近年来，随着数字经济蓬勃发展，达人探店类短视频、测评笔记逐渐兴起。相关从业者通过真实的消费体验，打通线上线下，连接供需两端。规范有序的探店，能够创造更多元的就业机会，满足消费者复合化需求，也为中小企业提供新的营销路径。
    所谓探店，是指达人通过实地消费体验，为消费者提供消费建议，为商家引来客流。简单来看是“探店经济”带来的是互赢。对于探店达人来说，他们会对商家的店内环境、产品、服务等内容进行测评，并通过直播、短视频、图文等形式分享个人体验，为网友提供消费参考。对于消费者，借助探店博主的讲述，可以有选择性进行消费，甚至规避消费陷阱。
    除去上述，博主探店给商家带来的经济效益也很可观。据抖音生活服务数据显示，2023年达人探店助力实体商家增收946亿元。于商家，达人探店降低了商家营销推广成本，提高了引流导流精准性。同样，通过借助达人的专业评价和消费者反馈，商家能够有针对性地改进服务好和产品供给。同时，也为地处闭塞的小店、老店，甚至小众景区带来发展新机。
    探店经济的规范性需要引起重视。诚如媒体报道的现象，有的博主强行要求商业合作，不免单就给差评；有的达人在拍摄时根本没有品尝，简单拍摄完就匆匆赶往下一家......“探店经济”正处于由高速扩张转向平稳成熟的重要阶段，一旦失之于管，不仅会纵容乱象，也势必会让各方的权益难有保障。对此，政府监管部门当引起重视，对其有效规范。
    从法规层面看，据《互联网广告管理办法》，除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。这一规定明确了探店博主需要承担的责任，对违规者，相关部门更有必要强化依法纠偏甚至依法惩治。
    平台的作用应充分发挥出来。诚如有受访专家表示，平台应该设立管理规则，建立针对达人的信用评价机制，让消费者对达人探店效果、宣传的真实性等进行评价，从而规范探店达人的行为。事实上，确有必要。去年，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，明确了商家和网络达人的行为规范和权利责任，就具有借鉴意义。
    相关研究报告显示，目前活跃在网络平台上的探店达人有数百万人之多。近日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布新一批新职业信息，大量探店博主，将成为官方认可的“生活服务体验员”。当然，对于从业者而言，不应该在盲目逐利中被销蚀，还须依法、诚信、文明探店，共同促进“探店经济”成为“规范经济”。