3月22日-26日，董宇辉与湖北文旅厅携手在武汉、宜昌、荆州、十堰等地开展“与辉同行走进湖北”活动。镜头借力知名主播的流量，展现美丽的湖北。正如董宇辉谈道，“这几天，我们看到了黄鹤楼的灯光秀、荆州古城的古朴、张居正故居给人带来的思考与感动、三峡大坝的雄伟、长江的宽阔和平静以及今天在武当山问道时，武当武术和太极功夫给人带来的震撼。”
    此次携手“与辉同行”，可见湖北文旅创新发展“破圈”之决心。继尔滨冰雪旅游热后，各地文旅创新“破圈”举措不断。文旅产业比较容易出现同质化现象，因此，文旅创新发展已成为共识，文旅产业创意化营销更是各地文旅部门角逐之焦点。
    地方文旅创新如何致力于差异化发展，如何能做到新颖独特，此次董宇辉湖北行的“小作文”提到的“知音湖北”带给我们一些启示。
    湖北文旅宣传语征集受到社会各界的关注和支持，共收集宣传语4万多条，其中60%的宣传语都包含了“知音”元素，可见知音文化已成为社会各界对湖北的普遍认知。2023年12月27日，湖北发布“知音湖北，遇见无处不在”正式作为新的湖北文旅宣传语。两千多年前，俞伯牙与钟子期在古汉阳相遇，以琴乐结为知音，彼此惺惺相惜，“高山流水遇知音”的故事成为千古佳话。知音既是人们苦苦追寻的世间美好，也是人类精神世界的终极渴求。千古知音最难觅，伯牙遇子期、刘备遇孔明、李白遇孟浩然等灿若星汉的历史文化让“知音湖北”的文化形象更为立体生动。来湖北，遇知音。知音文化源于湖北，也正是湖北地域文化形象的一种特有的标识。当前文旅市场竞争激烈，各地文旅不妨深挖深耕自己本地的地域文化特色，让地域文化形象更有辨识度。
    笔者认为，地方文旅创新，走差异化发展道路，更需建立地方文化形象识别意识，提高地方文化形象的识别度。文化形象，对一市一省，甚至对一个国家都至关重要。建立地方文化形象识别系统，本质是吸引眼球、顺应注意力经济，为地方经济文化的发展引流。比如湖北文旅厅将知音文化作为湖北独有的文化符号，就彰显了湖北独特的人文品格与自然山水禀赋。无论读屈原的诗句或《三国演艺》卷首语，都会感受到穿越时空的知音遇见。目前“知音湖北”的文化形象标识已逐步清晰，但无疑还需在文旅实践环节加以内容的充实。
    地方文旅如何深度挖掘特色，打造独特的地域文化形象，既需要征集社会的力量与智慧，也需要专业人士的参与，更需要高人的指点。当前文旅产业有多产业融合发展之势头，文化、教育、旅游、产业经济、电商直播等多形态融合，有人将文旅产业称之为综合性产业，而笔者更愿意将其定义为以文化创意引领的综合性产业。多行业都面临着产能相对过剩，如何以文化创意产业带领并促进多行业的发展，需要新的思路。笔者认为，地方文旅创新发展宜建立文化形象识别意识，打造出真正有特点的地方文化形象，提高地方文化形象的识别度，这对于文旅产业差异化发展甚至区域经济定位都有着重要意义。