近日，“2024搜狐财经年度论坛”在京举办，与会学者、企业家聚焦探讨当前经济形势、世界秩序、房地产市场格局、资本市场投资机遇、智能经济以及全球视野下的产业革新与市场拓展等热点话题，特别是当前社会的消费需求和意愿话题，引起众多与会者的关注。
    与会经济学家、中国人民大学原副校长吴晓求指出：“社会的消费需求和意愿在下降，应该是信心和预期出现了问题。”据了解，我国人均消费偏低，美国每年人均消费支出4万美元，中国每年人均消费4000美元，世界平均每年人均消费支出6000美元。为什么我国人均消费偏低？与会经济学家马光远提出，消费不足的主要原因是老百姓收入偏低，国民财富分配中老百姓的比重不足。
    消费是我国经济增长的重要引擎。2023年最终消费支出对我国经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长第一拉动力。2024年被定为“消费促进年”，国家相继推出一系列刺激经济、激活消费的政策措施，如降息、减税降费等。消费市场呈现回升向好态势。商务部数据显示，我国前三季度社会消费品零售总额同比增长3.3%。
    消费，涉及到宏观经济、收入分配改革以及教育医疗等顶层设计，也关涉微观个体，如可支配收入、信心和预期等方面。今年以来，内卷、低价也是消费市场的热点词汇。尽管当前消费市场回升向好，但我们还需要正视一些问题，比如，日益激烈的价格战、消费降级等问题。笔者认为，激活消费还需要短期与长期兼顾。
    习近平总书记指出，“要建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。”
    当前，短期激活消费，减税降费降息、政策补贴、发放消费券等措施有一定的效果，但要激活消费，除了老百姓手中有钱、有基本的社会保障、没有重大支出压力之外，还需要存量财富稳定，且商品适销对路、消费者愿意消费等。
    党的二十届三中全会提出，“提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重”“完善劳动者工资决定、合理增长、支付保障机制，健全按要素分配政策制度”。这是提高居民收入的治本之策。具体而言，即初次分配与再分配中向低收入人群倾斜，逐步提高城镇低收入群体最低生活保障标准；建立健全工资性收入随企业利润增长动态调整机制，通过调整企业税负和工资费用，来提高就业人员的工资性收入。
    提高农村居民收入方面也不容忽视。近年来，随着电商、直播商业的发展，对提高农村居民收入有所助益。提高农村居民收入对于促进消费意义重大，但加强社会保障仍然是最关键最根本的举措。吴晓求表示，可以通过让存量财富止跌回稳，为中国经济提供消费需求的扩张，同时需要改善调整财政支出结构，完善中国社会的居民部门的社会保障体系。
    影响消费信心与意愿的因素，除了收入、保障、资产稳定，还需不断创新、提高性价比、加大创造性供给等，更关涉人们对经济发展的长期预期等。有观点指出，当前非税收入出现大幅度增加、而且非税收入当中的罚没增长很快，这无疑都将影响人们对消费的预期。从长远看，维护市场和企业家的信心，也是提振市场消费信心的关键。