特色与创新，而以过度包装替代，让消费者感觉不到物有所值。可见，当前避开同质化陷阱是国货潮品发展的当务之急。
    国货潮品同质化陷阱，其根本原因在于缺乏对文化内涵的挖掘与文化本真的回归。以“新中式”汉服为例，其特点是将历史元素与现代设计相融合，近年来的“汉服热”在中国催生了一个新的庞大消费市场，从面料研发和设计，到美妆以及拍摄，创造出成千上万个就业机会。“民族的就是世界的”，不仅在文化领域，在商业领域同样适用。国潮最根本的价值还在于独特的文化价值，深挖文化的内涵，引领年轻人了解回归文化的本真仍是重要的。
    国货潮品如何避免同质化陷阱？需要从创新和文化融合的视角来看待，通过设计的创新与升级，以及对科技的运用、对效率的追求，以满足消费者对性价比的追求。此外，还需要尊重生命、尊重自然的绿色消费文化的引领。这是一项系统性的工程，不仅关乎物质层面的传承，也关乎精神层面的延续。