春节假期旅游市场活力和消费潜力持续迸发，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
    南北互换游趋势明显
    “我专门换上了汉服来看秦淮灯会，莲花灯、生肖龙灯现场观看都好震撼，真有一种穿越回古代的感觉。”来自河南的游客小陈告诉记者，过完大年初二她就带着爸妈来到南京，开始了这场古都“穿越”之旅。
    春节假期大家的出游距离和出游时间双双拉长。“南北互换、东西互跨”特征显著，北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。飞猪数据显示，国内游南北流动趋势明显，其中飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。
    春节假期出游品质化趋势更加明显。飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。数据显示，中长线游预订量同比增长超3倍，其中自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。
    文化游氛围浓厚
    记者了解到，在北京怀柔区，野生花园小院的房东李小姐为客人准备了丰富的春节活动，冰场撒欢打陀螺、挂新年许愿牌、新年剪窗花、做糖葫芦、亲手准备花馍宴。房东李小姐表示：“春节期间我们的活动不重样，希望给客人们带来不一样的年味儿体验。”
    “寻找年味儿”成为春节民宿的关键词。民宿里的年味儿足，民俗、特色体验成民宿里的热门项目。截至2月16日，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。
    龙年春节期间，逛庙会、赏花灯、看打铁花，体验传统习俗成为当下年轻人的喜好。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，也能感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。途牛显示，境内游热门目的中，上海、北京、三亚、广州、西安、珠海、丽江、南京、哈尔滨、成都等地出游热度排名靠前。
    到大同看古迹、围观社火表演，吃一碗热气腾腾的刀削面，感受烟火气的春节；去千年瓷都景德镇看陶瓷珍品，与历史对话，看开窑师傅将一件件青花瓷器从窑中取出，感受有文化底蕴的春节；在洛阳，游客身着汉服走街串巷逛景点，沉浸式感受古都穿越千年的魅力。
    跨境旅游加速复苏
    在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,入出境旅游加速恢复发展。携程数据显示，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
    在“新马泰”免签的影响下，游客出游半径扩大。去哪儿平台上春节期间起飞前往新加坡的机票同比增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
    携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。
    境外游客走进来的同时，中国游客也在走出去，这场“双向奔赴”在春节擦出新火花。今年，大批港澳游客涌入大湾区内地9城欢度新春，逛商超的消费金额同比增长200%。随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。支付宝数据显示，春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。