日前，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。据澎湃新闻报道，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元。而24日零点过后，也依然有读者在陆续下单。
    当董宇辉与传统文学相遇，到底会碰撞出什么样的火花？公众一直都很关注。在万千直播间中，董宇辉的成名与众不同，他自带“腹有诗书气自华”的气质，他的很多“小作文”备受关注，成为网友们追捧的对象。这背后，文字的精彩、文化的底蕴、价值的共情等，都是重要因素。如今，当董宇辉与《人民文学》一同走进直播间，则上演了一出直播与文学双向奔赴的故事。当《人民文学》这一传统文学杂志4小时卖出1785万元，这背后固然有董宇辉的明星效应，但同样也有其他的现实成因。
    这是一次文学主动求新求变之举。《人民文学》不仅有75年的悠久历史，还有过非常高光的时刻：在1980年代，杂志的订阅量超过百万。但随着信息技术的发展，一些传统文学或多或少展现“高傲”的模样，这导致“订阅用户”越来越少，读者逐渐流失。如今，当《人民文学》的主编施战军和作家梁晓声、蔡崇达走进直播间，则意味着传统文学在主动求新求变，他们不再“高冷”，不再以“阳春白雪”自居，而是积极融入大众。如施战军所言，“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’”。而最终的直播成绩也证明一点，文学的读者还在，关键是如何去寻找、去遇见、去重逢。毕竟，在很多人的青春岁月里，都曾感受过文学的力量与恩惠，都曾有过生命被照亮的历程。
    这是一次传统文化引发共鸣之时。《人民文学》杂志此次的“破圈”，看似偶然，实则必然。因为，这是传统文化再次引发共鸣的写照。这些年，事关中华优秀传统文化的内容，总能以各种各样的方式“出圈”。从动画片《长安三万里》意外掀起全民阅读唐诗的热潮，到一部《狂飙》让全民热读《孙子兵法》；从国画传世珍品《千里江山图》引发“故宫跑”到《中国诗词大会》掀起一波吟咏诗词的热潮……中华优秀传统文化中的古典诗词、传统戏曲、古籍书画等内容不断从“小众”变为“大众”，打破特定的圈层，走向广阔的舞台，掀起了轰动效应。此次《人民文学》的出圈，亦走在这样的路上。
    这是一次传统与现代融合的探索。如今，直播带货不仅成为一种流行格式，更成为一种生活方式，但依然有人不喜欢、不认同这样的模式。但是，不管你对直播是何种态度，有一点是无法否认的，那就是：在互联网时代，“短平快”的直播就是最有商业价值营销模式之一。如今，各式各样的产品、商品琳琅满目，难免让人挑花了眼，所以很多产品都是“酒香也怕巷子深”，好的商品、好的内容，还需要匹配好的宣传、好的营销。《人民文学》作为传统文学杂志的标杆与旗帜，其“内核”完全站得住脚，但同样需要匹配董宇辉这样自带“文化气质”的主播，才能实现“强强联合”。此次尝试，是一次传统与现代融合的积极探索。
    董宇辉带货《人民文学》，不仅是直播与图书行业联手的缩影，也是读者重返慢阅读的良好契机。对于这次的“双向奔赴”，我们要看到董宇辉的个人魅力，但也要看到人们对阅读的热情从未远离，不管怎样，都让我们期待这是传统文学回归大众、在全社会营造良好读书氛围的一个起点吧！