近日，国务院发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施等，即丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策和优化消费环境等六个方面。
    据《若干举措》，除了让利促销等传统方式外，还提到了“游客互送”的新合作，“适应多孩家庭的亲子酒店”“康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游”“低空飞行旅游”“空间型虚拟现实体验项目”等新产品新场景，以及“地方政府专项债券资金支持”“过境免签”等。
    春节将至，各地举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季等活动，可以拉动文旅消费。据报道，全国各地春节期间将举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动。
    值得关注的是，一些地区的文旅消费活动颇具特色，如长沙芙蓉区开展“‘芙’星高照·‘蓉’耀全城”文旅促消费活动，通过文商旅融合嘉年华、寻味之旅、年货节等系列举措，引导支持区域内住宿、餐饮、文博场馆、演艺剧场、重点商场等，推出多场主题活动，覆盖人文体验、主题展览、节目演艺等多种形式，实现文旅惠民，激活文旅消费。
    据《若干举措》，扩大特色优质产品供给，如推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌，增开旅游列车；开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”“潮品”等。特色文旅优质产品供给受到政策重视，也让我们看到文旅宜走特色发展之路。
    当前文旅同质化发展严重，既需要创新思维，也需要紧抓当地特色资源，创造独特优质的文旅产品。笔者认为，当前文旅消费越来越呈现出个性化、特色化等高品质需求，繁荣文旅消费宜结合当地自然、文化、商业、产业等资源，吸引流量并持续留住流量。如一些原生态少数民族聚居地，不妨深入开发少数民族文化特色资源，也将会吸引游客，进而促进当地文旅消费，带动地区经济持续发展。
    激活地方特色资源，不仅是文旅发展的需要、地方经济发展的需要，而且是塑造地方特色形象的需要。文旅产业是资源融合的综合性产业，应以融合发展的视角去看待地方特色资源，以综合性的视角去开发当地特色资源，以创新的思维去经营深耕特色资源。总之，随着人们多样化、个性化消费需求日益增长，特色文旅将越来越受到追捧，各地应充分重视特色资源，并给予相应的支持政策。
    数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%，国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%；2024年上半年，全国营业性演出场次25.17万，同比增长30.2%，票房收入190.16亿元，同比增长13.2%……2024年是文化和旅游市场快速恢复发展的巩固期，文化旅游业全面进入高质量发展新阶段。
    从我国消费数据来看，文化旅游业具有很大的发展空间，它应成为促进经济转型升级、引导扩大消费的龙头产业。应充分重视各地方特色文旅发展，不断激活当地特色资源，促进特色资源与文旅产业的融合，带动地区经济的发展。