微短剧的风吹到了财经领域。“陆总，指数是一种指标可以反映特定市场行业或资产组合的价格波动，我们可以借助指数基金来投资。”近日，博时基金参投短剧《我在短剧里搞投资之指数配置体验好》在抖音热播。
    该类财经短剧在视频平台上获得较高关注度和点赞量，但观众评论却两极分化。一部分人认为拍摄短剧与业务无关，财经企业应专注本职工作；另一部分人认为，这种具有投资普及知识的短剧形式很好，可以生动活泼地传播财经知识。
    财经类短剧热度提升
    近两年，微短剧爆火，市场潜力巨大，吸引着越来越多的企业入局。华金证券研究报告显示，2023年中国微短剧市场规模已经达373.9亿元，预计到2027年超过1000亿元。
    财经类微短剧近日热度走高。如华安基金的《养基日常》系列短剧，自2023年推出以来，播放量达5787万，单条最高点赞量为47.3万。该短剧以幽默的情景演绎，将复杂的基金投资知识融入日常生活场景，让观众在欢笑中学习理财知识。
    中欧基金的《动物特长班》也不甘示弱，7集总播放量接近1400万。这部以中欧基金IP“牛欧欧”为主角的投资寓言系列动画视频，通过探险场景输出投教知识。每一集都对应一个投资主题，如逆向投资、纪律投资、理性投资等，让观众在欣赏动画的同时，深入理解投资理念。
    事实上，基金短剧之所以能够引发共鸣，一方面在于其情感化传播，通过讲述投资者故事，展现投资过程中的喜怒哀乐，让观众感同身受。另一方面，创意呈现也功不可没，短剧结合当下流行元素，运用流行梗、致敬经典电影等形式，让投资知识不再枯燥乏味。
    例如，博时基金的短剧栏目《博时小剧场》，结合当下热点创作了《理发》《算命》《相亲》等反洗钱短剧，寓教于趣。同时，基金短剧时长通常在1至3分钟之间，满足了碎片化生活的需求，让观众在短时间内获取投资知识。
    资本热衷财经类短剧
    据统计，截至目前，已有十几家基金公司拍摄短剧，例如，华安基金《不懂就问》《养基日常》《万物皆可经济学》、广发基金《生活中的经济学》、汇添富基金《不一样的汇添富》等。
    基金公司借助微短剧吸粉效应显著。以东方红资管为例，通过“重生”和“后宫”系列短剧，抖音平台粉丝量从之前的个位数点赞量增长至目前的3.59万，近一月吸粉2.59万。博时基金的《我在短剧里搞投资》系列短剧，在视频号平台分享量近1万。广发基金《生活中的经济学》，最高点赞数超过了5万。华安基金《反诈小剧场》，最高点赞数超5万。
    科方得智库研究负责人张新原接受中华工商时报记者采访时表示，基金公司开设短剧是一种创新营销和跨界合作的方式，能拓宽宣传渠道，增强公司形象，也能创新宣传方式，使宣传效果更加直观、生动。同时，基金公司能借助短剧更好地宣传金融知识，提高公众的认知度。
    基金公司借助短剧将复杂的金融知识以轻松幽默的方式呈现给观众，可降低理解门槛。北京社科院副研究员王鹏对本报记者表示，短剧在社交平台的传播效应显著，便于二次创作与分享，有助于扩大金融知识的传播范围。同时，观众可以通过评论、点赞等互动行为与内容创作者进行实时交流，提高品牌曝光率与用户参与感。
    业内人士认为，微短剧行业与传统的影视、文化、互联网等行业都有密切联系，投资微短剧可以帮助基金公司拓展业务领域，实现多元化发展，降低投资组合的整体风险。
    需规范化管理
    随着移动互联网的普及和观众内容消费习惯的改变，短剧作为一种符合碎片化消费的形式，受到越来越多观众喜爱。但短剧市场也存在内容质量不高、低俗擦边、版权不清晰、内容同质化严重等问题。
    基金公司拍摄短剧还可能存在以下问题：专业性与娱乐性的平衡难题，过度追求剧情娱乐性和趣味性，可能会导致短剧内容偏离金融投资教育的本质，使投资者对投资产品或市场产生不切实际的预期。但如果过于强调专业性，又可能使短剧变得枯燥乏味，降低传播效果。
    此外，信息的准确性与完整性难以保证。金融投资知识具有复杂性和专业性，在微短剧中可能难以完整、准确地呈现。例如，对于一些投资策略、风险提示等关键信息，如果表述不清或遗漏，可能会误导投资者。
    中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，通过短剧的广泛传播，基金公司能够更有效地触达潜在投资者，提升品牌影响力。但缺点也不容忽视，如过度娱乐化可能导致投资者对金融产品产生误解，同时也存在短剧制作成本高昂、效果难以量化等问题。
    当前，微短剧行业处于快速发展阶段，相关政策法规还在不断完善中。基金公司投资微短剧可能面临政策法规变化带来的监管风险，可能会影响投资项目的顺利进行。
    袁帅表示，基金公司应自觉遵守行业规范，提升短剧制作的专业性和准确性，以实现投资者教育目的。鼓励基金公司与短剧制作机构之间的合作与交流，共同推动财经短剧健康发展。
    业内人士认为，监管部门和行业协会可以制定更加完善的投教规范和标准，引导基金公司制作高质量、合规的短剧作品。同时，加强对投资者的教育和引导，增强投资者的风险意识和辨别能力，共同推动基金行业的健康发展。