在刚过去不久的2024年暑期电影市场，有两部国产动画电影引起业内人士关注。一部是《白蛇·浮生》，凭借对中国传统神话的美学表达，收获好评和4.26亿元票房。另一部是改编自“牛郎织女”神话故事的《落凡尘》，尽管该影片票房不尽如人意，但在业内赢得了良好口碑，获豆瓣评分7.8分，同时该影片还出海至新加坡、澳大利亚、新西兰等18个国家的院线上映。
    近年来，伴随技术的进步和政策的大力扶持，动画产业得到迅速发展，不仅在内容上屡出精品，市场规模也不断扩大，尤其是根植于中国传统文化的国风动画屡屡出圈，不少作品实现口碑、市场双丰收。业内观点认为，当前AI等新技术正为内容生产带来新方式和新机遇。
    政策扶持国产动画发展
    谈到国产动画，可追溯到上世纪四十年代，1941年万氏兄弟拍摄的亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》对动画发展产生了深远的影响。1949年以后，上海电影制品厂美术组开启了中国动画的高光时刻，推出《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等多部经典作品。改革开放后，中国动画发展又迎来一个爆发时期，《黑猫警长》《葫芦兄弟》《舒克与贝塔》等优秀作品相继问世。
    进入21世纪，互联网技术加速发展的同时，国家从限播措施、税收优惠、版权规范等方面推出了一系列政策，全力扶持国产动画的发展。
    2013年国家税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2021年《“十四五”文化产业发展规划》发布，强调提升动漫产业质量效益，以动漫讲好中国故事，增强人民特别是青少年精神力量；打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。同时，发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链。
    在政策的大力支持下，我国动画产业发展迅速。在内容生产上进一步提升，产生了一批如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等优秀作品。动画产业市场规模也稳步扩大。据北京动漫游戏产业协会数据，2021年，中国动漫产业总产值为2111亿元。而两年后，中国动画学会的数据显示，2023年中国动漫产业总产值已突破3000亿元。
    前瞻产业研究院发布的《2024年中国动漫产业全景图谱》认为，未来一段时间，动漫用户规模不断扩大，市场需求不断增加，政策措施不断完善，这些都将促进动漫产业进一步发展。预计2029年我国动漫产业市场规模将突破4700亿元。
    国风动画赛道崛起
    在众多动画类型中，承载中华优秀传统文化的国风动画近年来发展良好，传统IP+创新表达已成为国产动画出圈的密码。
    2015年，由《西游记》衍生而来的动画电影《西游记之大圣归来》上映并获得9.54亿元票房，国风动画电影让人眼前一亮并由此迅速发展，出现了不少优质作品。
    2019年，以中国传统神话哪吒闹海为题材的《哪吒之魔童降世》，电影喊出了“我命由我不由天”的宣言，传递出的不低头不认命不放弃的精神广受欢迎，在票房上也收获颇丰，以50.35亿元的成绩打破国内外诸多动画电影票房纪录，掀起国风动漫的创作高潮，至今位列中国影史票房榜第五位。
    同在2019年，追光动画制作的电影《白蛇：缘起》，围绕白素贞和许仙的爱情故事，将白娘子和小青塑造成具有当代女性力量的敢爱敢恨形象，也让中式美学通过电影得以表达。在票房上也获得4.68亿元的成绩。2023年，国风动画电影《长安三万里》在暑期档引发轰动，电影以李白和高适两位历史人物的人生经历为主线，引发观众对于庙堂与江湖、际遇与才情等问题的思考。加之动画制作精良，人物性格跃然纸上，更能引发观众共鸣。最终该电影获16.56亿元票房。
    在近期举行北京动画周“动画创作论坛”上，追光动画《白蛇：浮生》制片人曾凡预表示，主创者要基于对中国优秀传统文化的理解去发挥和再创造，“我们仰望千百年来中国文化中广为尊崇的闪光人物和经典作品，在尊重历史的基础上用具有高度艺术表现力的动画电影的形式，向当下的年轻人和家庭观众讲述他们的故事，传承和展现中国文化在当代的文化自信和力量，相信可以对年轻人、对全年龄观众都产生更好的影响和价值。”
    技术助推动画产业进步
    动画产业迅速发展的背后，是技术的不断进步。
    近年来，在AI、虚拟现实等技术的不断发展下，动漫产业与数字技术相融合、为用户提供了更多沉浸式观赏、体验的机会，也在无形中扩展了动画的边界。
    “动画早已不是单纯的动画片的概念了。”河南广电大象元数字科技股份有限公司副总经理解飞在北京动画周“动画创新与技术论坛”上表示，过去提到中国动画大家想起的是《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《哪吒》，现在说起中国动画则是《流浪地球》《黑神话：悟空》《唐宫·夜宴》。这些看似不是动画片，但其中都有很深刻的动画元素。动画也在拓展它的边界，这些声影中用了大量的虚拟制品和CG动画，其实就是动画。
    解飞还表示，伴随技术的发展，虚拟现实XR、增强现实、混合现实VR、AR、MR都被应用于动画制作中，这些都是动画生产的新方式，也是动画的新机遇。当技术逐渐成熟，软硬件技术逐渐成熟并逐步经受住市场化检验时，动画的价值就更大了。
    三维动画制作公司中影年年制作总监程震也在论坛中介绍，随着AI技术的日渐发展，如何把AI技术应用到制作过程中是重点。
    中国传媒大学动画与数字艺术学院党委书记、博士生导师、教育部高等学校动画与数字媒体教学指导委员会秘书长黄心渊在北京动画周发言时表示，面对AIGC技术时代，最重要的议题是AIGC如何创新应用。黄心渊呼吁从业者深入实践，探索AIGC的创新应用与深层运用，将自身所擅长做到极致。
    华鑫证券研报认为，2024年以AI为代表的新质生产力，为内容生产带来提质增效预期，通过AI技术应用，动画产业有望进一步壮大。