在瑞幸陷入9.9元活动缩水之际，同行业竞争者库迪咖啡却宣布开启为期三个月的9.9元不限量促销活动。对此业内人士表示，未来咖啡市场的竞争或将更加激烈，随着各大品牌纷纷推出低价咖啡产品，消费者对于咖啡的需求将逐渐增加，市场竞争也将进一步加剧。为此各咖啡品牌需要不断创新，提高品质和服务，以吸引更多的消费者。
    库迪“硬钢”瑞幸
    日前，库迪咖啡宣布在全球门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期三个月。活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。据悉，预计本次活动总补贴金额将达2亿-3亿元。
    对于本次促销活动，库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“今年，库迪咖啡将进入平稳发展期，公司将聚焦产品和体验的进一步优化。本次活动一方面旨在答谢广大消费者的厚爱，另一方面也借此培养中国客户的咖啡消费习惯。中国的咖啡市场尚处于起步阶段，库迪咖啡将保持充分的耐心和耐力，精耕细作，深耕市场，和行业共同成长。”
    记者了解到，库迪在去年2月份就低价促销方式，70多款饮品都卖9.9元，部分产品加上平台补贴优惠甚至能到7元左右。在库迪低价促销下，瑞幸也开启优惠补贴活动，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，这一优惠活动将常态化进行下去，至少持续两年。
    多家开启9.9元活动
    在库迪与瑞幸两家咖啡店铺以低价抢占市场的时候，其他企业也加入到9.9元行列中来。
    记者梳理发现，奈雪的茶推出9.9元吃早餐活动，9.9元就能买到一杯咖啡加早点。而在更早之前，蜜雪冰城就推出了子品牌幸运咖，产品主要围绕在5元-10元区间。喜茶、奈雪、CoCo等品牌也纷纷加入了低价咖啡的行列，前不久CoCo还推出现磨美式3.9元/杯。
    星巴克在App和小程序以及美团等平台，不定期发放满减券和“买一赠一”优惠券。目前，在其抖音直播间，星冰乐、摩卡拿铁等多款产品的直播专享价均为19.9元/杯，使用新人券仅需13.9元/杯。
    值得一提的是，咖啡相关企业注册量也在不断攀升。企查查数据显示，我国现存咖啡相关企业21.56万家。近10年，相关企业注册量呈整体增长态势。其中2014年—2019年注册量稳速增长，增幅均保持在不高于30%的区间内。2020年注册量稍有回落，同比减少18.85%至2.22万家。自2021年起，随着直播等新营销方式的火热开拓，2023年突破新高，注册量达6万家，同比增长67.96%。
    市场份额或将重新分配
    随着消费者对于咖啡的认知逐渐提高，他们对于咖啡的口味、品质和服务的要求也将越来越高。因此，咖啡品牌需要根据消费者的需求，推出更多符合不同口味和需求的产品，以满足市场的多样化需求。
    未来，咖啡市场的格局或将发生变化。随着各大品牌的开店数量增加，咖啡市场的市场份额也将重新分配。一些有实力和品牌影响力的咖啡品牌将逐渐脱颖而出，成为市场的主导力量。同时，一些小型咖啡品牌也将通过特色化和差异化经营，在市场中找到自己的位置。
    专家表示，咖啡市场的竞争将更加激烈，消费者需求将更加多样化，市场格局也将发生变化。未来，咖啡品牌需要不断创新，提高品质和服务，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，咖啡市场也将迎来新的发展机遇。