品牌是一个企业存在和发展的灵魂。当今，企业竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争，品牌建设对于企业发展具有重要的战略意义。资深品牌策略及数字营销资深人士俞维清，深耕品牌建设与运营管理20余年，服务了众多知名企业，成功打造众多品牌战略建设推广项目，助力企业在竞争中脱颖而出。
    俞维清告诉记者，她于2020年加入中国婴幼儿奶粉领军品牌飞鹤，用管理、打造国际品牌和高端品牌的经验，助其焕发新生力量。作为品牌策略部总监，她负责制定和执行飞鹤的品牌战略，借助新媒体和电商变革赋能品牌，并制定全球品牌营销战略和指导方针。
    面对激烈的行业竞争，俞维清和她的团队意识到“在新媒体环境下，差异化的品牌建设有助于在竞争中脱颖而出，带给消费者真正的价值，才是创造忠诚客户的根基。”借助集团国内外科研力量，他们开发出关乎宝宝一生的“脑战略”，并在新媒体环境下，一改以往讲大道理的传播方式，用年轻人喜欢的内容、IP，围绕年轻人所在的媒体触点，串联起来品牌建设的线索。不断努力下，飞鹤不仅全国市场占有率领先，且于2024的第二季度做到上海线下市场的领先。
    在飞鹤积极出海的策略下，俞维清和其团队也在推进品牌全球化网络布局，积极参与飞鹤加拿大子公司皇家妙克与美国婴童用品巨头Munchkin的战略合作，推动飞鹤品牌深化国际化布局、整合全球优质资源的进程。
    作为品牌的专业人士，她在努力帮助更多人对品牌感兴趣。俞维清在“2023年超级单品年度评选”“2023数字营销实战大赛”等中担任评委，为电商、新媒体、品牌建设等类目的参赛作品提出创造性建议，帮助不同品牌找到数字化品牌建设的新路径和品牌增长的新方法。
    据记者了解，俞维清本科毕业后，取得香港大学国际工商管理硕士学位，是一名具有国际视野和创新能力的高级商业管理人才。她的职业生涯始于欧莱雅（中国），一家法资化妆品公司。在职7年间，作为管培生，轮岗于财务、人力资源、SAP、市场营销等部门，积累了丰富经验。这是她在品牌管理中非常重要的起点，也为今后打下坚实基础。此后，她先后在拜耳、飞利浦、海蓝之谜等跨国品牌工作，也服务过中国快速成长的MCN公司。经历电商、微博、小红书的崛起，看到了品牌在适应快速变化的新媒体环境中潜在的新机会。
    她擅长思考消费者、市场和产品的问题，将洞察转化为商业机会。她做过不同品类的品牌建设，使她可以精准把握如何制定更合适的品牌策略和营销方案。通过对品牌的深刻认知及营销新趋势的敏锐洞察，俞维清做到从营销模式创新到巩固企业护城河的品牌建设，并以数字化营销新模式助力多个品牌的多个产品实现翻番增长。
    俞维清表示，品牌人应该在品牌的数字化营销驱动下，以更高的视角去审视产品与用户的关系，充分了解用户行为，实现场景化、精细化的高效营销，持续提升品牌的价值与影响力。在生成式AI时代，如何在品牌塑造和新媒体传播中打造品牌的真实和真诚，俞维清认为这将是新的课题。