春节长假落下帷幕。2月5日，盒马发布春节消费报告显示，盒马年菜销售同比增长42%，下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%。
    春节期间，盒马鲜活帝王蟹销量同比增长超70%，全国多地门店春节期间存货都被一抢而空。可生食三文鱼销量在除夕当天达到销售最高峰。
    春节是酒类的销售旺季，在年轻年夜饭“主理人”的操办下，年夜饭餐桌上的酒水也在发生变化。春节期间，盒马酒类商品销量同比增长22%，其中预调酒类增幅高达141%，精酿鲜啤同比增长74%，已然成为拉动春节酒类增长的新动力。
    悦己消费趋势下，年轻一代购买年货既注重商品承载的情感价值，又精打细算追求最高品质，展现出更加独特的消费哲学。盒马报告显示，送健康、送好运、送氛围是今年置办年货的关键词。
    盒马蛇年首个出圈年货当属两款香薰礼盒，购买这两款香薰的95后消费者占比达44%。此外，钛杯也成为今年最“拿得出手”的年礼之一。今年购买钛杯礼盒的消费者年龄集中在18-35岁，这款主打轻便不串味的“黑科技”水杯成为年轻人送礼“硬通货”。
    如今的年轻人开始用“电子年菜”解放双手。从2024年12月开始，盒马的“云超送全国”业务进一步升级，未开设盒马门店的城市消费者也能通过官方网购渠道买到正宗盒马年货。同时，今年是盒马云超第二年在线上售卖年菜，不少除夕还在赶路的返乡人可以提前下单——人没到家，年货先到家。数据显示，佛跳墙、八珍帝王蟹海鲜汇等“硬菜”最受欢迎，整体销售额同比激增216%。此外，盒马今年从初六开始恢复线上订单满额免运费的收费标准，便于提前返城的消费者准备复工餐。（文雪梅）