近日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会落幕，本次博览交易会首次设立国际文化贸易展，向海内外观众展现国风、国潮、国际范儿，彰显中国文化的多元魅力与蓬勃生机。
    首次国际文化贸易展积极吸引国外文化产业资源入驻，也在推动中国文化产品走向世界。据了解，目前较受欢迎的中国电影如《流浪地球》系列，科幻题材带有家国情怀，凸显了中国人自强不息的民族精神，也深受外国影迷青睐。另外，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的新载体，还被称为文化出海“新三样”。
    近年来文化产业快速增长，对外文化贸易也实现了较快增长。国家统计局数据显示，2023年我国规模以上文化企业营收近13万亿元，比上年增长8.2%。据相关资料，2021年中国对外文化贸易总额首次突破2000亿美元，同比增长38.7%，来自中国的出版物、电视剧、游戏、动漫以及各种设计服务、广告服务等越来越受到海外企业与用户的喜爱。
    2022年7月，商务部等27个部门出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，起到了引领与促进作用。对外文化贸易呈增长趋势，但相比经济出口贸易，文化贸易逆差也引发关注与重视。文化和旅游部报告显示，国际文化市场日本和韩国的文化产业占有13％，而中国及亚洲其他国家仅有6％。随着一些电影、影视剧还有文化演出逐步走出去，中国文化影响力渐增。
    谈及文化出海，笔者认为，还需从文化的本质属性出发，可借鉴其他国家的发展案例。每一个国家与民族的文化都有独特之处，如美国的牛仔文化、乡村音乐等都影响了很多人。这里又同时包含两个方面，一个是文化，一个是文化产业化。
    文化出海，应围绕文化这个核心，需从文化的本质属性出发。因为独特有生命力的文化才是根，文化既包括我们沉淀传承的优秀文化，也包括当下我们的创造。文化的本质还在于我们对这个世界的理解，是可以沟通交流并欣赏的，就如我们谈到文化出海即谈到讲好中国故事一样，文化的本质更在于人们的心灵需求，就是寻求理解与同频，特点独特而且可以共鸣，而这样的文化一定契合了人性心灵需求中的某个地方。如《功夫熊猫》中的熊猫阿宝已成为中国文化形象的一张名片，这是一种共通的审美。总而言之，对于文化出海来说，从文化本质属性出发，应成为第一原则。
    文化出海，是文化、技术以及整个产业的一种升级。文化产业的文化属性决定了其具有一定的思想价值与引导作用，这也决定了其社会功能与社会责任较大，因此文化产业化就不能完全商业化，也不可能绝对娱乐化。文化从某种程度上来说，是国家品牌形象重要因素之一，必须加以重视。而且需要从一定高度加以审视。因此，从文化本质属性来看，文化出海应具备应有的高度。
    文化出海，应协同中国产品走出去。有观点认为，“我国是世界第一家电出口大国，如果一个国家只是对外出口电视机，而没有出口电视机里丰富的文化，那么工业产品的传播也是难以可持续发展的”。笔者认为，文化赋能经济，更需要尊重文化的本质属性，让文化富有内容与灵魂，不仅在于助力品牌出海，更在于赢得理解尊重与文化认同等，真正实现文以载道。
    尊重文化本质属性，从文化本质属性出发，文化出海之路将会更为宽广。