日前，2024第八届营销科学大会在上海召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。
    中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，人工智能的发展之快，超乎预期。广告是人工智能较早介入的领域，未来或将最早被人工智能颠覆。目前，人工智能在创意内容生成领域之外，还能够帮助企业实现智能化的广告投放分析、效果归因。未来两到三年，无法跟上AIGC（人工智能生成内容）、AGI（通用人工智能），甚至ASI（超级人工智能）发展的公司，可能会被淘汰。中国广告协会倡导营销生态各方对人工智能给予更深刻的认识，更高度的关注，真正实现高质量发展，激发新质生产力。
    明略科技集团高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，今年，生成式AI给营销行业带来的变化，已经不是迭代，而是进化。生成式AI不仅可以提升各个营销流程节点的效率，更关键的是，它具备理解、推理、互动、生成的能力，激活了营销右脑，将带来营销生产力，乃至营销创造力的大爆发。
    明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉在《生成式营销时代的内容营销，按下新一轮红利按钮》主题演讲中指出，互联网发展到今天，品牌之间竞争的是消费者心智，而不仅仅是生产管理的能力。内容将成为人、财、物之后企业管理的第四大要素，未来每个企业都需要一个由生成式AI驱动的新一代CMS（内容管理系统），积累内容生产所需的核心资源。明略秒针InsightFlow CMS（洞察驱动的内容管理平台）在洞察的基础上，引入迭代反馈，还可以进一步提升规模化内容的精准触达能力。
    如何在新技术迭代与企业快速平稳应用之间找到一个合理的平衡点，在激烈的市场竞争中与时俱进，同时推动可持续的业务增长？是每一个企业当下关注的问题。
    明略科技集团副总裁、大模型基础架构团队负责人何敏结合当前企业在落地过程中遇到的痛难点，发表《生成式营销必备的体系架构思维》主题演讲，分享“知识合库还是分库”“长文本还是检索增强问答”等多条企业可落地的体系架构思维。同时，提出“以感官和效果指标，提升多模态模型在营销领域生成质量”“基于过程监督奖励的验证模型和最优过程探索策略，提升营销策划能力”“自学推理过程，将营销推理思维内隐化到模型中”等生成式营销领域的前沿研究方向。
    明略科技集团明敬多模态大模型算法负责人苏安炀针对主观指标测量的具体场景，介绍了明略多模态大模型的前沿实践。他提到，传统的内容测量主观数据采集是一个非常繁琐的过程，需要邀请大量受试者进行采样，同时对视频进行场景切分、数据对齐等处理。有了生成式AI技术之后，明略科技研发了面向内容测量的多模态超图大模型，支持输入用户属性、营销图片视频等。广告主能够以更快速度、更低成本预测消费者情感反馈，并扩大测试规模。
    营销科学大会由秒针营销科学院联合中国广告协会发起，明略科技旗下秒针系统承办，大会旨在以营销科学“可测量、可验证、可预测”的专业视角，聚焦行业前沿话题与解决方案。随着生成式AI技术的飞速发展，专家们普遍认为，生成式营销未来将带动生产力和生产关系的深层次变革，推动整个行业进入全新的发展阶段，重塑营销生态格局。