电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）突破百亿票房后仍热度不减。截至发稿，《哪吒2》总票房已超120亿元，并有望在全球票房榜继续走高。
    强劲的票房表现，拉动周边衍生产品销售，也为电影背后的IP经济拓展空间。据悉，《哪吒2》的合作消费品牌有10余个，衍生周边包括手办、卡牌、出版物、毛绒产品等多种类型，不少产品出现售罄及排队申购现象。
    业内人士认为，哪吒周边销售火爆的现象，反映了消费者对优质内容的高度认可，电影中的哪吒形象深入人心，激发观众对周边产品的购买欲。同时，也反映了IP衍生品的商业价值，以及IP经济的强大潜力和市场活力。另有研报认为，随着“谷圈文化”的崛起，IP经济已经成为新消费趋势，未来，将撑起千亿规模市场。
    哪吒周边销售火爆
    自爆款电影《哪吒2》爆火之后，相关周边产品销售火爆。
    据“什么值得买”平台数据，近期，“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV（成交总额）环比上周增长307.07%和408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。同时，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。
    记者了解到，在《哪吒2》上映之前，光线传媒就做好在IP衍生品方面的布局。农历春节前，光线传媒在回复投资者提问时曾表示，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。
    据报道，与《哪吒2》合作的品牌包括泡泡玛特、FunCrazy、集卡社等。1月29日，FunCrazy和《哪吒2》联名手办众筹项目在“淘宝众筹”正式上线，截至2月16日，该众筹项目已筹集金额达3013.4万元。
    泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒1月30日上线后销售火爆，一度出现断货现象。中华工商时报记者近日走访泡泡玛特门店发现，线下门店该系列产品已售罄，店员告知可以在线上购买排队等发货。记者查询泡泡玛特官方小程序显示，线上购买哪吒系列盲盒需等到6月30日才能发货。此外，不少合作品牌推出的卡牌、发箍等周边产品销售一空，呈现“一吒难求”现象。
    浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平告诉中华工商时报记者，《哪吒2》作为一部成功的动画电影，以其独特的角色设计、引人入胜的故事情节以及深刻的主题内涵，为周边产品的销售打下坚实基础。
    中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，哪吒周边产品销售火爆背后，首先是优质内容吸引力，电影传递的勇敢、正义等价值观引发观众情感共鸣，使得粉丝愿意为喜爱角色买单。同时，片方提前布局和联名策略也为周边产品火爆奠定基础。
    IP经济撬动千亿赛道
    IP经济远不止“卖周边”那么简单，它涵盖内容创作、衍生品开发、品牌授权等多个环节。近年来，伴随国产动画的不断发展，出现了《熊出没》《原神》《黑神话：悟空》等多个热门IP，它们不仅带火周边产品，还对内容创作、文旅消费等多方面起到拉动作用。
    以2024年爆火的3A游戏《黑神话：悟空》为例，自该游戏推出以来，游戏中的悟空形象便成为超级IP，联名产品涵盖手办、玩偶、服饰、食饮等各个领域。
    记者查询发现，在《黑神话：悟空》官方手办经销商SpaceIX旗舰店，售价2480元的天命人·大圣金甲套1/6收藏级可动人偶自1月24日上线以来，已累计销售7000余件，仅该单一渠道销售额就接近2000万元。除手办外，《黑神话：悟空》爆火后，还与瑞幸咖啡、名创优品、联想电脑、海信电视等品牌合作，推出联名产品及联名活动，进一步扩大了IP的商业价值。
    在文旅方面，去年的《黑神话：悟空》带火了山西等地的旅游业，今年的《哪吒2》则为天津、四川宜宾等地的文旅消费带去了契机。伴随电影热度攀升，“跟着哪吒去旅行”成为热门打卡方式。
    天津陈塘庄一直流传着“哪吒闹海”的传说，在《哪吒2》中，陈塘关百姓使用天津方言配音，让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出“哪吒带您逛天津”四条主题体验线路，客流量增加近30%。
    四川宜宾市翠屏山景区的“哪吒行宫”，也因《哪吒2》爆火出圈，客流量持续攀升。据报道，春节至今，“哪吒行宫”累计接待游客较往年同期增长约300%。另据飞猪、同程旅行等平台数据，宜宾、天津等与哪吒相关目的地搜索量环比激增。
    光大证券研报分析称，目前，全球IP授权商品和服务市场为超2万亿元，2023年中国授权商品与服务销售额达137.7亿美元，2014-2023年销售额复合率为10.6%，中国IP授权市场仍处于快速增长阶段。展望后市，光大证券认为，随着“谷圈文化”的崛起，IP经济已经成为新消费趋势，未来将撑起千亿规模市场。
    IP产业链仍需挖掘
    中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，从以往热门IP的成功案例中可以发现，成功的IP首先是有优秀的内容，大多深入挖掘中国传统文化资源，打造具有独特性和文化认同感的IP形象。同时，IP衍生产品多元化，通过跨界合作等方式，推出多品类的产品，既能满足消费者的不同需求，又能扩大IP的影响力。
    北京社科院副研究员王鹏认为，发展IP经济需深度挖掘IP的文化内涵和商业价值，注重用户体验，满足消费者需求和期望。加强跨界合作，扩大影响力和受众范围，为IP的多元化发展提供更多可能性。同时，注重在周边产品开发、内容创作、文化旅游、IP形象数字化等方面发力，形成完整的IP产业链。