最近，知名头部主播李佳琦因在直播间对消费者出言不逊而惹了祸。不仅他自己掉粉超过百万，而且连他竭力宣扬的化妆品牌花西子也一损俱损，销量一下子跌到深渊。
    李佳琦为何对粉丝出言不逊？花西子为何因李佳琦而一道沉沦？是因为双方的深度绑定关系。花西子花在李佳琦身上的费用巨大，虽然否认给李佳琦的佣金能达到60％到80％之高，称按照行业平均标准支付，但有网友翻出其以前的营销财报：仅在李佳琦等直播平台上的每月营销投入高达2000万元，占营销总支出的比例超过20％。正是凭借着在李佳琦身上投入重金，花西子出世不久就迅速走红，身价越来越高。在李佳琦直播间，一年内曾出现了77次花西子。因此在出现风波时自然要维护花西子形象，不喜欢消费者说花西子贵。结果一荣俱荣，一损俱损。
    当然，将花西子与李佳琦关系简单概括为一荣俱荣，一损俱损，只是触及表皮。
    归根到底还是其产品本身方面的缘故。有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格达到987.5元。网友调侃道，“一支眉笔1克相当于1.5克黄金，花西子比黄金还贵。”足以与其形成鲜明对照的是，另一个自主品牌绮莱伊，每一个眼线笔生产成本都是在10元左右。
    不仅如此，花西子还被曝光代工模式。消费者嫌花西子贵，也许也是表象。从网上对其代工模式惊讶的反应看，消费者真正担心的是质量和品质。毕竟化妆品性价比，不可能用重量因素去衡量。
    一方面舍得在直播上一掷千金，另一方面在研发和生产方面能省则省，一概外包，陷质量品质于不可控状态，固然可以一炮走红，但毕竟根基不稳。一旦主播跌落，其力推的品牌也会相应被摔落地上。
    花西子的遭遇不是孤例，而是美妆行业的普遍现状。据悉，许多美妆行业品牌依靠在主播身上砸钱，使一个名不见经传的牌子一夜走红，似乎成为一条捷径。其实不然，据说许多品牌一旦钱给少了，直播销量也立马下滑。据说有个叫“海洁娅”的品牌，靠头部主播直播带货最高月销售额一度攀高到10亿元，但没有了主播带货后，月销售额下滑到10万以下。当然，主播只是近一两年来广告的主渠道，以往这个行业也是重广告轻经营。最终许多品牌陷入了兴勃亡忽的周期。
    重广告轻产品，重渠道荒研发，又岂止是美妆行业，制药行业存在同样的畸形发展模式。期望各行各业对此类的畸形发展保持警醒，以此为戒，毕竟企业的核心竞争力依靠的还是过硬的产品，而不是某个主播带货。