“五一”电影市场表现超出预期。据国家电影局5月6日发布数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元。根据猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》(以下简称《报告》)报告，2024年五一档总票房同比去年增长0.4%，进入影史前三，档期内5天日均票房3.05亿元，略超去年同期。今年五一档除整体票房成绩保持稳定外，影片类型丰富、票房集中度降低等、多部影片逆袭等新现象也为档期增加了诸多亮点。
    猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及首映日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫情后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。
    整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。
    票房表现上，五一档多部影片接连上映，带动大众观影热情持续释放，电影票房走势平稳且整体稳中有升，同时展现出诸多新现象和趋势。
    具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。《报告》显示，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。
    从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首映日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来更多思考：预售票房占比降低，促使片方需要更加注重临上映及首映日的营销热度和口碑传播。
    观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。侧面反映出，五一档电影市场亟需年轻向内容填充，或将激发更大市场潜能。
    其中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。
    今年五一档电影大盘稳中有进的态势，反映出国内电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。