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2023-12-07 第04版:四版
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辽宁英华纺织服饰集团董事长王娜: |
小泳装闯出大名堂 |
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作者:
■程景亮 本报记者孙智 来源:中华工商时报 字数:1429 |
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开播4小时销售额突破130万元,全渠道逆势增长14.83%,单店销售超行业第二1.32倍,连续6年蝉联中国泳装网络销售冠军,产品远销全球13个国家和地区,2022年完成收入4.2亿元…… 夯实的数据支撑起了14年前辽宁英华纺织服饰集团(以下简称“英华集团”)有限公司董事长王娜夸下的“海口”——“创立自主泳装品牌”,并响彻世界。 “无论是哪一个产业,只有品牌才能赋予更多的价值。想要发展壮大,必须建立自主品牌。”2009年,王娜创办了“范德安”品牌。这既是对过往的告别,更是挑战自我的一次“破圈”之举。 彼时,除了王娜自己,几乎每一个人都对这一“莽撞”的举动心存怀疑。毕竟在刚刚过去的2008年,行业内主做外单的泳装大厂几乎都遭遇了灭顶之灾,有些工厂甚至完全停工,做内单的小工厂则勉强生存。大环境下,英华集团也概莫能外。 “当时公司销售额减半、损失三分之一员工。” 那是英华集团自成立以来遭遇的一次重大灾难,也是入行以来,王娜遭遇的一次最大危机。 恐惧面前,有的人止步,有的人痛定思痛,愈加坚定。 “我开始反思发展路径,下定决心必须创立自主品牌。”但在泳装这个源自欧美,而且欧美企业占据主导的行业,打造自己的高端品牌却并非易事。于是,无论是英华集团还是王娜,都比以往更加忙碌。 为了兑现“打造一个国内外知名的中国女士贴身服饰第一品牌”的承诺,王娜将亚洲女性的身材特点一一剖析,从布料把控、剪裁直到成衣。“范德安”还开创新型设计泳装理念,与满秀非遗传承人董宁大师合作,将满秀工艺和中式旗袍元素融入设计,打造全新新中式泳装。为了与世界接轨,王娜请来了米兰一流设计概念团队,挑战48道严苛工序。面料方面,王娜与美国杜邦莱卡,以及来自英国、德国、意大利、法国等全球一流的面料供应商展开深度合作,成立了全球唯一泳装品牌莱卡·技术合作实验室,也是中国唯一莱卡·技术合作实验室。对每一件泳装都精雕细琢、精益求精,将看似简单的泳装做到极致。 打破常规的泳装设计思维,坚守精湛制衣工艺,在兼具时尚创意与工匠艺术的风格设计之中,“范德安”脱颖而出。 2011年,“范德安”陆续进入韩国,法国,美国等国家零售渠道,正式以品牌的方式打开国际市场,为国内泳装品牌的历史写下新的一页。2016年,“范德安”品牌实现销售7000万元。成为中国中高端泳装线上销售翘楚。同年登上《时尚COSMO》《男人装》《时装》《时尚健康》等各大主流时尚杂志,被各时尚主编倾力推荐。2017年,品牌销售额达到1.92亿元,成为当年天猫泳装类目销售第一名的业绩。“范德安”也成为了泳装行业品牌里的一匹黑马。 “我用体育精神做品牌,并没有玄妙的诀窍,就是认准了目标,坚持做别人无法坚持的事情。” 王娜的坚持,让“范德安”这一泳装自主品牌站到了世界舞台之上。 2017年,“范德安”获得法国内衣泳衣联合会唯一邀请的国内泳装品牌,并在法国巴黎举办BALNEAIRE PARIS2017品牌大秀,引发国内外时尚媒体强烈关注。“范德安”还深受施华洛世奇、迪士尼、变形金刚、小马宝莉等国际知名品牌和IP青睐,联手打造世界级泳装产品。今年6月,凭借遥遥领先的销量优势,“范德安”获得了国际知名权威咨询机构弗若斯特沙利文颁发的2023年度全球高端泳装行业市场地位确认证书——连续3年全球高端时尚泳装销量第一。
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