“中国传统制茶工艺特别好，期待以后能多看到一些中国茶知识的普及。”前不久，吉尔吉斯斯坦内阁第一副总理卡瑟马利耶夫走进华祥苑儒士馆，亲身体验乌龙茶制茶工艺，品鉴源自潮汕的华祥苑凤凰单丛，笑言“退休之后一定要来中国种茶”。
    一叶架心桥，香引四方客。近年来，华祥苑高擎品牌“火把”，不断点亮大国茶叙外交，让中国茶文化传播世界。
    筑牢品质根基
    福建安溪县是铁观音的故乡。华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华出身制茶世家，他深谙：品牌的基础是品质。
    20世纪90年代，肖文华带着精湛制茶技艺，从包装工艺到品牌制造，一步步将清香型铁观音打进厦门茶叶市场。
    初心源于“开一家让人看得见、记得住的茶叶店”，肖文华亲自选址，督促设计装修，2002年，近300平方米的“华祥苑”茶叶店在厦门落地，装修精美，设有独立私密空间可以让客户免费泡茶，这一创新之举当时在业界引起轰动。
    “华祥苑”招牌越擦越亮，肖文华并未满足于此，而是对茶叶进行更深入的探索。为了将茶叶品质掌控在自己手中，他受国外葡萄酒庄园启发，一改从茶农手中分散收购茶叶的做法，引领华祥苑开启制作“庄园茶”的漫漫长路。
    位于安溪的铁观音茶庄园，是华祥苑“将茶叶品质掌控在自己手中”的首个试点。肖文华担心现成的茶园土壤有农药残留，宁可开荒山重新种植。为了获得好的灌溉用水，他专门建了一条引水渠，从30公里外的水源地引水。
    “庄园茶”探索步履不停：2009年，华祥苑与“茶界泰斗”张天福合作建设安溪水云波张天福生态茶示范基地，茶庄园建设融入张老的“梯层茶园表土回沟条垦法”，科学种植再上层楼。2021年，华祥苑携手中国农业科学院茶叶研究所，将引进陈宗懋院士团队的科研成果转化，并联合开发应用到八大茶庄园，进一步助推中国茶庄园的标准化建设。
    作为庄园标准的建设者，华祥苑秉承传统，坚持古法制茶技艺传承，同时开拓创新，形成“八大品质标准，四大品控体系”科学标准体系，从根本上确保茶叶作为农产品的品质安全。经过数十年用心深耕，如今，华祥苑已在福建、浙江、云南、河南等四个省份的茶类核心产区建设八大庄园，以庄园品质好茶为基，持续筑牢“华祥苑”品牌之实。
    讲好品牌故事
    前不久，由海峡两岸茶业交流协会与华祥苑联合主办的“茶和天下·福茶先行”成果汇报会暨国缤茶全国巡回会员私享会活动在福建福州举办。活动中，肖文华总结分享“国缤茶·全球巡回展”丰硕成果，开启国缤茶国际化新征程。
    品牌建设是久而久之、长期积累的过程。在品质得到有力保障的前提下，华祥苑通过讲述品牌故事，不断挖掘品牌深度、增加品牌厚度、提升品牌高度，推动地方性品牌快速成长为国际性品牌，目前，华祥苑门店数量已达3600家。
    亮相国际舞台，是华祥苑讲述品牌故事的亮点。从2003年成为“钓鱼台国宾馆指定用茶”，到2006年参加“百福”茶礼献联合国丝绸之路活动；从2008年成为唯一一家铁观音品牌入选北京奥运会，到2008年“正韵品质茶”礼赠英国皇室安德鲁王子；从2010年获上海世博会官方特许生产商和零售商，到2017年-2023年三度成为国礼、13次助力盛世茶叙，成为76国贵宾喝的茶……在每一次国际盛事中，总有华祥苑的身影，“让世界爱上中国茶”理念落地生根。
    讲述品牌故事重在创新。唯有如此，才能让故事生动化、具象化，深入人心。华祥苑的多项创举频获“点赞”。
    2010年，华祥苑启动“世博茶、中国行”活动，由南至北，足迹遍及数十个省市，行程近万里，参与人数近百万。
    2011年，华祥苑启动东方茶文化全球巡回展，成为中国茶业推广传播史上的一次文化盛举。此后，华祥苑又联合五大组织开启东方茶文化全球巡展，足迹遍布三大洲，让更多的人感受到传统制茶技艺所带来的魅力。
    2023年，华祥苑启动“华祥苑国缤茶·全球巡回展”，从上海扬帆，足迹遍布吉隆坡、纽约、华盛顿等世界名城。
    如今，华祥苑品牌故事已成为推动中国茶文化复兴与传承的生动注脚。
    构建品牌矩阵
    品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向。22年间，华祥苑走过创业、创品牌、品牌升级迭代。着眼于满足不同细分市场和不同消费者需求，如今，华祥苑已开启单聚焦、多品牌发展战略。
    据华祥苑品牌中心负责人介绍，近年来，华祥苑在不断强化自身高端形象的同时，根据市场不同维度需求，持续拓展新品类，实现年轻化、高端化、专业化等多个市场领域布局，创造持续领先的品牌优势，持续背书品牌，实现品牌化建设。除华祥苑外，公司还创建勐昌號、华祥庄园、岩谷正岩茶业及鼎存白茶等5个大众、高端品牌，建立品牌矩阵。
    得益于品牌矩阵建设，在中国茶叶消费持续增长的背景下，华祥苑多个产品板块实现增长。2018年至2022年，国缤茶综合销量达1500万罐，每年销售增长率逾200%……乌龙茶高端销量全国领先，荣膺高端乌龙茶领军品牌。
    作为茶行业的“领头羊”，华祥苑率先践行“三茶统筹”理念，始终走在做新时代中国茶的路上。去年第三个“国际茶日”期间，华祥苑与中国国际茶文化研究会合作共建华祥苑国际茶日主题公园，以此为抓手，进一步向世界展现中国茶文化的博大精深，展现中国茶的品牌自信，让世界爱上中国茶，赋能“中国产品”到“中国品牌”升级蜕变。
    以品牌为帆，华祥苑正向着“百年企业百亿征程”启航。