近一段时期，消费品价格到底因为“双11”而降低了，还是因为企业战略调整，涨价了？
    今年除了天猫淘宝、京东，抖音、快手、小红书等平台也纷纷参战。都说今年“双11”商品价格低，是真噱头还是真便宜？
    而就在“双11”之前，有些品牌有些产品启动了新一轮的涨价，也同样引起了消费者的关注。
平台价格没有最低只有更低
    今年11月11日，消费者郭女士告诉记者，通过满减加平台补贴一通减价，199元的东西实际付款70多元。太合适了，往年没那么便宜过。今年随着“双11”的落幕，价格是否真的便宜、平台是否真的让利于消费者，成了大家讨论的热点话题。
    今年的竞争激烈表现得淋漓尽致，百度、抖音、快手等打开页几乎都变成了京东或淘宝的引流广告页，以至于消费者经常因为手抖而点开购物平台。微信广告更是连推平台购物及服务的广告。“双11”的狂欢无例外地涉及到各平台。
    “双11”前，京东表示，没有预售，现货开卖，超8亿商品整个“双11”期间全程价保，参与百亿补贴的商品数量将达到“618”时的2倍，11月11日京东发布战报，成交额、订单量、用户数均创新高。淘天集团宣布，天猫“双11”在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。11月12日零时，天猫宣布用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和GMV全面增长。
    而快手则淡看“双11”，还有着非常现实的财务压力。在经历了上市数年巨亏后，用户增长缓慢的它必须考虑盈利的现实问题。
“双11”前高端酒涨价溢出
    快消品试探涨价动向
    其实，在“双11”前不久，康师傅饮品投资（中国）有限公司旗下杭州顶津食品有限公司透露出涨价通知，康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整，具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。
    杭州顶津食品有限公司回应媒体称，调价海报没有对外进行正式公布，不清楚是怎么流露出去的，不能代表官方和全国情况。如果要正式调价，会针对具体的客户经销商，出具书面的盖章的调价告知函。
    而有业内人士也表示，猜测这是厂家欲涨价，而试探市场的反应的动作。如果消费者的反应比较激烈，那么涨价展缓。而记者近日走访一些超市，发现已经有便利店调整价格。
    在康师傅之前，茅台和泸州老窖均已经宣布涨价。茅台飞天正是官宣涨价20%，涨价当日，市值增加1200亿元。而随后泸州老窖也宣布涨价。其实，泸州老窖于8月已经再次对产品提价，1573出厂价高于飞天茅台。
    对此，业内人士表示，接近年底，白酒涨价一定原因是即将到来的新年是白酒消费旺季，不会过度影响销量，消费者更容易接受涨价。茅台提价可能为产业带来溢出效应，茅台核心单品提价，会引发五粮液等品牌提价预期，为其他品牌进入“量减价增”的战略调整带来操作上的可能性。
    对于一些食品涨价，或酝酿涨价，记者在进博会采访时，好丽友食品的相关负责人告诉记者，近两年，原材料价格涨幅明显，蔗糖价格不断上涨，企业都在扛着不涨价，但压力确实非常大。
    据观察，食糖在市场上始终备受关注，然而就在最近国际糖价飙升到了11年的高位。当前亚洲白糖生产和出口面临不确定性，供需紧张，即使新糖开始压榨，也需要数个月的时间才能缓解现货紧张格局。那么，饮料行业或者烘焙行业做出涨价决定，势必能够理解了。
    改变行业规则
    让消费回归更理性
    消费市场从不缺少话题，近日有一则消息引起记者注意，诸多明星淡出直播领域。今年“双11”期间，知名主播的价格机制多次引发争议。主播要求商家给最低价引起“价格垄断”的讨论，而如果主播价格不优惠，那么消费者也是不买账。
    很明显，不少明星艺人带货销量与其知名度不符，大批明星艺人干脆选择退出直播间。
    而今年“双11”京东采销直播火爆出圈，京东采销普通工作人员直播的总观看人数已突破3.8亿。“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播更是直播行业的一股清流。
    业内人士指出，告别无序生长的野蛮，直播带货行业走向规范化发展的下半场。
    盘古智库高级研究员江瀚接受记者采访时表示，要有商业智慧应对“双11”战火。在当前商业舞台上，部分物价上涨笼罩着企业的经营决策，而平台作为一年一度的购物狂欢，商家在降价促销中面临着独特的挑战。
    一方面，部分商品略有上涨，另一方面商家在面对成本压力和竞争环境下，不得以需要通过调整价格策略以适应市场需求。
    从业人士认为，当前部分物价上涨和商家降价促销之间存在一定的互动关系。为了吸引更多的顾客，商家在通常会进行激烈的竞争，采取大幅度的促销和打折活动。这可能会导致商家在降价促销的同时经受一些成本压力。
    江瀚说，受季节性需求影响，“双11”是一年中最大的购物季，商家希望在这个时候实现销售额的增长。为了促使顾客购物，商家可能会选择在期间进行更为激烈的降价促销，即使在部分物价上涨的环境下。然而，物价上涨导致顾客更加敏感于价格，更加倾向于寻找折扣和促销。商家了解这一点，接下来会通过更大力度的促销来吸引更多的购物者。
    “这需要充分发挥智慧，不单单只是通过降价补贴来刺激消费者消费。”江瀚认为，“双11”是商家之间激烈竞争的战场，商家不仅要面对同行的竞争，还要应对来自不同渠道的竞争。在部分物价上涨的环境下，商家不得不在保持降价吸引力的同时，寻找更为创新的方式来吸引顾客。这需要商家具备高度的市场敏感性和战略智慧才能够脱颖而出。