数字经济正在成为推动传统产业加快转型，促进消费升级、服务业提质增效、企业高质量发展，促生新业态、新产品、新服务不断涌现的新动能。
    数据显示，2023年上半年，山西省网络零售额513.6亿元，同比增长24.9%，其中网络零售额421亿元，同比增长25.1%。与此同时，山西全省累计开展直播25.4万场，吸引消费者观看19.5亿人次，参与直播的商品网络零售量达5044.1万件，零售额25.8亿元。
    其中，仅今年5月，由山西省工商联牵头组织的“东方甄选山西行”专场直播活动，6天时间内销售三晋名特优产品总额达到1.3亿元，山西近百款优秀产品受到全国消费者热捧。
    在此背景下，如何持续发挥直播电商在拉动内需、刺激经济、创造就业岗位等领域的带动作用,推动数字经济与实体经济深度融合，助力山西省名特优产品“走向全国”“走向世界”。
    山西省工商联充分发挥“联”字优势，搭建服务平台，在认真总结“东方甄选山西行”的经验做法基础上，引导本省民营数字平台企业创新发展，积极对接全国性的头部短视频平台，打造“平台企业+网红主播”强强联合模式，促进数字经济加快发展，推动消费回暖升级，持续增加农民收入，巩固脱贫成果，助力乡村振兴。
    在此推进下，农村电商企业——山西乐村淘网络科技有限公司率先响应，成立山西好物联盟，启动“助农直播山西专场”活动，直播当日销售额达到8800万元。
聚焦数字经济 引流山西发展
    山西历史悠久、文化深厚，物产丰富、资源优裕，拥有众多历史遗迹、风景名胜和名特优新农产品、地理标志农产品。
    作为特色农业资源大省，山西是全国著名的小杂粮王国、干鲜果品优势区、黄土高原夏秋蔬菜优势区和牧区半牧区省份，苹果、梨产量居全国第3，红枣、核桃产量居全国前5，蛋、奶产量居全国第7位，60%的夏秋菜外调全国。与此同时，全国70%的远志、50%的连翘、40%的黄芩产自山西。
    近年来，山西大力实施农业现代化，全省绿色有机农产品有效数达到1938个，地理标志农产品176个，居全国第4；“圳品”认证总数达到126个，是广东省以外获证最多的省份；新增18个特优农产品入选《全国名特优新农产品名录》，总数达到99个，全国排名第8；培育出“大同黄花”“万荣苹果”“忻州糯玉米”等3个区域公用品牌纳入农业农村部2022年农业品牌精品培育计划，66个产品品牌入选首批“有机旱作·晋品”。
    此外，山西省还有众多设计精巧彰显个性的非遗文创产品，有云冈石窟、五台山、晋祠等一大批优质特色充满活力的文旅资源。但是，由于缺乏广泛生动的宣传渠道，外界对其鲜有深刻认识。
    如何吸引更多目光关注山西、了解山西，吸引更多游客走进山西、驻足山西，助力山西消费升级，促进山西农业、文旅融合发展，扩大山西中小企业的生产规模和销售收入，赋能山西传统产业转型升级高质量发展，山西亟需探索新的路径。
    今年5月初，山西19个部门联合出台《“晋情消费·全晋乐购”2023消费提振年行动计划》，明确提出要发展新业态新模式，鼓励企业利用直播电商等新型互联网引流手段拓展网上市场，为全省电商产业快速发展注入了强劲动力。
    山西省工商联在太原古县城组织11个市100个县设立20个农特产品展馆。55个老字号品牌、108个非遗产品、580个品牌、5600余款商品参与“千企万品”展销，15天吸引100多万人参加，线下销售额8300余万元，线上直播带货与团购销售额3700余万元。山西形象、山西产品影响力得到极大提升。
    山西省工商联认真总结经验，在坚持创新、持续发力上下功夫，归纳出三条宝贵经验：塑造品牌、推广理念、做好配套。同时，指出山西品牌塑造还很欠缺，需要在媒体宣传运营方面加强学习、鼓励引导，支持推广一批彰显山西特色的宣传产品；要将先进电商企业的创新经验、服务运营经验和网红带货经验引进山西，培养一批懂设计、懂营销、懂运作的本土电商人才；要进一步引导和支持农特优产品产业基地与大型物流企业共建共享物流基础设施，推进物流数字化、智能化转型，进一步完善壮大农特优产品的供应链物流体系。
    今年7月下旬，在山西省工商联的支持推动下，山西好物联盟应运而生，并启动了首场助农直播活动。
培育本土电商 助力乡村振兴
    山西好物联盟的建立，旨在助力山西形成质量过得硬、品牌叫得响、服务有保障、供应有能力的山西好物产品库，通过不断对接抖音、快手及头部短视频网红，不断优化产品供应链，拓宽产品营销渠道，让山西农产品“走出去”、卖出好价格，进一步提升山西非遗、文旅、名优特农产品的知名度，释放消费潜力，带动区域经济发展。
    作为该联盟牵头单位的山西乐村淘网络科技有限公司，成立于2014年，9年间该公司与山西全省11个市、117个县的农产品厂家建立了成熟的供应链体系。在今年5月“东方甄选山西行”活动中，该公司7天时间内抽调9个部门40个县的团队共计158人，从全省117个县550家供应商中，征集到了10609款山西特优农产品，对活动的成功举办提供了有力保障。
    但在万余款备选单品中，只有130个精品进入了直播环节，其余八成以上优秀农产品和商家因为没有抖音店铺或店铺运维能力差最终难以入选。
    山西省工商联分析指出，要发展好网络经济、利用好电商平台，就要扭转根深蒂固的传统营销思路。
    对此，山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权也有着深刻体会：“县域很多企业缺乏线上直播运营经验及专业的短视频直播运营人才，很多企业没有抖音及快手店铺、缺少客服、产品未认证、详情页不足、添加剂超标……在承接大的网红流量时，这些短板更加突出。”
    山西好物联盟就是要解决这些痛点，在全省范围内遴选一批优质农产品，纳入直播电商带货产品库，搭建更加高效、精准、安全的选品平台，为直播电商提供更加周到贴心的服务，助推数字经济和电商消费健康快速发展。
    “在流量为王的短视频直播时代，要让山西‘待字闺中’的优质农产品搭上网络‘快车’，凭借‘小屏幕’打开‘大市场’，助推无数优质产品‘走出去’，加速山西好产品的产业集群化发展和经营主体的裂变倍增。”赵士权说。
紧跟数字浪潮 促进转型创新
    7月底，由山西省工商联主办，山西省商务厅、农业农村厅、文化和旅游厅联合指导，山西乐村淘网络科技有限公司等承办的助力乡村振兴山西好物走向全国暨山西好物联盟启动仪式在太原举行。这是山西省工商联聚焦经营主体培育、模式业态创新、促进消费升级、引导支持民营企业高质量发展，广泛深入宣传山西、推介山西，助力消费升级的又一次具体行动。
    新成立的山西好物联盟联合头部网红主播，在启动仪式后持续开展8天的预热选品活动。“助农直播山西专场”正式开播当日，汾酒、祁县玻璃、怀仁陶瓷、紫林老陈醋、沁州黄小米、宝聚源牛肉、鑫饼记太谷饼、野山坡沙棘、牧同牛奶、兆辉、金沙滩羊肉、吉美雅陶瓷、奇强洗衣液、天芝润饮料、梨花春酒业等全国知名的山西好物悉数亮相，让全国消费者体会到原汁原味的“山西味道”，淳朴善良的山西企业家们以实际行动向全国各地朋友们展示山西态度、山西效率和山西诚意。
    直播当日，实现销售额8800万元，销量168万单，累计观看8662万人次，优惠的价格、过硬的质量，让众多网友纷纷刷屏开启了“买买买”模式。
    此次活动，通过推动乐村淘与头部网红的战略合作，进一步深化“东方甄选山西行”经验做法，接续组织衔接大网红、大流量专场活动，努力把“流量”变“留量”，“爆红”为“长红”，通过流量的波峰叠加，不断形成山西好物销售的规模效应，降低农产品上行的物流成本、采购成本、质量风险，打造山西省农村电商的航空母舰，不断推进农村流通体系高质量发展及乡村振兴战略的落地实施。
    山西省商务厅相关负责人表示，当前以直播电商、即时零售等为代表的消费新业态、新模式正在山西蓬勃发展，电子商务已经成为推动山西经济发展的重要引擎之一，直播带货日渐成为电商企业、生产企业销售产品的主要方式。
    统计数据显示，今年上半年，山西全省社会消费品零售总额达3789.5亿元，同比增长5.7%，实现持续恢复增长，这一成绩的取得，与直播电商的支持密不可分。
    山西省工商联相关负责人表示，山西抓住这次互联网浪潮带来的宝贵机会，在主流电商平台和广大网友面前全面展示了诚信敬业的晋商精神。将继续发挥数字经济带动作用，培育数字经济产业生态圈，引导广大民营企业以数字技术赋能转型创新，促进产业向品牌化、高端化发展，数实融合加快培育高质量发展新动能。