近年来，随着中国一系列免签政策的落地，以及来华签证流程的持续简化，外国游客来华旅游愈发便捷。离境退税“即买即退”等便利举措的推出，更让“中国游”持续升温，而由此带动的“中国购”也成为海外网友在社交媒体热议的话题。
    从现实来看，“中国游”向“中国游”与“中国购”一体转化已成事实。以国潮服饰为例，2024年销售额同比增长200%以上，众多品牌凭借独特设计与精湛工艺，吸引大量外籍顾客。而在上海，海派旗袍蔓楼兰锦江迪生店，近40%消费者为外籍人士，一季度销量同比增35%，相当外籍顾客在旅游时当场拍照代购的场景屡见不鲜。这背后，是中国制造高质量、高性价比产品的强大吸引力，让外国游客直夸“真香”。
    “中国游”“中国购”的兴起，为贸易战下的中国外贸带来了新契机。在传统外贸面临重重关税壁垒的当下，“中国游”同时“反向代购”这一新模式应运而生。它不同于以往将商品推向海外市场的模式，而是海外消费者主动寻求购买中国商品，通过代购带回本国。以上海为例，现有584家离境退税商店，284家实现“即买即退”，这一政策依据《关于进一步便利境外旅客购物离境退税政策的通知》实施，不仅降低了外籍消费者购物成本，还提升了购物体验。
    众多企业借此契机，拓展海外市场，提升中国品牌国际知名度和美誉度。跨境电商领域同样如此，在不久前特朗普政府对华关税增至245%的不利环境下，敦煌网、淘宝和希音等中国电商平台APP在美国市场大放异彩，在苹果应用商店的免费应用榜单中名列前茅，海外游客使用支付宝消费金额增加200%，其中很大一部分就是“反向代购支付的结果”，这表明“反向代购”在数字消费领域也有广阔发展空间。
    持续推进从“中国游”向“游购一体”转化意义重大。一方面，在持续深化“中国游”、推进旅游经济健康发展的同时，有助于企业开拓新市场渠道，减少对传统出口市场依赖。在关税壁垒阻隔下，传统出口市场不确定性增加，“反向代购”为企业提供了直接面向海外消费者的新途径，降低贸易风险。另一方面，能提升中国品牌国际影响力。当外籍消费者通过“反向代购”购买中国商品，他们也成为中国品牌的传播者，将中国品牌故事和文化传递给更多人。
    然而，要持续推进从“中国游”向“中国购”转化并非一帆风顺，还面临诸多挑战。例如，如何保证商品质量和售后服务，如何应对不同国家和地区法律法规差异等。这些问题若得不到妥善解决，将影响“反向代购”的健康发展。
    因此，持续推进从“中国游”向“游购一体”转化十分必要，且需采取有效方式方法。政府应进一步完善相关政策法规，依法加强市场监管，保障消费者权益。企业要加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，树立良好企业形象。比如，企业可建立严格的质量检测体系，确保每一件商品都符合高标准；同时，完善售后服务网络，及时解决消费者遇到的问题。社会各界应加强对“反向代购”的宣传和推广，提高消费者认知度和接受度等。
    “山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”“反向代购”为“中国购”乃至中国外贸发展带来了新机遇。我们应抓住这一机遇，持续推进从“中国游”向“游购一体”转化，充分发挥“反向代购”优势，不断创新优化合作模式，让“游购一体”“反向代购”成为推动外贸增长的新引擎，让中国商品和文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。