随着互联网技术发展进入深水区，时尚消费行业如何掌握市场动向、提高效率、提升服务能力，成为企业优先发力的方向。
    “我们面临着销售渠道碎片化、信息碎片化、消费者需求个性化、消费场景多元化等诸多挑战。”以纯集团以纯儿童总经理的范荣标日前表示，“在这种新业态下，数智化必然是时尚消费行业的未来大趋势。”
    范荣标曾在安踏、森马等企业任职，他深度参与这些一线时尚消费品牌的营销策划与落地执行，始终走在品牌营销的最前沿。他的品牌管理智慧和实战经验，不仅推动了这些品牌发展，也为时尚消费行业的发展注入生机与动力。
    近年来，消费市场的变化，特别是大数据、AI等高新技术展现出非常强劲的“磁场”，吸引并联通万物。范荣标说：“唯有开放地拥抱互联网，主动与大数据、AI等新技术融合、共生，实现数字化升级才可能获得更大的发展空间。”
    秉承着这份洞察，始终保持行业前瞻思维的范荣标在探索渠道数字化升级、大数据、人工智能等方面也是下功夫，以其专业背景和一系列创新的软件著作权，在数智化营销方面建树颇丰。
    在时尚消费行业，对市场和消费者行为的敏锐洞察是制定品牌营销策略的关键。过去，在时尚消费行业若想启动一个品牌营销活动，全程基本靠人力来搜集信息、制定方案、落地执行。但根据这种方式整理的信息来制定营销方案，效果必然大打折扣。
    针对这种情形，范荣标开发的“即时数据处理营销智能系统”，基于大数据技术和人工智能算法，不仅能够快速搜集公司系统内的数据，还可以实时处理和分析来自各种外部渠道及社交媒体平台的大量市场数据。通过这些数据，企业方可快速了解市场的变化和趋势，以便快速做出响应和决策。同时，系统还能够根据消费者的行为数据和偏好进行个性化的营销推荐，提高销售转化率和客户满意度。这一系统的出现，为品牌“洞悉市场，精准营销”提供支持。
    品牌营销过程中，数据的来源和渠道多种多样，如何有效整合和分析这些数据，成为企业亟须解决的痛点。以纯开发了“跨渠道数据智能整合分析平台”。该平台系统能够集成多个数据源，通过数据整合、分析和挖掘技术，打破信息孤岛，形成业务互联和产业互联的全触达链接效果，为企业提供全方位的数据分析和决策支持。它不仅可以帮助企业全面了解客户在不同渠道上的行为和偏好，实现跨渠道的一体化营销和服务，还能够为企业提供数据驱动的决策支持，帮助企业做出更加准确和有效的决策。这一平台的出现，无疑为企业在品牌营销过程中提供了更加全面和深入的数据洞察。
    范荣标围绕时尚消费行业品牌营销的应用场景，深入品牌营销数据搜集、数据整合、数据应用、广告投放等环节，研发出的这一系列数智化软件系统，在以纯儿童的品牌营销实践中取得成功，不仅帮助以纯集团打造以纯儿童品牌，还助力以纯集团的品牌营销数智化升级，从更长远层面释放出全新增长势能。
    业内人士认为，以纯成熟的品牌营销运营思路，并将自己的品牌营销体系数字化、模型化，这样的模式能帮助时尚消费行业品牌在竞争中反应更加迅速，也能更快地在消费者心中塑造更清晰、立体、牢固的品牌形象。同时让业内看到了利用数字技术重塑品牌营销体系、优化业务流程，通过数智化转型驱动品牌营销管理方式的精益化，也悄然引领着时尚消费行业品牌营销方式的变革。