【记者郭钇杉北京报道】近日，尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消费者展望》（以下简称“报告”）指出，中国消费者正努力增加收入，控制整体消费支出，从谨慎消费转向目的性消费。
    据国家统计局报告显示，消费领域10月份市场销售明显加快，消费者信心改善，但整体而言，当前消费增长还面临居民消费能力、意愿不足等制约，未来政策端将需继续提升居民消费倾向，满足消费升级需要，持续释放消费潜力。
    尼尔森IQ报告指出，在过去6个月中，虽然较弱势的消费群体出现了消费能力明显改善迹象，但有过半的中国消费者家庭财务未向好发展，因此中国消费者对财务状况的恢复程度仍持较为谨慎的态度。
    在此背景下，更多消费者转向“开源节流”，一方面积极寻求收入来源，72%的中国消费者表示“正在积极寻求主要工作以外的额外收入来源”，另一方面严格控制支出篮子，47%的消费者表示“只购买自己知道会用的东西，以避免浪费”，这一比例比年初调研时增长7%，从消费者类别看，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从30%上升为39%，成为中国消费市场的主流。
    报告指出，在竞争激烈的市场中，品牌和零售商可通过改变商品包装规格以寻求高性价比消费、采用高产品功效及创新持续刺激消费者购买、提供使用感受提升产品溢价、线下实体店与线上渠道融合的全渠道组合四大因素驱动细分品类的消费增长。
    同时，报告指出，调研显示，商品包装变大变小均能刺激消费，65%的中国消费者为了降低每次使用成本会寻求大包装或捆绑装的产品，而60%会因即时购买成本更低而转向购买更多小包装产品，这说明消费者依旧愿意购买高品质品类商品，改变包装能在保证质量的同时，使消费者获得性价比。
    报告指出，展望2025年，可以预见新科技、新需求的介入，会带来全新的生活方式，并刺激新的消费方式的形成。比如，健康可穿戴设备与科技成分将进一步加速健康生活方式的转变，截至2024年9月，健康可穿戴设备的销售额同比增长14%。
    人工智能（AI）正在成为搜索和消费的火热新方式，并正在改变消费者的购物决策，多数的中国消费者乐意在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助，但同时也有超过半数的中国消费者在购物中避免让人工智能过多参与。
    值得关注的是，新二线城市也为消费市场带来新的增长点，苏州、宁波、无锡、佛山、泉州成为GDP最高的5个B级城市，而位于四川省的雅安、绵阳、宜宾、内江，位于江苏省的连云港是GDP增速最高的5个B级城市，这些新二线城市中，快消现代化门店提升了可触达性，且在快消多个品类中重要性增长，为品牌商和零售商提供了新的扩张机会。