最近，湖南张家界市大庸古城引起公众关注。该项目总投资约25亿元，但运营3年多累计亏损超5亿元，去年上半年仅约2300人购票，目前大庸古城发展有限公司已被法院裁定重整。
    众所周知，张家界以奇山秀水扬名天下。当地之所以要下大本钱打造人造古城，主要是为了弥补人文景观不足的短板。但因为这个文旅综合体缺乏历史文化内涵，特色不明显，加上运营管理等问题，导致门前冷落。近年来，各地不少古城古镇项目也因自身人文底蕴不足、同质化严重陷入困境直至停摆。
    时下流行一个说法“文化是旅游的灵魂”，认为旅游得有文化的深度加持，否则就上不了台盘；景点景区得有较深的文化内涵、突出的文化特色、鲜明的文化元素，否则就体现不出档次和品味，吸引不了、留不住游客。大庸古城等很大程度上就是这种理念的产物。笔者以为，这种理念值得商榷。
    景点景区可分三类：自然风光主导型，如张家界，以自然美为主；文化主导型，如北京故宫，主要体现人文美；自然与文化结合型，如杭州西湖，自然和人文之美皆比较突出。一方面，自然美和人文美各有各的特质、优势和表现形式，不存在谁更耐看、谁比谁更高一等、谁更能吸引人气的问题。典型的像黄山，一年四季的自然美景各有特色、驰名天下，吸引了众多百看不厌的回头客。另一方面，“萝卜青菜，各有所爱”，众游客的“三观”、文化素养和兴趣爱好等不同，同一游客在不同时期的“三观”、文化素养和兴趣爱好等也可能不同。有人喜欢瑰奇美丽的自然风光，对古城、岩画、古人类遗址等兴趣不大；有人则喜欢历史文化内涵丰富的人文景观，认为自然景观没啥看头；还有人对二者都很感兴趣。这都是正常现象。
    换句话说，对自然风光主导型的景点景区来说，自然美就是其灵魂、核心竞争力、景区“安身立命”之本。特别对世界自然遗产、世界地质公园等高品质的自然景观来说，它们有的构成代表地球演化史中重要阶段的突出例证，有的是具有独特、稀有或绝妙的自然现象、地貌或罕见自然美的地带，有的为尚存的珍稀或濒危动植物种的栖息地，本身都是世所罕见、品质极高的旅游资源，知名度、影响力、观赏价值等并不亚于知名的世界文化遗产。它们中有不少生态环境还比较脆弱，相关景点景区最重要的任务是保护好原生态，防止人为破坏和各种自然力的侵蚀，把主要精力花在改善生态环境，丰富生物多样性，提升自然风光的观赏度，保障旅游的安全性、便利性等方面。
    对天生缺乏人文元素的自然风光主导型景点景区来说，如果能有文化元素来锦上添花，当然更好，可以丰富旅游产品、赋予景点景区文化内涵和独有特色，提升知名度、吸引力。然而，大庸古城的案例也警示我们：推进文旅融合需要因地制宜、实事求是、务求实效，不赶时髦，不生搬硬套，不搞形式主义。特别是在自然风光主导型的景点景区，由于先天基础条件不佳，推出文化产品和服务之前，需要经过科学论证、充分讨论、民主决策，有相当把握了再小步试点、循序渐进，以免造成损失甚至重大损失。