今年春节消费市场兴起了“文化热”，除了传统文化体验，逛博物馆、电影文化娱乐消费等更是备受青睐，春节“文化年味”消费越来越明显。
    在博物馆里过大年不仅是一种文化体验，也是一种文化消费新时尚。国家文物局数据显示，2024年全国博物馆全年接待观众超14亿人次，相较于2023年的12.9亿人次再创新高。在“博物馆热”的持续升温中，青年成为观众群体中的主力军。仅以中国国家博物馆为例，2023年和2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比均超过60%。
    年轻人博物馆里过大年，或许正是对春节“文化年味”的一种注解。人们的精神文化需求越来越旺盛，传统的春节年味、春节消费将不断向文化消费、“文化年味”转变。
    此外，电影院里过大年也成为一种文化消费新时尚。今年春节档电影票房创历史纪录，春节档冠军影片《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）打破历史纪录十多项。据国家电影局统计，截至2月3日15时30分，2025年春节档电影票房已达到80.20亿元，创下新的历史纪录；其中《哪吒2》已超去年春节档票房冠军《热辣滚烫》，暂列年度电影票房榜首位，并且打破影史纪录十余项，有望冲击中国影史最高票房纪录。
    据猫眼数据，2月3日晚8时左右，《哪吒2》的票房（含预售）正式突破40亿元大关，超过《流浪地球2》（40.43亿元），进入中国影史票房前十。另据预测，该片总票房将达70.99亿元，有望超过此前《长津湖》创下的57.75亿元的票房，成为中国影史新的票房冠军。
    春节档电影市场爆火，不少电影院都出现了场场满座的火热景象，甚至有影院原价卖出“无座票”。据有关数据，2025年大年初一总票房达18.05亿元，刷新中国影史单日票房最高纪录；同日观影人次突破3446.3万，也打破了中国影史单日大盘观影人次最高纪录。
    当前短视频、短剧流行，电影市场似乎表现平淡，但春节档电影市场火爆，也让我们看到春节期间文化娱乐消费的潜力。笔者认为，随着人们精神文化需求越来越旺盛，不妨让春节消费“文化年味”更浓一些。
    近年来春节文旅消费体验也越发火热，春节旅游正在成为新年俗。春节期间，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化与现代文明交融的独特魅力。赏花灯、逛庙会、体验各种非遗活动、感受高科技演绎传统文化等，在旅游中体验浓浓的年味。春节文旅市场的火热，也映衬出人们对“文化年味”的青睐。
    “文化年味”正是春节人们满心追逐的消费需求。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。
    春节更有“文化年味”，既可以享受家人朋友团聚的快乐，也可以享受精神文化大餐，在人们的精神文化需求越来越旺盛的当下，不妨让春节消费“文化年味”更浓。