在情绪价值与治愈经济的加持下，潮玩收获大批年轻人的青睐，掀起新一轮消费热潮。日前，泡泡玛特国际集团（简称“泡泡玛特”)发布2024年财报，营收首次突破百亿元，折射出当下“情绪经济”的强劲消费活力与发展潜力。
    去年业绩超预期
    现阶段，在年轻人消费观念中，情绪价值已成为重要的消费决策因素。泡泡玛特正是抓住这一消费趋势，通过盲盒、手办等形式，为消费者提供情感寄托。
    泡泡玛特2024年全年财报显示，多项核心指标创历史新高，公司全年实现营收130.4亿元，同比大幅增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
    在中国内地与海外市场双轮驱动下，业绩表现亮眼。据统计，中国内地市场稳健增长，收入达79.7亿元，同比增长52.3%；而海外及港澳台业务收入50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比从2023年的不足20%提升至38.9%，全球化战略进入收获期。
    泡泡玛特仍保持较高的开店速度。2024年，泡泡玛特海外门店增至130家，机器人商店达192台，并首次进入越南、意大利、西班牙等市场，地标性门店如巴黎卢浮宫店等。线上渠道方面，海外官网收入5.3亿元（增长1246.2%），TikTok平台营收增速达5779.8%，成为增长最快的线上渠道。
IP生态+全渠道运营策略
    泡泡玛特的成功源于其强大的IP孵化与运营能力。2024年，旗下MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、THE MONSTERS四大头部IP营收均超10亿元，13个IP营收破亿元，形成多层次IP矩阵。此外，公司还通过签约全球艺术家、联名国际IP（如卢浮宫合作），持续丰富IP库，并探索IP在消费品、娱乐、展会等领域的商业化路径。
    据了解，泡泡玛特实施“线上线下一盘货”策略，内地线下门店增至401家，线上收入同比增长76.9%至26.97亿元，直播电商营收涨112.2%至6亿元。海外市场则通过本地化门店、快闪店及国际潮流玩具展深化用户触达。
    情绪消费热潮下，泡泡玛特推出毛绒玩具等新品类，2024年毛绒产品收入增长1289%，成为年度爆款。此外，泡泡玛特计划加码高端产品线（如MEGA系列）和积木品类，进一步拓展消费场景。
    泡泡玛特董事长王宁在业绩会上表示，2025年目标营收突破200亿元，同比增长超50%，海外业务预计贡献100亿元，增长超100%，海外收入占比有望超过50%。同时，进一步发力欧洲市场，在德国、丹麦等国拓展门店，并与卢浮宫等IP深化合作。
    业内人士表示，尽管前景乐观，泡泡玛特仍需应对供应链成本上升及IP生命周期管理等问题，泡泡玛特需加强自主IP孵化能力，布局平价供应链，并通过差异化商品巩固竞争优势。
    潮玩重塑消费文化
    随着Z世代逐渐成为消费主力军，“情绪经济”正成为撬动消费增长的新支点。年轻人热衷于为情绪价值买单的消费新理念。
    财报显示，泡泡玛特用户中非亲子客群占比接近50%，年轻群体通过潮玩表达个性、缓解压力，形成情感寄托。业内人士认为，泡泡玛特的业绩增长不仅是商业模式的胜利，更是情绪经济时代的缩影。当前，盲盒机制、限量款设计及IP故事线，激发了消费者的收藏欲和社交分享需求。
    潮玩的兴起反映了后疫情时代消费者对“小确幸”需求的增长。分析师指出，泡泡玛特通过提供高性价比的情绪产品（单价数十至数百元），降低情感消费门槛，成为大众化情绪经济的重要载体。
    记者了解到，随着潮玩带来的“情绪经济”崛起，越来越多的企业开始涉足潮玩行业。企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业2.08万家。近10年相关企业注册量持续增长。2024年全年注册9115家相关企业，同比增长30.27%，创注册量新高。截至目前，今年已注册潮玩相关企业2093家，其中前2月注册1192家，同比增长29.00%。
    然而，在“情绪经济”蓬勃发展的同时，也面临一些挑战。比如盲盒模式存在的类似博彩心理对消费者尤其是未成年人的影响，以及部分产品品控问题等。
    如何在满足消费者情绪需求的同时，健康、可持续发展是“情绪经济”从业者以及监管部门需要共同思考的问题。只有在提升产品情绪价值的同时，注重产品质量和消费者权益保护，“情绪经济”才能走得更远。