普华永道日前展望2023年至2027年全球娱乐及媒体行业时表示，中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域也仍将保持较高增长。
    “2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预期2023年后，行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示。
    中国电影行业预计到2024年恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计会于2024-2025年超越美国，2027年的票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。2023年第一季度，国内电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨9.4%，复苏情况良好。
    预计至2027年，中国电影收入将达到132亿美元，未来五年的复合年增长率为23.77%。中国电影的票房收入仍以中国本土电影为主，2022年本土电影占总收入的85%，比2021年小幅增长。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。2022年期间，中国的影院新增了4700个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给将增长稳定，国际影响力也将逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起。
    中国互联网广告市场未来数年增速将渐趋平稳。预计到2027年规模可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。其中，串流內外互联网广告是增速最快的细分市场，增长达15%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2027年占中国互联网广告总收入比例将增至84%，这一占比将继续为全球最高。移动互联网广告2022-2027年预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告为负增长率2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的年复合增长率为13.7%。
    “疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示。
    中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至2027年，收入将达259亿美元。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势，而loT技术与OTT大屏融合，极大地拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送，使其向真正的家庭智能终端方向发展。此外，中国OTT视频的整体商业化保持增长，行业尚未饱和，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。随着OTT平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存将显得更加重要。
    中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。这一行业的总收入预计于2027年达到1155亿美元，复合年增长率达13.1%。其中，社交休闲类游戏是最主要的收入领域，预计2027年在电子游戏总收入占比将达91%。中国已于2021年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并预计到2027年将产生比美国多约49%的收入。9月即将在杭州举办的亚运会包含8个新増电竞项目，也为整个行业带来正面影响及推动力。