随着蛇年春节的临近，各地年货市场热闹非凡，年货采购战已然打响。年货消费作为春节经济的重要引擎，不仅为全年消费开了好头，更为经济增长注入强大动力，年货消费见证了消费市场的蓬勃活力，彰显着中国经济的韧性与潜力。
    记者走访多家商超发现，许多商超目前已经开始备战年货，并在商场内设有年货集市区域，琳琅满目的年货商品摆上货架。
    今年年货消费市场预订情况稳定增长，并呈现出年轻化、健康化趋势。
注重“面子”更重“里子”
    随着经济水平提升以及消费者观念变化，记者发现今年年货采购时，消费者更加务实，注重商品的实用性与性价比。而年轻人更注重商品品质，健康产品成为年轻人采购年货首选。
    “根据苏州稻香村的电商消费大数据来看，越来越多的消费者不仅在乎‘面子’，也更加注重‘里子’，会对品牌和品质进行综合考量，特别是‘既好吃，又好看，还健康’的消费理念已经成为年轻人消费的主流刚需。”苏州稻香村集团副总经理、营销中心总经理周立源接受中华工商时报记者采访时说。
    周立源介绍，苏州稻香村的低糖健康糕点礼盒在去年年货销售季非常受市场欢迎，今年苏州稻香村加大了低糖礼盒的产品数量，将陆续推出十几款低糖年品礼盒，同时，在包装设计方面融入更多国潮元素，为消费者提供多样化选择。
    健康是当下人们关注的头等大事。记者从盒马了解到，盒马日前上新多款健康礼盒，其中，有机系列礼盒品种丰富，能够满足不同人群的需求。时下流行风很大的“钛杯”，也凭借其抑菌保鲜、健康安全的特点，成为全年龄段消费者青睐的新式年礼。
    除更关注健康、安全等产品外，年轻人还更关注产品所能提供的“情绪价值”。
    盒马方面透露，盒马的“新年上上签”香薰挂件十分受欢迎。“中国人过春节时最讨喜的祝福语，比如说恭喜发财，我们就想把这种吉祥话做成一款可以具象化的商品，为一年中最重要的节日增添节气氛围。”盒马百货部采购霞天接受记者采访时说。
大容量、海外产品备受青睐
    95后、00后逐渐成为年货采购的主力军，他们的消费偏好为年货市场注入了新活力。数据显示，眼下95后已成为消费年货的绝对主力，00后消费增幅最为迅猛。
    这届年轻人对产品的要求颇高，推动品牌商家不断创新。大包装、多口味的零食组合备受欢迎。记者在超市发现，今年大容量包装产品依旧是主力，如旺旺推出大礼包、良品铺子推出过年大礼包，礼包产品种类丰富且大礼包内部是小包装，既满足年轻人聚会分享需求，又满足年轻人追求个性、尝鲜的心理。
    除此之外，在各大商超，家庭装、大规格的刚需日用产品备受青睐，不少消费者整箱购买卫生纸、洗衣液、食用油等日用品。“日用品消耗量大且是家庭必用品，趁着年货促销多囤一些，实惠又省心。”正在超市采购的张女士表示，此外，坚果、干货、腊味等耐储存食品的销量，也十分可观。
    随着消费的升级和物流配送的日益便捷，跨区域采购年货成为热潮，让消费者在家门口就能尝遍全球美味。智利车厘子、澳洲牛排等进口生鲜成为热门选择，摆满了各大超市的货架。
    不仅如此，一些具有地方特色的年货，也通过电商平台走向全国。云南的鲜花、四川的腊肉、东北的冻货等，让各地消费者足不出户，就能体验到浓郁的异地年味。
线上电商是消费者购物首选
“相较去年，今年年货预定稳定增长。根据苏州稻香村的电商消费大数据，年轻人更加喜欢通过线上电商选择年货礼品，这对品牌企业的电商服务质量和市场应对能力，提出了更高要求。价格方面，高性价比年品比较受欢迎。”周立源表示。
    年货节期间，电商行业竞争激烈，各大平台与商家在多个维度开展活动，价格补贴依旧是吸引消费者的常规手段。
    京东官方信息显示，京东年货节于2024年12月24日正式启动，持续到2025年1月23日。活动期间，消费者在京东平台可以享受到各种优惠活动，包括满减、折扣、赠品等。此外，国补活动仍在继续，多重补贴政策叠加下，消费者福利满满。
    平台补贴、商家折扣层层叠加，服务质量成为竞争新高地，物流配送的时效性、客服响应的及时性、售后服务的满意度，都直接影响消费者购物决策。电商平台纷纷升级物流配送方案，投入智能仓储、无人配送等新技术提升效率。