日前召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。近年来，冰雪经济不断升温，相关利好政策不断出台，“冷资源”正在迅速转变为“热经济”。
    随着冬日来临，冰雪旅游再度火热，全国各地的冰雪旅游景区纷纷迎来大量游客，呈现出一片热闹非凡的景象。冰雪旅游已经成为推动经济增长的重要动力。
    冰雪旅游市场潜力大
    受气候原因影响，今年旅游业的“冰雪季”比往年来得更迟，但消费者对冰雪旅游的热情不减。自10月中旬进入冰雪季销售期以来，冰雪游预订持续走高。
    飞猪数据显示，仅万科松花湖度假区，今年滑雪季的旅游商品上架以来，订单量同比去年增长超80%；预约进度明显加快，尽管“开板”仅过去一周，万科松花湖度假区在飞猪预售的雪季旅游套餐中已有超四分之一预约了出行日期。
    飞猪度假业务部副总经理周命波接受中华工商时报记者采访时表示，随着全民冰雪运动的普及和高质量滑雪场供给的快速增加，今年冰雪游呈现明显的“北雪南移”趋势。客源地导向的南方冰雪经济迅速崛起，并迭代各种丰富的体验玩法。
    我国冰雪产业规模正呈现出快速增长的趋势。从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元大关。这一增长速度不仅反映出我国冰雪旅游市场的火热，也预示着其未来巨大的发展潜力。
    政策导向对冰雪旅游的推动作用也日益显著。日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链、完善基础设施和配套服务、促进和扩大冰雪消费等方面提出多项举措，提出以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。
    周命波认为，《意见》的发布全方位地为冰雪运动带动冰雪旅游的全链路发展提供清晰的指引，在顶层设计上给旅游从业者带来诸多利好，鼓舞信心。平台作为链接广大消费者和旅游产业经营者的桥梁，有信心和平台商家一起打造满足多样化需求的冰雪旅游商品，通过数字化服务和能力进一步提升供需匹配效率和服务质量，为冰雪游长足发展贡献力量。
    各大企业积极投入
    在冰雪旅游中，旅游企业扮演着极为重要的角色。各大在线旅游平台凭借其强大的资源整合能力和广泛市场渠道，为冰雪旅游推广和发展提供了有力支持。
    记者从携程方面了解到，携程通过利用平台的大数据优势，精准分析游客的需求和偏好，针对不同地区、不同年龄段的游客推出个性化冰雪旅游产品。同时，携程还通过商家直播等形式，为哈尔滨冰雪旅游直播带货，有效促进冰雪季产品的销售。同程旅行则聚焦于冰雪旅游产品的创新与多样化。
    旅行社也纷纷加大对冰雪旅游的投入，设计推出一系列特色线路和团队游产品。中青旅推出“吉林长白山冰雪探秘之旅”，带领游客探秘长白山的天池、瀑布等自然景观，同时，安排滑雪、温泉体验等项目，让游客在欣赏美景的同时，也能尽情享受冰雪运动的乐趣。
    除旅游企业外，其他相关行业的企业也纷纷跨界布局冰雪旅游，为这一产业的发展注入新活力。体育用品企业如探路者、三夫户外等，在冰雪运动装备研发、生产和销售方面取得显著成果。
    需产品创新与多元化
    在冰雪旅游蓬勃发展的当下，产品创新与多元化成为吸引游客的关键所在。各地应积极开发特色冰雪旅游项目，深入挖掘并结合民俗文化，打造独具魅力的冰雪节庆活动。
    携程方面表示，滑雪场在提供滑雪服务的同时，应积极开发冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪旅游等多种产品，满足游客多元化需求。如开展雪地摩托穿越、雪地徒步、雪山高空滑索等20多项戏雪项目，举办冰雪节庆活动，如冰雕展、雪雕展、冰雪嘉年华等。
    其次，为满足不同游客群体的需求，冰雪旅游应与其他旅游形式进行深度融合。与温泉旅游相结合，打造“赏雪+泡汤”的休闲模式，通过这种融合发展，可以实现产业链的延伸与拓展，提升冰雪旅游的综合效益。
    提升旅游服务质量是吸引游客再次光临的关键因素。业内专家表示，加强对从业人员的培训，提高从业人员专业素养和服务意识，是提升服务质量的重要手段。优化导游服务也能极大地提升游客的旅游体验，导游要具备丰富的专业知识和良好的沟通能力，能够为游客生动地讲解景区的历史文化、特色景点等，让游客更好地了解和感受冰雪旅游的魅力。
    此外，打造具有地域特色的冰雪旅游品牌形象，能够使冰雪旅游在众多旅游目的地中脱颖而出。通过打造独特而有吸引力的品牌标识，如设计具有地域特色的冰雪旅游标志、宣传口号等，能够让游客更容易记住和识别，从而提升冰雪旅游的品牌知名度和美誉度。