作为中华民族悠久历史文化的重要组成部分，二十四节气不仅在农业生产方面起着重要指导作用，还影响着人们衣食住行各个方面。即使是在现代化的今天，人们依旧惊艳于古代人与自然所达到的和谐共生，如谷雨采茶、夏至吃面；应时而食、不时不食等诸多生活习俗和饮食之道。
    从生鲜小时达创业公司U掌柜，到阿里巴巴的同城零售，再到新零售明星企业盒马，盒马整合营销总监任志宏已在即时零售领域深耕8年。她认为，即时零售品牌营销的突破点在于品牌品类心智的突破。秉持这一理念，她在即时零售领域的市场营销方面不断探索，提出“二十四节气IP”营销。
    如何将二十四节气的内容和生鲜食品结合，给用户一个节气食疗的解决方案，是任志宏在过去几年的思考和践行。作为盒马整合营销总监，任志宏从事市场营销和品牌策划已有20年。在阿里巴巴集团多个近场业务担任营销和运营负责人期间，她不断实践“二十四节气IP”营销，提出“在节气里感知四季，在食物里品尝时间”为核心的概念。
    2019年，任志宏先在阿里巴巴集团的“淘鲜达”业务开启“二十四节气IP”，通过内容视频讲述节气和商品结合的故事建立心智。一年后，她在天猫超市“小时达”业务进行IP升级，通过和下厨房菜谱合作，将每个节气吃什么，用菜谱+商品的方式展现给用户。2021年，她又开启在盒马的IP进阶版，内容、商品、互动结合升级。在实践中她发现，盒马是人货场最匹配概念的业务，盒马“二十四节气IP”不仅将传统的“应时而食”理念与盒马推出的生鲜类产品相结合（例如秋分吃蟹、立冬吃羊），同时还创新了以国风文化形态结合应季风味打造的多品类食品，让传统成为流行，赋予食物以中国式的浪漫。
    例如盒马二十四节气与okeykey联名的“二十四节气活字印刷冰淇淋”，将冰淇淋方砖以四大发明中的活字印刷形态呈现、镌刻二十四节气浪漫诗篇，在夏至吃出节气的国风诗意。产品上市即成为冰品的爆款，在2022年夏季话题大热，而盒马二十四节气在同年冬至推出的“桂圆红枣鲜啤”也在冬至节气、过年期间成为门店鲜啤类最受欢迎的新品之一。
    随着国风国潮热度不断升温，越来越多平台在新零售或者近场业务中，打造“二十四节气IP”，消费者也期待更多人货场匹配的心智型IP出现。