在刚刚过去的春节假期，多部电影热映，消费者观影热情高涨。据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日-2月4日）总票房达95.10亿元，观影总人次1.87亿，总场次数346.8万场，平均票价50.8元，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。
    业内人士认为，今年春节档成绩显著，是中国电影市场强大活力和巨大消费潜力的体现。基于春节档的火爆，2025年电影市场有望进一步释放潜力，观影需求有望进一步提高，票房有望迎来强劲表现。
春节档票房领跑全球市场
    今年的春节档电影市场异常火爆，多部热门电影上映。
    据猫眼专业版数据，截至2月4日24时，2025年春节档共获票房95.10亿元。从单日数据看，大年初一至初七，连续7天单日票房破10亿元。1月29日大年初一，单日票房达到18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国影史单日票房纪录和单日人次纪录。
    截至2月4日24时，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分别位列2025年春节档票房前三位。票房分别为48.39亿元、22.78亿元、9.98亿元。第四到六名分别为《射雕英雄传：侠之大者》5.92亿元、《熊出没·重启未来》5.09亿元，以及《蛟龙行动》2.74亿元。
    其中，《哪吒之魔童闹海》豆瓣评分为8.5分，实现了口碑、票房双丰收。截至目前，其已超过此前《唐人街探案3》在2021年创造的春节档票房成绩，成为中国影史春节档票房冠军，打破过去3年春节档影片累计观影人次纪录，并于2月4日18时超越《流浪地球》，成为中国影史累计票房第5名。根据猫眼专业版预测，其内地总票房有望达到87.38亿元，有望成为历史票房榜冠军，也超越《哪吒之魔童降世》成为国内历史最高票房动画片。
    值得注意的是，截至发稿，2025年中国电影总票房已达116.59亿元，超过北美同期的6.08亿美元票房，领跑全球电影市场。
    针对电影市场的火爆现状，艾媒咨询首席分析师张毅向中华工商时报记者分析称，今年春节档电影票房领跑全球，一方面反映了消费者观影需求比较强烈，另一方面是电影市场活力的体现。因为中国电影市场足够大，平均消费水平和能力强，院线渗透率比较高，也反映出中国电影产业在内容创作、制作、市场推广以及渠道等方面都有非常好的基础。
    张毅认为，这次春节档票房出现较好局面主要受三方面因素影响。首先是有好的内容。“像《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等几部影片都有个最重要的特点，就是覆盖人群广。”比如哪吒非常适合儿童看，通常这种影片就会吸引全家齐上阵去观影。再比如唐探比较适合对喜剧片比较感兴趣的青年人。还有射雕，它比较适合对武侠片有一定情怀的60后、70后和部分80后的偏好。“仅这三部影片就基本涵盖了各个年龄层的观众。”
    另外，从营销角度看，春节档这几部影片在营销方面做得都比较优秀，尤其在时尚媒体的营销推广十分出彩。最后，今年的春节比较特殊，是首个“非遗版”春节，人们对中国传统文化的感情和渴望，以及对民族文化的自信，在这几部片里其实都有非常浓郁的体验。
    2025年电影市场有望迎来强劲表现
    春节档影片爆火背后，是一个个影视公司。如春节档票房冠军《哪吒之魔童闹海》背后是光线传媒，承担了主要投资和发行工作；《唐探1900》由万达电影主投；中国电影出品《射雕英雄传：侠之大者》；博纳影业出品《蛟龙行动》；《封神第二部：战火西岐》由阿里影业、华夏电影等公司出品发行；《熊出没·重启未来》背后则有中国电影、万达电影等公司身影。
    春节档的火爆让业内2025年电影市场的潜力。华源证券研报指出，在优质供给驱动下，2025年观影需求和电影票房有望修复，建议关注春节档重点影片的出品方以及相关发行公司。万联证券研报认为，2025年春节档期内影片供给充足，叠加国家政策层面，多地的观影补贴能够覆盖春节档，有助于进一步刺激观众重回影院，释放电影消费潜力，票房有望迎来强劲表现。
    张毅向记者表示，面对2025年，一方面要看到电影行业高超的制作水平和强大吞吐能力，这保证了电影质量。叠加消费者强大的消费能力，这是电影市场得以向好发展的保障。
    但另一方面也要看到，中国电影市场正面临巨大的转型期。这个转型期分为两个方面，从观众的文化需求的角度来看，当前短剧等表现形式发展迅速，如何面对短剧等新形势的冲击，如何去打差异化，是电影行业需要关注的。此外，在产品档期、内容取材以及营销推广三方面，也需要重视和改变，比如过去的宣发方式现在是否还适用？题材选择、上映日期能否找到最契合的时机？这需要电影行业深入分析。
    从消费角度来看，电影行业对不同人群消费需求的满足是十分重要的。不仅是年轻人，实际上在中老年群体、儿童群体中同样有巨大机会。另外，在消费类型上，也比较丰富。像喜剧片、动作片，动画等，在不同的时期也会有不同的选择方向。线下观影之间，如何去找到它的差异化，都是需要去思考的问题。
    每年的春节档都占据全年票房的重要比重，而春节档过去之后，电影行业要如何留住观众？
    张毅认为，首先是要有好的内容，加大内容的投入和开发，这是基本功。创新的故事、深度的情感、社会现实的反映等，观众对这些内容的需求仍然非常迫切。另外，要深度挖掘技术创新，既要有在电影制作上的迭代和更新，又要在题材选择、档期投放、营销推广等方面有强大的数据支撑。最后，在于如何去构建电影产品的护城河和竞争优势。优质的内容和营销等，都会形成竞争门槛，并能挖掘更深层的市场。